无独有偶早在(🖼)2011年电影(📱)短片车(chē )四十四同时讲叙一个发生在公交车上的悲剧(🤢)(jù )这(zhè )是一部(👉)(bù )唯有11分钟的微电影短(🎭)片(🙈)(piàn )依(yī(😦) )据什(shí )么真实事件改变(🚱)是第一部在威尼斯奖项(xiàng )的(de )话(huà )语短(duǎn )片(🍳)车四(🎫)十(shí )四(🍩)讲诉了(😬)在(🧒)一(✏)条比较偏僻山路上一辆载有20几人的公(gōng )交车在车行驶过程中被(bèi )两名劫匪拦下(xià )欲杀人抢劫(😙)车(☝)上(🏂)乘客的(de )钱(👩)财
昨天(😨)2018春运(yùn )第一天苹果手机上(♒)不(🌪)了(le )线了一(yī )支由真实故(💹)事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程(🧀)iPhoneX摄制讲叙了(㊗)一个只有(yǒu )三分(🛑)钟的(de )团圆(yuán )故事(shì )看得人很揪心又很(hěn )感动
做列车(chē )员的妈妈早好(hǎo )几年(nián )就没和儿子(👹)小(xiǎo )丁(dīng )一起过年了每年春节她都上火车觥筹交错无(🥞)数回(huí )家了过年(🔗)的乘客却没(méi )法和自(zì )己的(🏁)儿(ér )子在相聚
今年小姨(👯)妈提(✝)议在列车停靠家乡凯(🛢)里(🌏)(lǐ )的时候带(🦑)小丁去见(🛀)妈(mā )妈确实见(🏝)面时(shí )间唯有(⛽)三分钟
九十秒倒(🥨)计时开始再次呈现(🚏)格里菲斯最后一分(fèn )钟(👑)营救的经典叙(⏱)事手法根本(bě(🍵)n )就是是把亲情片拍(pāi )出了谍战片的不(bú )安质感(gǎn )
列车也要(🛰)检票(🤚)了(🔎)小丁(🚱)冲(chōng )到最逼近站口的位置等妈妈(mā )他认为(🏦)这样就能快(👗)一点看(🕔)见妈妈结果却错过(🌜)一(🖊)次(👝)妈妈(🍼)的站下(xià(🐰) )点
工(gōng )作在身的(de )妈妈则要先安排好其余乘客上下(🦌)车(🕠)时间一秒(🔩)一(🎲)(yī )秒地(dì )飞速流逝(shì )
小丁越过密密麻麻的(😧)的人群终(📺)于离开了妈妈面前(🚶)但这充满戏剧性的一幕再一次发生(🛥)了在只余(💂)的一分半钟(✔)时(shí(🐾) )间里小丁(💣)开口(⚽)背起了99乘(chéng )法表
以前(🔱)妈(🖊)妈曾和(hé )小丁说如果那(🛅)就根本记不(bú )住乘法(🤤)表就不能不能见过(🐊)了妈妈了(le )实(📴)在没想(🔮)到一句(👳)吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还(hái )得用尽了(🙎)妈(😑)妈不舍(🐔)地(dì )返回到火车上车门关掉(dià(⬜)o )小丁却仍(réng )在朗读背诵乘法(fǎ )表终于(🖥)在(🍽)火车正常(🏋)启动的刹那儿子(🦍)背出了最(zuì )后一个九九八十一
一语双(♉)关地(🙄)让人想到(📳)九九归一一切(👻)显然(😗)(rán )归一(yī(💺) )但(😠)又(yò(🧟)u )不是原地(🍪)循环而是由(yóu )起点(diǎn )到(🏄)终点由终点再到新的(🏏)起点(💎)就像片中妈(⚪)妈(🏀)和儿(🔌)(ér )子又分别了但接下来他们是载满着(zhe )爱和行最简形矩阵再次(🥛)出发
原来是一家团圆的(de )每一(🧘)刻你都可以(yǐ )不留住就算只有一三分钟(zhōng )
广告片登陆游戏几个(💭)小时(🤚)后(🏭)Apple公(gōng )众号一类甚(🏧)至于发出的首篇推(🚒)送春节只有三分(fè(⏸)n )钟怎么过让Apple和陈(📶)可辛拍给(🥌)你看(👰)就都没有达到了(🚀)10w截至发(fā )稿前优酷的播放量已近1000万
朋友圈和微(wēi )博(🐾)(bó )中也呈现了(😲)冲破圈层之势走心感动下一界又出现最少的评论字眼
为甚(shèn )么(😎)苹(🚋)果的广告(👫)(gào )能刷爆屏榜妹(mèi )为大(😽)(dà )家总结(😧)(jié(🚕) )了此(cǐ(👨) )次(cì )营销的(👍)5个亮(liàng )点(diǎn )
1悬念(nià(💎)n )海(🕴)(hǎi )报(bào )直抓人(rén )心
必须是短(🚎)片的海报就很(hěn )有心机海报上方三分钟几个(gè )大字给人时(🍶)间上的紧迫感和压抑感陈可辛导演和(🦌)iPhoneX拍的则是再说(shuō )了这则广告(🐦)的亮点榜(🎖)妹后面会具(⬇)体一(yī )点记叙(🌰)
画面中飞舞的火(🤘)车轨(⚾)道将(🥥)要下车站的(🍆)火车(chē )禁止通行的路(🏷)(lù )牌(✔)和海报中(🥄)心的小男孩背(🙄)影那(⛹)(nà )些元素组合在一起悬念感(✂)油然而生(🕑)
而这个背影更(🎨)像(✊)是一个情(🎦)感切(🚹)人(🙇)口(⏺)牢牢地一把抓住看客(kè )的心(👬)疑问一个接(🏼)(jiē )一个(gè )地再次出现他(🛵)(tā )为什么(🔩)要站在火车站台尽头他(🍸)在(🔚)等下谁又是为(wéi )什么(me )
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝(⛲)对是(👪)下一界了这支广告(💋)最引人(🚸)(rén )注目的(🔺)一(yī )点
综观这座视频(pín )只(☔)能(né(🧤)ng )在(zài )视频的开(🔊)头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春(chūn )节春运元素的作品造成(🌴)大家的认可就只(zhī )能说明(🗄)用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢(màn )慢的很不(🖲)经(jī(✍)ng )意地展示更多了一波手机拍摄拍(🈯)摄功能(👞)更给(➿)你(🎖)一种错觉如(🤷)果能自(zì(🎊) )己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级(🔇)别的短(duǎ(🦑)n )片假的(de )全是假的
同时还(🌞)在官网下线了专题页面由陈(💄)(chén )可(kě )辛导(🙂)演带来iPhoneX拍(🎏)摄方(🚍)法小(xiǎ(🤣)o )教(jiāo )程
甚至连还(🐵)打出(🚧)了(le )这样的(💯)广告语伸(shē(💓)n )手接(💯)过你的iPhoneX跟陈可辛(xīn )学着拍下你(🕥)家的春节故事把(📦)(bǎ )浓的化不开(kā(🔳)i )的年味儿带(🖕)回你的镜头(🚴)(tóu )里给(gěi )家里(👑)送上一份不(😘)光(🍐)的(🚽)团圆礼
3联合导(👒)演陈可辛广告也能(😭)拍大(dà )片
陈可辛以及国内知名(📟)导演(yǎn )之后拍摄拍摄的亲爱(💏)的中国合伙人等多部电影(🐨)都收(🎡)(shō(🚍)u )获较(🎑)高的评价很显然一见(💞)到(dào )他(🌊)的名字(👨)是(shì(💗) )会不(🔔)自动(🤭)x1其电影口碑(🐞)最(🏥)擅长(🍄)开掘(jué )情感(gǎn )的(🎇)陈可辛(💑)拍(pāi )摄好的作品一定不可能差
昨天陈可(🌀)辛在北京三里屯举办(bàn )一次了(le )三(🏁)分钟短篇(🎟)作(zuò )品(🚀)的首映会更证明了这则(zé(🏼) )广告的电影级别他接受(🤧)采访时它表示春(🍀)(chū(🍆)n )节团(🥖)圆饭春运这三(🕍)(sān )个元素是我一直(🚒)(zhí )想拍的刚才以短篇形式再一次显(💢)现出(⛑)出(chū )来
之外导(🏠)演除(🍓)此之外这支广告的制作班底也虽然不可小看(kàn )编(biān )审许月(🌉)珍编剧陈嘉仪(🧘)是电影(🤓)(yǐng )界大名鼎鼎的(de )大(dà )人物
4巧(qiǎo )妙的推(🔑)送(🛵)时(🤕)间段春运第(🦌)一天
先发布的时间(🐒)段(📱)相对于一支(zhī(🔦) )广告来(🏬)说是获得传播量的(⬇)(de )关键苹果选择(📈)类型(xíng )在(🍤)昨晚查(🧛)找不觉惹人深思
昨(zuó )天(♉)是2018年春运第(🎊)一天(tiā(🧘)n )三分钟这(🐀)(zhè )则短片继续讲(🌞)述(⏸)的(🥓)就(jiù )是发生在(zài )春运路上的故(🌸)事一个坚守在岗位上(🕜)的母亲和孩(💳)子(zǐ(🐜) )的三分钟团聚在春节这个特殊能量(liàng )节点更能会显示出(chū )团聚(jù )时的情感状(🧝)态也(🦀)将这个情(qíng )感能量释放者到(🍒)(dào )大感动地了一大批人
5春节(jiē )广告中的清流真实(shí(🦉) )走心不刻意煽情
到了(🏍)春节众(🤑)多品牌都(dōu )在停蹄地怎么制作发布自己的(de )新年广告(🍞)太过在意的煽情(🔭)广(💾)告是(💺)(shì )在(zài )少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉(💙)造作确实故事的题材(🌎)不算最(🍉)重要的但(😢)真实故事改(🏰)编成(chéng )就是(🏣)为了打动(🔧)观众(zhòng )的要素
同(tóng )时拍摄手法确实是影(yǐ(🏁)ng )响大(🐁)再看(🔠)感觉到的另(🕺)(lìng )一不(📋)重要(🎇)(yà(🍲)o )因素(🚼)如果不是拍(⛲)摄出(📕)的故事(🚻)很矫情离生活很(🌵)远(yuǎn )就很容易有情感上(😟)的(🏊)共鸣只有一真才(cá(🙊)i )能走心
竟像陈可辛在分享(✝)创作感悟iPhoneX拍摄技法(fǎ )时说(🏯)道慢动作的烟(✌)花忽然间闪耀(🤧)孩子开心地(dì(🚙) )笑如果能就是你真(zhēn )实的情感就是(🌫)可以(yǐ )感化(🥍)别人
当然了但他赞(🗻)许之声(🏮)(shēng )汹涌澎(🐀)湃(🚟)(pài )但赞同也陡然而至(🦋)(zhì(🔖) )诸如苹果并没有这样的话(😡)酷了
在许多(duō )人的(de )印象中(🥍)被上帝咬了(😱)(le )一口(kǒu )的苹果的画(huà )风估计是乾净的(😹)画面充分的留白就(👧)没过多的表达(dá )欲条理(🐇)分明能介绍产品而如(⛪)(rú )今它却用一(🎻)支温情(qíng )的团圆广告来卖手机太取悦于用(⏹)户这太不(🖊)苹果
但这种(zhǒ(👬)ng )本土化(🐐)营销说不定根本不华(🕜)(huá )指(zhǐ(➰) )Apple不(🛩)酷了
什(🆘)么叫酷用营(🔱)销(xiāo )人李叫兽的(de )话来(🐥)说一(🛤)个品牌(⚾)不信(xìn )守(🍇)那些不合理的社会(huì(🔚) )查看最(zuì )大(dà )限度地给(🕸)(gěi )消费者(🌅)给他的积(🎼)极主(🥉)动主观感受(shò(🥈)u )就(♿)叫暗酷
因为(🥎)酷并不是外(😂)(wài )表看起来好像(xiàng )酷不酷(kù )反而内核(hé )有没(🔝)强行(háng )突破不合理不陈规给人以全新的(de )震骇(🍤)感受在手机功能端已内部竞争到红海市(🍟)场的(de )今天已没法再实际(🏹)超预期(💳)的(🚹)产品一起(🙊)营造(⛓)酷炫感与(🉐)此同时与消费者(zhě(🍹) )的情感交流(liú )蓝月帝国品牌营销差异化(⚡)的竞争点(🎪)所以我一味(wè(🦃)i )地(🍇)(dì )达到同样的的(🏇)(de )画风才是买椟还珠(🙏)的做法
事实上这几年来(💳)(lái )苹果是(😂)为取悦中(zhōng )国市场(😸)并不做过很多不酷的(🚥)广(🤤)告(🐚)
例如(rú )令(🗓)(lìng )人不好意思的文案生肖元素(🏠)霸屏的官网过分(😇)喜气(😑)的桃红色周边产品
再比如(😘)说(🐤)2015年苹果请许(xǔ )鞍华导演第一次拍(🧚)了(le )春节(📴)广(guǎng )告老(🗽)唱片但(⏰)其核心创(chuàng )意(yì )却全盘照抄了(le )苹果2014年美国圣诞广告
2016年(📬)苹果亲自出(🌯)马李(🕌)宗(🤠)盛拍了一支音乐广告送你一(yī )首过年(🤑)歌但在(zà(✨)i )优酷(✌)的苹果官网频道只(🚮)有356万(🕡)点击量数据惨(🚠)谈
但这一次(cì )的三分钟(🗽)大(📬)片并不(bú(🚰) )是一支充满(mǎn )烟(yā(🕞)n )火气息的接(jiē )底(🏝)气的新春广告(♟)(gào )触及到了中国用户的内心(xīn )且击溃了中国扎(🕞)堆地的(🛣)温情(🤵)广(🕡)告过度煽(🛑)情又(yòu )总(👭)难平(📎)衡情(qíng )感表达(dá )和产品(🥌)功能(néng )点(🐅)的(🔸)不合不(bú )合理成规
从价(jià )值观层(céng )面而言它也站在了科技(🛰)(jì )和人(⬛)文的交接(⏳)点(diǎn )很不错展示展示(💧)了科技能(néng )让生活变的更(gèng )美好的品(pǐn )牌内(💺)核算是苹果(guǒ )第一次(📊)(cì )能(né(🤾)ng )够(⏳)能做到(🔎)了本(běn )土化营销
所以你(nǐ )能(📛)说它不酷吗
一(yī )问(🔚)题顿了顿(dùn )的(de )现在学习影视还(🌨)能够(🚸)找(🐘)不(🥛)到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行(😢)业(🈳)的就(🎮)(jiù )业现状
01需求量大
02工(🚯)(gōng )资(🗄)待遇好
影视行业的薪(🔃)资同比其(🎼)(qí )他行业的(🉐)薪资普片高比较多据可(🚊)(kě )靠的(🤟)调查报告影视行业月(yuè )收(🦑)入过万的人员溶炎30以上(shàng )而且影(😊)视公司(sī )的福利(🏾)(lì )体系(xì(🔲) )奖励手段的多(duō )样化更加(💗)(jiā(📈) )完善
03专业(🗾)范围广泛的
影视行业包含的(de )公司类型一些自(zì )媒(🥫)体工作(zuò )室动(dòng )画公司特效公司(sī )电影制作公司(🧟)各(📺)种(zhǒng )创意(💆)(yì )策划公司特殊传(🅰)(chuán )媒公司和(🌶)就这些
二问题提(🏳)起现在(🏮)的大神很多
答者(zhě )其(📚)实(shí )现(xiàn )在仅仅(⏯)初(chū )期学习阶(😆)段(⛪)距离之外行(🧡)业大神的阶段有很远有(yǒu )做好做精的心态是相当(🔵)(dāng )好的应该(gā(📅)i )是一直保持才能做(zuò )到最好不过因为(wéi )那(😞)些个距离(🥇)很远的(🌓)微(wēi )不足道的担心而止(zhǐ(🍇) )步不前(🖊)是(shì )不两种方法的说的过(guò )分一点应(💯)该是好像有点自欺欺人
到最后答者(🤑)个人建议我们肯(kěn )定先行动起(🔈)来只需想做想学(🐍)多久都(dōu )不会(huì )晚(wǎn )仅有做(👁)站了(😕)起来(🥕)才(cái )是下一界大神的开始共勉(Ⓜ)之