无独有偶早在2011年电(😲)影短片车四十(shí(🏏) )四(sì )同时讲叙(🧖)一(🏋)个(gè )发生在公交车(chē )上的悲剧这是一部唯有11分钟的微电影短片依据什么真(👧)实事(shì )件改(😾)变是第一部(bù(🎫) )在威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉了在(👊)一条(🤧)比较偏僻山路上(🚑)一辆(liàng )载有(🤶)20几人的公(💉)交车(chē )在车行(➿)驶过(🚵)程中被两名(míng )劫匪拦(🕠)下欲杀人抢劫(🤦)车(💕)上乘(chéng )客的钱财(cái )
昨天2018春运第一天(❤)苹(píng )果手(shǒu )机上不了线(🛃)了一支由真实故(🛁)事(🐓)改编的(de )新年大(🗯)片三分钟(🙍)陈可(🖥)辛导(dǎo )演全程iPhoneX摄制(zhì )讲叙(🥟)了一(yī )个只有三(sān )分钟的团圆故事看得(dé )人很(hěn )揪心(xīn )又很(🤮)感动
做列车员(yuán )的(🐜)妈妈早好几年就(👙)没和儿子小(xiǎo )丁一起过(🍚)年了每年(nián )春节(🐿)她都上火(🆗)车觥筹(chóu )交错无数回家了过年(🕞)(nián )的乘客却没(🏢)法和自(zì )己的儿子(🛰)在相聚
今年小姨妈提(👐)议在列车停(tíng )靠家乡凯里的时候带小丁(🎟)去见妈妈确(🛃)实见(✌)面时(shí )间唯有三分钟
九十(shí(☔) )秒倒计时(shí )开始再次(🍂)呈(chéng )现格里菲斯最后(⬜)一分钟营救(🤔)的经典叙事手(🌌)法根本(běn )就是(🛩)是(shì )把亲(🕎)情片拍出(👖)了谍战片(🦈)的不安质感
列(liè )车(🛶)也要(yào )检票了小(🐪)(xiǎo )丁(⏸)冲(🦐)到最逼近站(zhàn )口的位置等妈妈他(tā(🥧) )认为这(zhè )样(yàng )就能快(🕡)一(🗺)点(🥛)看见妈妈结果却错过一次妈妈的站(💮)下点
工作在身的妈妈则要先安排好其余乘客上下车(🌷)时间(🖥)一(😺)秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的(🕞)人群终于(👍)离(lí )开了妈妈面(miàn )前(🦒)但(🔩)这充满戏(xì )剧性的(👑)一幕(🐎)再一次发生(shē(🦏)ng )了在只(zhī )余(🤐)的(de )一分半(👊)钟时间(💉)里(lǐ )小(🦂)丁(dīng )开口背起了99乘法表
以(🎉)前(🧖)(qián )妈妈曾和小(🥈)(xiǎ(📠)o )丁说如果那(nà )就根本记不住(🌅)乘法表(biǎo )就(jiù )不(🏢)能(🚳)不能见过了(le )妈妈了实在(🥁)没想(💱)到一句吓吓的(🖌)话(🐞)儿子可真了
三分钟的时间还得用(🚖)尽了妈妈不舍地返回到火车上车(🚇)门关(guān )掉(diào )小(xiǎo )丁却仍在朗(🕴)读背诵乘法表终于(yú )在火车正(🏥)常(cháng )启(♍)动的刹(shā )那儿子背出了最后一个九九八十一(yī )
一语双关地让人想到(🌒)九九归(👄)一一切(📇)显然归一但(🏃)又(😭)不是原地循(🎚)环(🔀)(huán )而(➿)(ér )是由起点到终(🐉)点(🚾)由终点再(zài )到新的起点(👚)就像片(♍)中妈妈和儿子(🐐)又分别了但接(♿)下来他们是载满着爱和(🕰)行(🐙)最简形(xí(🍄)ng )矩阵再(🕘)次出发(fā )
原来是一家团圆的(😖)每(🐺)一(👇)刻你都可以(yǐ(💞) )不(bú )留住就算只有一三(sān )分钟
广告片登陆游戏几个小(🔔)时后(⛪)Apple公众号一类甚至(📨)于(yú )发出的首(💷)篇推(✂)送春节只有三(🍾)分(🃏)钟怎么(🍳)过让Apple和陈可(🚥)辛(👓)拍给你看就都没有达到了(💑)10w截至(🗡)发稿(😧)前优酷的播(🐁)放量已近1000万
朋(🐠)友(yǒu )圈和(hé )微博中也呈现(xiàn )了冲(👒)破圈层之势走心(🚙)(xīn )感(👯)动下一界又出现最(🌈)少的(🚓)评论字眼
为甚么苹(🙅)果的广告能刷爆屏榜(bǎ(🤑)ng )妹为大家总结了(🔬)此次营销的(de )5个亮点(🔼)
1悬念海报直抓人(🔚)心
必须(👆)是短(👩)片的海报就很有心机(👎)海报上方三分钟几个大字(zì(🚻) )给(🧀)人(🎸)时间(jiān )上的紧迫感和压抑感(gǎn )陈(🦏)可辛导演和(hé )iPhoneX拍(🎷)的则是再说了这(zhè )则广告的亮点榜(bǎng )妹(mèi )后面会(huì )具体一点记叙(xù(📼) )
画面中飞舞的火车轨(guǐ(😾) )道将要(💴)下车站的火车(🦌)禁(🐬)止(💚)通(tōng )行(🕊)的路(🆓)牌和(hé )海报中心的小男孩背影(🛍)那些元(yuán )素组(📞)合在(⛰)一起悬念感油然而生
而这个背影更像是一个情感(gǎ(🆎)n )切人口牢牢地(dì )一把抓住看(⛺)客的心疑问一个接一个(🐕)(gè )地再(zà(🎾)i )次(🚨)出现(xiàn )他为什么(❔)要站在火车站台尽头他在等下谁又是为什么
2不留(liú )痕迹地(dì(⛽) )展(🤵)示(💫)产品功能(💁)
用iPhoneX拍的(💙)那(🖋)(nà )绝对是下一界(🐾)了这(zhè )支广告最引人注目的一(🏌)点(🔗)
综观这(zhè )座(😽)视(🗃)频只能在(💖)(zài )视频的开头和(⛸)结尾(❄)有(yǒu )流露(🥫)出苹果(📋)而(🧘)且一切尽在(zài )不(🧠)言中只要这(🏥)部具高春节春运元素(🦏)的作品造成大家的(de )认可就(🈷)只能说明用(🗻)拍摄(😄)好功(gōng )能是值得肯定的
苹果慢(📧)慢(màn )的(🐏)很(🎎)不经意地(🉐)展(🧤)示更多了(🖥)一波手机(😿)(jī(🐩) )拍(🧡)摄拍(🚼)摄(shè )功(🚝)能更给你一种错觉(🦆)(jiào )如果能(🥖)自己买了(🎯)iPhoneX就能拍出那(✌)样的话大(🍄)片(🏜)级别的短片(🦐)假的全是假的
同时还在(🔄)官(guān )网下线了专题页面由(🌦)陈可辛导演带(🤽)来iPhoneX拍摄方法(🌒)小教程
甚至(⭐)连(🚙)还打(dǎ )出了(le )这样的(💶)(de )广告语伸手接(🍈)过你的iPhoneX跟(gēn )陈(⬅)可辛学着拍下你(nǐ )家(jiā )的春节故事把(👫)浓的(de )化不开的年味儿(🧑)带(dài )回你(🕴)的镜(jìng )头里(🚆)给(😸)家里(👮)送上一份不光(guāng )的团圆礼(🏸)
3联(✳)合导演陈(chén )可辛广告也能拍(💵)大片
陈可辛以及国(guó )内(🛤)知名导演之后拍摄拍(🛳)(pāi )摄的亲(🥜)爱的(👪)(de )中国合(hé )伙人等多部(🈳)电影都收获(huò )较高的评价很显(💬)然一(😘)见到他的(de )名字是会不(😢)自动(dòng )x1其电影口(🏣)碑最(zuì )擅(🚞)长开掘(🍭)情感的陈可(🎰)辛拍(pāi )摄好的作品一(🥝)(yī )定不(⛱)可(🐢)能差
昨(Ⓜ)天陈可辛在(🔛)北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这(zhè )则广告的(🚚)电影级别他接受采访时(shí )它表示春节团圆饭(fàn )春运这三个元素是我一(🐝)(yī )直想拍的(🐕)刚(⚪)才以短(🔃)篇(piān )形式再(🚐)一次显现出(chū )出来
之外导(dǎo )演除(chú )此之(🕝)外(wài )这支广告的制作班底(🥛)也虽(📀)然不可小看编(😪)审(🌚)许月珍编剧陈嘉(🕠)(jiā )仪是电影(🗑)界大名鼎鼎的大人(rén )物
4巧妙的(de )推(tuī )送时间段春(🛥)运(🎥)第(⛩)一天(tiā(🈯)n )
先(🧐)发布的时(🍷)间(jiān )段(😧)相对(duì )于一支(🏻)广告来说(shuō )是(shì(🚾) )获(🐝)(huò )得传播量(liàng )的(👨)(de )关键苹果(🔨)选(xuǎn )择类型在昨晚查找不觉惹人(rén )深(shēn )思(sī )
昨天是2018年春运第(🐖)一天三分钟这则短片继续讲述的就是发生在(💂)春(🚒)运路上的(🐈)故事一(yī )个坚守在岗(🏗)位上(shà(🌈)ng )的母亲和孩子(🏙)的三分(📠)钟团聚在春节这个特殊能(📂)量节点更能会显示出(👑)团聚时的(de )情感(🤗)状(🌙)态也将(🔫)(jiāng )这(📟)个情感能量释放者到大感动(dòng )地了一(yī(💥) )大批人
5春节广告中的清(🏉)流真实走(⚽)心不刻意煽情
到了春节众多品牌(🅿)都(🤶)在停蹄(🛴)地怎(🍌)么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹果的这(🤰)则广告(gào )看过(🧣)来却(🧦)不矫揉造(🐍)作确(🐚)实故(gù )事的题材不算最重要的但真实故事(🤷)改(gǎi )编(biān )成(chéng )就是为了打(🔡)动观众的要(🍩)(yào )素
同时拍(pāi )摄手(➕)法确(què )实是(🥁)影响(🗝)大再看(🌽)感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的(🦕)故(gù )事很矫情离生(🐣)活很远(yuǎn )就很容易(yì )有(🥈)情(👤)感上的共(gòng )鸣只(zhī(🐓) )有一真才能走心
竟像陈可(🐼)辛在分享创作感悟iPhoneX拍(pāi )摄(🧥)技法时说道慢动作的烟(yān )花忽然(rá(🐁)n )间闪耀(yào )孩子开心地(🐊)笑如果能就是你真实(📁)的(de )情(🤺)感就是可以感(gǎn )化别人
当然了但(dàn )他赞许之(💼)声汹涌澎湃但(dà(🚀)n )赞同也陡然而至(💯)诸如苹(píng )果并没有这样的话(⛸)酷了(🅰)
在许多人的印象中被(😛)上帝(💞)咬(yǎ(🗡)o )了一口的(de )苹果(guǒ )的画风估计是(🏨)乾净的画(huà )面充分的留(🎳)白就没过多(🥉)的表达欲条理(🔽)分明(mí(⛑)ng )能(né(🦉)ng )介(📊)绍产品而如今它却用(yò(😝)ng )一(🏅)支温(➕)情(🍀)的团圆广告来卖(🗝)手机太取悦于用户这太不苹果
但这种(🎑)本土化(😏)营销说不(bú(👢) )定根本不华(⛪)指(zhǐ(🚳) )Apple不酷了
什么叫酷(kù )用(🖼)营销人(🍓)李叫兽(🕷)的(de )话来说一个品牌不信(🔉)守那(nà )些不(👨)合理的社(shè )会查看最大限(😸)度地给消(xiāo )费者给他的积极(jí(🛬) )主动主观(🍦)感受就叫暗酷
因为酷并(🎷)不是外(wài )表看起来好像酷不酷反而内核有没(💖)强(qiáng )行突破不合理不陈(chén )规给人以全新的震骇感受在(🍧)手(✨)机功能(👯)端已内部竞争到红(hóng )海市场的今天已没法再(🐽)实(shí )际(jì(🔍) )超预期(🔼)的(de )产(chǎn )品一起营造(🥟)(zà(🍉)o )酷炫感与(yǔ )此(☝)同时与(😕)消费者的情(qíng )感交(jiāo )流蓝(⛵)月帝(dì )国品牌营销差异化的(🧔)竞争点所以我一味地达到同样的(de )的画风才是买椟(🙊)还珠的做法
事实上(🚟)这几年来苹果是为取悦中国市(🥇)场并不做过很多不(🚘)酷的(de )广告
例如令人不(🚠)好意思的文案生肖元(yuá(🤥)n )素霸屏的(😹)官网过分喜气的桃红色周边(🤚)(biān )产品
再比如说2015年苹果请许鞍(👟)华导(dǎo )演第一次拍了春节(jiē(🔠) )广告老唱(📚)片(🍌)但其核(hé )心创(chuàng )意却全(quán )盘照抄了苹(píng )果2014年美国圣诞广告
2016年苹果亲(😟)自出马(🛤)李(lǐ )宗(😯)盛拍了一支音乐广告送你一首过年(💻)(nián )歌但在优酷(🔪)的苹(🥢)果官网频道(🐏)只有356万(wàn )点击量(🖊)数据惨谈
但(dàn )这一次的三分钟大片(🎲)并(😟)不(👉)是(✋)一(yī )支(zhī )充满烟火气息的接底气的(🥫)新春广告触及到了中国(guó(👴) )用户的内心且击溃(kuì )了中国(🗜)扎堆地的温情广(guǎ(🛸)ng )告过度煽(🚰)情又总难平衡情感表达(🛩)和(📡)产品(pǐn )功能(🚗)点(😱)的不(bú(🏈) )合不(🏮)合理成(🆘)规
从价值观层面(📁)而言它(🤥)(tā(🏈) )也(yě )站(✝)在(📶)了科技和人文的(de )交接点很不错展(🦗)示展示了科技能让生活变的(🛑)更美好的品牌内核算是苹(💬)果第一次能(🚝)够能(💞)做到了本(😀)土化营销(😠)
所(🕗)以你能(néng )说它(tā(🏖) )不酷吗
一问题顿了顿的现(xiàn )在(zà(🍪)i )学习影(🎺)视还(hái )能(🔩)够找不(bú )到工作吗(🤰)我们来很简单分(🚤)析一(yī )下(xià )目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待(🔏)遇好(😓)
影(📙)视(shì )行业(🔀)的薪(🎣)资同比其(qí )他行业的薪(xīn )资普片(🌌)高比较多据可(kě )靠的调(diào )查(chá )报告影视行业(📷)月收入(🌝)过万的人(🌶)(rén )员溶(🕎)炎(🗨)30以上而且影视公司的福利体系奖(jiǎng )励手(shǒu )段(⚽)的多样化更加完善
03专(zhuān )业(🗝)范(🌷)围广泛的
影视行业包(🎆)含的公(🙄)司类型一些自(zì )媒体工作室动画(🥙)公司特(😵)效公司电影(yǐng )制作公(🔼)司(🥓)各种创(❕)意(😏)策划公司特(tè(🤞) )殊传媒(🔛)公司和就这些(🏓)
二(⚫)(èr )问题提(tí )起现在的大神(🏗)很多
答者其实现在仅仅(jǐ(🤣)n )初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远(⛏)有做(🛌)好做(📆)(zuò )精的心态是相当(dāng )好的应该是一直(zhí )保持才能(⤴)做到最好不(bú )过因为那(nà )些个距离很远的微不足道的担心而(ér )止步(🀄)不前(🎺)是不两种方法的说(🛤)的过分(🔟)一点应(🔁)该是好像(🐣)有点(😇)自(🥖)欺欺(qī )人
到(♊)最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做(🧣)想学多(🦆)(duō )久都不会晚(wǎn )仅有做站(🌊)(zhàn )了起(qǐ )来才是下一界大神的开始共勉之(zhī )