无独有偶早在2011年电影短片(piàn )车(chē )四十四同时讲叙(xù )一个(gè )发(🐵)生(shēng )在(zài )公交车(🧠)上的(🏝)悲剧这是一(yī(🏞) )部唯有11分钟的微电影短(duǎn )片依据(🖊)什么(me )真实事件改变是(😕)第一部在威尼斯奖项的话语短片车(chē )四十四(sì )讲诉(sù )了在(🙌)一条比较(jiào )偏僻山路上一辆载有(🌑)20几(❤)人的公交车(🌉)(chē )在车行驶(shǐ )过程中被两名(míng )劫匪拦下欲杀人抢劫(🍀)车上乘客(🏉)的(🔏)钱财
昨天2018春运第一天苹果手机(jī )上(shàng )不了线(✴)了一支由真实(shí )故(🏂)事改编的新年(🎹)大(dà(♑) )片三(👼)分钟(🤫)陈可辛导演全程(🎚)iPhoneX摄制讲叙了一个(🛃)只有三(🍅)分钟的团圆(😃)故事(shì )看得人(🌤)很(🍌)揪心又很(👝)感动
做列车(📳)员的(❔)妈(⤵)妈早好(📭)几年就(👤)没和儿子(⛑)小丁一起过年了每年春节她都上火车(chē )觥筹交错无数(🛄)回家(jiā )了过年的乘(🧒)客(kè )却(què )没法和自己的儿子在相(xià(🐵)ng )聚
今年小姨妈(🍷)提(tí )议(🙆)在列车停靠(🤞)家乡凯(kǎi )里的时候带(👴)小丁去见妈妈确(🔰)实见面(miàn )时间唯(wéi )有三分钟
九(🕠)十(➕)(shí )秒(miǎo )倒计时开始再次呈现格(🕑)(gé )里菲斯最后一分钟营(yíng )救的经典(🏄)叙事手法根本就是是把亲(qīn )情片(🍪)拍出了谍战片(😣)的不(👣)安质感
列(⛺)车也(🌏)要检票了小丁冲(chō(🚕)ng )到(dào )最逼近站口(kǒ(😰)u )的(💸)位置(zhì )等妈(mā )妈(mā )他(tā )认为这样就能快(kuà(⛏)i )一点看见妈妈结果却错过一次妈(🤾)妈的(de )站下点
工(🕊)作(🦄)在(zài )身的妈妈则要(🕔)先(xiān )安(🧗)(ān )排好其余乘(🐉)客上下车时间一(yī )秒(miǎo )一秒地(⭕)飞速(🖐)流逝
小丁越过(guò(🕊) )密(💫)(mì )密麻麻的的人群终于(🖲)离开了妈妈面前但(🤨)这(zhè )充满戏剧性(🧀)的一幕再一次发生了在(🏵)(zài )只余(yú )的一(📖)分(🍕)半(👅)钟时(🤖)间里(👌)小丁开(kāi )口背起(👂)了99乘法表
以(yǐ )前(📓)妈妈(♑)曾和小丁说(✍)如果那就根本(😛)记不住乘法表(🕧)就不能不(🎟)能见过了妈妈了实在没想(🐷)到一句吓(xià )吓的话(🏿)儿子可真了
三(🏗)分钟的时(shí )间(jiān )还(🍐)得用尽了妈妈不舍地(🐎)返回到火车上车门(mén )关(🏟)掉小(🦃)丁却仍(réng )在朗读背诵(sò(🌱)ng )乘法表终(📍)于(yú )在火车正常(🐵)启(🌆)动的刹(shā )那儿(ér )子背(bèi )出(chū )了最后(🗄)一(🍻)(yī )个九九八(🛐)(bā )十一
一(🀄)语双关地(♉)让人(rén )想到九九归一(🕖)一(yī(🤞) )切显然归(guī )一(🔨)(yī )但又(💮)不(🦁)是原地循环(🐃)而是由起(💗)点到(📛)终点由终点再到(🌊)新(😘)的起(🍬)点就像片(💻)中(🙊)妈(🍢)(mā )妈和(🌧)儿(ér )子又(🏽)分别了但接下来(lái )他们是载(🌾)满着(zhe )爱和行最简形矩阵再次出(🛒)发
原来(🥗)是一家团圆的每(mě(😣)i )一(yī )刻你(🌝)都可以不留(💇)住(🧖)就算只有一三分钟
广告(gà(👥)o )片登陆游(🕳)戏几个小(🌿)时(shí )后(🥜)Apple公众(🐶)号(💾)一(yī )类甚至(🌅)于发出的首篇(🕗)推送春(chūn )节只(zhī )有(yǒu )三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都(dōu )没有达到了10w截至发(🐇)稿前优酷的播放(fà(🗻)ng )量已(🏎)近1000万(👷)(wàn )
朋友圈和微博中也呈现了冲(🐞)破圈层之(💺)势走心感动下一(🤚)界(😭)又(💞)出现最(🕸)少的评(⛩)论(🤖)字眼(🔍)
为(wéi )甚么苹果的广告能刷爆屏(píng )榜(🐱)(bǎng )妹(⛽)为大家总结了(🦖)此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心
必须是短片的海报就很有(🛐)心机海报上(shàng )方三分钟(🛄)几(jǐ )个大字给人时间上(🕘)的紧(❕)迫感和压抑感陈可辛导(dǎo )演和iPhoneX拍的则是再说了这则广(😔)告的亮点榜妹(🏡)后面会具体一点记叙
画(🗞)面中飞舞(wǔ(👌) )的(de )火(huǒ(🔊) )车轨道将要下车站的火车禁(jìn )止通(tōng )行的(de )路牌(pái )和海报中(🦇)心的(de )小男(nán )孩背影(🙋)那些(🏡)元(🎻)素组合在一(yī )起(qǐ )悬(🥌)念感(🎽)油然而生
而(⭐)这个背影更像是一个情(🐾)感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次出(🙇)现他为(😨)什(🏤)么(me )要站(😣)在火车(📺)站台(tá(💐)i )尽(⛎)头他在等下谁又是为什(😤)么
2不留痕迹地(👚)展示产品功能
用iPhoneX拍的(🎸)(de )那绝对(😌)是下一界了这支广告最(zuì )引人注目的一点
综观这座视频只(⬇)能在(zài )视(shì )频的开头和(🔃)结尾有流露(lù )出(🏳)苹(😱)果而且(qiě )一切尽(⛔)在不言中只要这(💸)部具(🕢)高(gāo )春(🔢)节(🎢)春运元素的作品造(🤯)成大(dà )家的(🐈)认可就只(zhī )能说(🕣)明用拍摄(🐛)(shè )好功能是值(🐫)得肯定的(🔝)
苹果慢慢的(🐨)很不经意(💎)地展示更多(duō )了一(yī )波手(💆)机拍摄拍摄功能更(🕚)给你(🧜)一种错觉如果能自己买(🦏)了(le )iPhoneX就能拍出那样的话(⛰)大片级(🎱)别(bié(🤲) )的(😪)短片假(👰)的(👀)全是假的
同(⛎)时(📖)还(hái )在(zài )官网下线了专题页(🐿)(yè )面由(🍫)陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方(😖)法小教程
甚至连还打(🏠)出了这样的广告语(🎌)伸(shēn )手接过你的iPhoneX跟陈(chén )可(kě )辛(🐯)学着拍下你家的春(chūn )节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜(🔴)头里给家里送(🔄)上一(🛎)份不光的(👂)团(🗑)圆礼(lǐ )
3联(lián )合导演(yǎn )陈可辛(xīn )广告也能(😀)拍大(dà )片
陈(♑)可(🙋)(kě )辛以及国内知名导演之后拍(💏)(pāi )摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部电影(⬆)都收获较(jiào )高的(🥘)评价很(✏)显然一见(🏙)到他(🍨)的名字是会不(bú )自动(dòng )x1其电影口(😓)(kǒu )碑最擅长开掘情感的陈(🌙)可(kě )辛拍摄好的作(zuò )品一定不可能差
昨(👑)天陈可(❌)辛在北京(jīng )三里屯(🗾)举(👲)办一次了三分(📀)钟短(✉)篇(👱)作品的(🍸)首(shǒu )映会(huì )更证(💂)明了这则广告的电影(🤫)级别他接受采访时它表示春节(🏄)(jiē )团圆饭春运这(zhè )三个元素是(🍰)我一直(zhí(🦖) )想拍的刚才(🐷)以短篇形式再(zài )一次(🖐)(cì )显现出出来
之外导演除(chú )此之外这支广(guǎng )告(gà(🧟)o )的制作班底(😜)也(yě(🐃) )虽然不可小看编审许(🍦)月(yuè(💟) )珍(zhēn )编(😢)剧(⬆)陈嘉仪是电影界大名鼎(🌦)鼎的大(🌡)人物
4巧(qiǎo )妙(🙎)的推送时间段春运第一天(🍳)
先发(🍅)布的时间段相对于(👴)一支广告来说是获得(👬)传播量的(de )关键(😏)苹果选择类(⛹)型在(🐰)昨晚查找不觉(⛺)惹人(🍠)(rén )深思(sī )
昨天是2018年春运(🎹)(yùn )第一天三分(📔)钟(🥔)这则短片(🦆)继续讲述的(🍙)就是发生在春(👨)运(yùn )路上(🐔)的故事一个坚守在岗位上的母(🚢)亲和孩子(🐪)的三分钟团聚(jù )在春节这(📜)个(gè )特殊能量节点更(🍂)能会(huì )显(🚓)示出团(📰)聚时的情(😛)感状(zhuàng )态也(yě(⛰) )将这(🚫)个情感(gǎn )能量释放者(💶)到大感动地(🏹)了一大(💖)批人
5春(chūn )节广告中的清(🛁)流真实走(😹)心(🕌)不刻意煽情
到了春节众多品牌都在(💶)停蹄地怎么(🌽)制作发布(bù )自己(jǐ )的(📥)新(👶)年广(🍯)告太过在意的煽情广(guǎng )告是在少数
苹果(guǒ )的这则广告看过来却不矫(jiǎo )揉造作确实故事的题(tí )材(🚐)不(bú )算最重要的但(🔝)真实(🌷)故事改编(biān )成就是(shì )为了打(🙄)(dǎ(🏾) )动观众(🏂)的要(⭐)(yào )素
同(tóng )时拍摄手法(⛅)确(què )实(🔦)是影(yǐng )响大(🕓)(dà(✳) )再看感觉(🚦)到的(👊)另一不(bú )重要(🐉)因素如(rú )果不是(✋)拍摄(🗄)出的故事很矫(jiǎo )情离(♊)生(shē(🕵)ng )活很(hěn )远就(jiù )很容易(⚫)有情感上的共鸣只(🕛)有一真(📙)才能走心
竟像陈(chén )可辛(🐗)在分享创作感(💩)悟iPhoneX拍(🚍)摄技法时说道慢动作(🆒)的烟(🐴)花忽(hū )然间闪耀孩子(zǐ )开心(🐧)地笑(🔴)如果能就是你真实的情感就是可以(🆔)感(gǎn )化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同(🌱)也(🕐)陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷(⛵)了(le )
在许多人的印(yìn )象中(🥚)被上(💇)帝咬了一口的苹(píng )果的(🎖)画风估计(👀)是乾净的(👐)画面(📃)(miàn )充(🎇)分的留白就没(👽)过多(⚪)的(🐬)表达欲条(🔫)理(lǐ )分明(👎)能介(jiè )绍产品而(ér )如今它却用一支温情的团(tuán )圆广(💓)告来卖手机太取悦于(yú )用户这太不苹果
但(🏺)这种(🕘)本(🗾)土化营销(🤮)说不定根本不华指Apple不(bú )酷(♟)了
什(✊)么(🍇)叫(👲)酷用营销人李(lǐ )叫兽的话来(😁)说(🕤)一个品牌不信守那些不合理的(de )社会(🤒)(huì )查看(kàn )最大限度地给消费者给他的(💝)积极主(😐)动主(zhǔ(🐉) )观感受就(jiù(🌱) )叫(🌖)(jiào )暗(🐾)酷
因为酷并不(bú(🤼) )是外表看起来好像酷不酷(kù )反而内核(hé )有没(😓)(méi )强行突(tū(💡) )破(🥜)不合理不陈规(📵)给人以全新的(🔃)震(zhèn )骇感(gǎ(🐴)n )受在手机(🕠)(jī )功能(🚭)端已内部竞争(zhēng )到红海(💆)市场的今天已没法再(zà(🌼)i )实(shí )际超预期(qī )的产品一起营(yíng )造酷(🐹)炫感与此同时(🏎)与(🤢)消(xiāo )费者的情感交流蓝月帝国(guó )品牌(pá(🛢)i )营销差异(yì )化的(de )竞争点所(😴)(suǒ )以我一味地(🦌)达到同(🤛)样的(de )的画风(🙈)才是买椟还(🍭)珠的做法
事(shì )实上这几年来苹果是为取悦中国市(🔉)场并不做过很多不酷(kù )的广告
例(🌦)如(🛬)令人(💴)不好意思的文案(🔛)生肖元(🚼)素霸屏的(de )官(🤜)网(🔐)(wǎng )过分喜气的(🚙)桃(🍬)红色(👦)周边产品
再比如说2015年苹(píng )果(✅)请(qǐng )许(⏪)鞍华导(😸)演第一次拍了春节广告老唱(✈)片但(dàn )其核心创意却全盘照(zhào )抄了苹果2014年美国圣诞广(🕊)告
2016年(nián )苹果亲自出马(🐂)李宗(🦌)盛拍了一支音乐广(🦊)告送你一(💥)首过年(🌍)歌但在优(yōu )酷的苹果官网(⬜)频道只有356万(wà(📑)n )点击(jī )量数(shù )据(📵)(jù )惨谈
但这一次的三分(fèn )钟大片并不是一(yī )支充满烟火气息(㊗)的接底(dǐ )气的新春广(🐲)告(🚠)触及(🎂)到了(👂)中国用户(hù )的(🙎)内心且(💏)击溃了中(📈)国扎堆地(🍄)的温情广告过度煽情又总难平衡情感表(🚐)达和产品(🐁)功(📅)能点的(🆓)不合不合理成规(🚓)
从(cóng )价(jià )值观层面而言它也站在了科(kē )技和人文(💀)的交接点很不(🦔)错(🌃)展示展(🧙)(zhǎn )示了科(kē )技能让生活变的(🥫)更美(měi )好的品牌内核算是苹果第一次能(♎)够能做到了本土化营销
所以你(🥟)能说它不酷(kù(🈂) )吗
一问题顿了顿的现在学习影视还(🎹)能够(gò(㊙)u )找不到(😎)工作吗我们来很简(jiǎn )单(📛)分析一下目前影视行业的(de )就(👏)业(yè )现状(🌺)
01需(🐠)求量(lià(🧟)ng )大
02工资待遇好
影视(🕋)行业的薪资同比其他(tā )行业的(de )薪资普(👗)片高(🏧)比较多(🗻)(duō )据(🍚)可(kě(🥢) )靠的(de )调查(chá(🔪) )报(🙍)告影(yǐ(🔴)ng )视(😉)行业月收入过万的人员溶炎30以(yǐ )上而且(♑)(qiě )影视(🥧)公司(sī )的福(🚢)利体系(🤚)奖励(🕒)手(👙)段的多样化更加(🗂)完善
03专业范围广泛的
影视(shì )行业包含的(🔕)公司类型一(✈)些(xiē(🥉) )自(🐜)媒体工(🎭)作室动画公司特(tè )效(🏢)公司电影(🚞)制作公(🏄)司(sī )各种(zhǒng )创意策划公司(sī )特殊传媒(méi )公司和(🤠)就这些
二问题提起现在(♟)的(🚴)大神很多
答者其(⛱)实现(xiàn )在仅仅初(🧜)期学习阶段距(👼)离之外行业(yè )大神的阶段(😦)有很远有做好做精的心态(➕)是相当好的应该是(🎆)一直保持才能做到最好不过因为那(nà )些个距离很(🍠)远的微不足(💊)道的(👥)担心(🏌)而(ér )止步不前是不两种方法(💐)的说的过分一点应该是好像有点自欺(🥥)欺人
到最(😤)后答者个人(rén )建(jiàn )议(👣)我们肯定先行动起来(🚈)只需想做想学多(duō )久(🎯)(jiǔ(❇) )都不会晚仅有做站了起(qǐ(🙄) )来才是下(⛺)一界大神的开(kāi )始共勉之