无独有偶早在2011年电(🐹)影短(🌓)片车四十(🥨)四同时讲叙一个发(fā )生(🥗)在公交车(📃)上(🐥)的悲剧这是一部唯有11分钟的微(🚃)电影(🎭)(yǐng )短(😢)片依(🌹)(yī )据(💆)什(🕺)么真实(shí )事件(🤬)改变是第一部在威(wēi )尼斯奖项的话语短片车(🎩)四十四讲诉了在一条比较偏(piān )僻(😮)山路(lù )上一(❕)辆载有(🤾)20几人(🏓)的公(🔅)(gōng )交车在(⭐)车行驶过程中被两名劫匪拦下(☝)欲(yù )杀(shā )人(ré(🔦)n )抢劫(🐱)车上乘客的钱财
昨(zuó )天2018春运第一天苹(🧘)(píng )果手(💋)机(🔀)上不了线了(🖨)一支由(yóu )真实(🔎)故事改(🚱)编的新年(nián )大(dà(🅱) )片(👫)三分钟(🕳)陈(🧞)可辛导演全程(🌁)iPhoneX摄制(🚉)讲(jiǎng )叙了(😋)一(🛫)个(😎)只(zhī )有三(sān )分钟的团圆故事(shì(🤟) )看得(dé )人很(hěn )揪(👏)(jiū )心又(🔣)很感(gǎn )动
做列车员的(✨)妈妈早好几年(nián )就没和儿子小丁一(🔘)起过年(🏍)了(le )每(🚨)年春节她都上(🛅)火(huǒ )车觥筹交错(cuò )无数(🕔)回家了(le )过年的乘客却没法和自己的(de )儿子在相聚
今年小姨妈提(🍆)议在列(🔫)车停靠(kà(🐬)o )家乡凯(kǎi )里的时候带小丁去(🐻)(qù )见妈妈确(què )实见(⏫)面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始(shǐ )再次呈现格(gé )里菲斯最后一分钟营(yíng )救的经典(📊)叙事(🙋)(shì )手法根(🚐)本就(jiù )是是把亲情片拍出了谍战片的不安(🔙)质感
列(🐻)车也要检票了小(🔳)丁(😓)冲(💐)到(dà(Ⓜ)o )最逼近站口的(📌)位置等妈(🤝)妈他认为(wéi )这(🚃)样就(jiù )能快一点看见妈妈结果却错过一(🎒)次妈妈的站下点(diǎn )
工作在身(📈)的妈(🐨)妈则要(🍸)先安(ān )排好其余乘客上下(🐨)车(chē )时(💧)间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过(guò )密密麻麻的的(🙈)(de )人群(🌦)终于离(lí )开了妈妈(🧓)面前但这充满戏(🎁)剧性的一幕再(📟)一次(cì )发生了在(zài )只余的一分(🛤)半钟时间里小丁开(🅾)口背起(👠)了(🍥)99乘(💽)法(🏞)表
以前妈妈(🔼)曾(⛅)(céng )和小(xiǎo )丁(dīng )说如果(👒)那就根本记(💫)不住乘(🤱)法(🆙)表就不能不能见过(guò )了妈妈了实在没想到一(🐙)句吓(xià )吓的话儿子(zǐ )可真了(🛐)
三分(🏵)钟的时间还得用尽了妈妈(mā )不舍地返回到火车(chē )上车门关掉小丁(dīng )却仍(⬛)在(💶)朗读(dú )背诵(sòng )乘(🚮)法表终于在(zài )火车正常(🈳)启(🕰)动(dòng )的(⌚)刹那儿(ér )子背出了(👦)最后一个九九八十一
一语(♊)双(⚾)关(guān )地让(💜)(ràng )人(🚂)想(🛢)到九九归一一切显(🐥)然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终(🎴)点(🤪)再到新的起点就像片(🔭)(piàn )中妈妈和儿子又分别(💀)了(le )但接下来他(tā )们是载满(⛱)着爱和行最简形矩阵再次出发
原(🚎)来是一家团圆的每一刻你都可以(yǐ )不(🌻)留(👰)住就算只有一(🕷)三分钟
广告片登(dēng )陆游(🕴)戏几个(🍤)小时后Apple公众号一(🧐)(yī )类(🍯)甚至于发(fā(🈺) )出的首篇推(tuī )送春节(jiē )只有(🔐)三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍(🦑)给你看就都没有达到了(le )10w截至(🤨)发稿前优酷的播(bō )放(🤼)量已近1000万
朋友(🍣)圈和(hé )微博中(zhōng )也(😇)呈现了冲破圈层之(🛳)势走心感动下一(yī )界又出现最少的评(🤴)论字眼
为(wéi )甚么苹果的广告能刷(shuā(👆) )爆屏榜妹为大(🕺)家总结了此次营(🌷)销的5个(🕛)亮点(🍃)
1悬念海报直抓人心
必须(🧤)是短片(piàn )的(🖤)海报就很有心(xī(🍖)n )机海报(🔢)上方三分(🅰)钟几个大(dà )字给人时间上的紧(😂)迫感和压抑感(🍉)陈可(kě )辛导(🐕)演(💂)和(hé )iPhoneX拍的(de )则(👲)是再说(🖌)了这则(⏮)广告(gào )的亮点榜(🕙)妹后面会(👽)具体一(👷)(yī )点记叙
画(huà(👜) )面中(🌸)(zhōng )飞舞(wǔ )的(✍)火车轨道(🌡)将要下车站的火车禁(jìn )止通行的路(✅)牌和海报(❗)中心(xī(🖕)n )的小(xiǎo )男孩背影那些元素组合在一起(👲)悬念(🔄)感(gǎn )油然而生(shē(🚝)ng )
而这(💣)个背(♑)影更(gèng )像是一个情感切人口牢(😾)牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地再次出现他(tā )为(🎛)什么要站在火车站(🕎)台尽(⏳)头(🗳)他在等(🏒)下谁(🕤)又是为什(✔)么(me )
2不留(🍧)痕(hén )迹地展示产(⏰)品功(🔟)能
用iPhoneX拍的那绝对(duì )是(shì )下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频(🥔)只能在视频的开头和结(jié )尾有流露(🏧)出苹果而且(qiě )一切尽在不言中只要这部具高春(chūn )节春运(🌞)元素的作(💠)品造(❕)成大(dà )家的认可就只能说明(míng )用拍摄好功能(né(🥄)ng )是值(zhí )得肯定(👣)的
苹(📊)(pí(🎨)ng )果慢慢的很(hěn )不经意地展示更(🎮)多(⛑)了(🔓)一波(🏄)(bō )手机拍(pāi )摄拍摄功能更给(gěi )你(nǐ )一(🍡)种错觉(😝)如果能自(🆕)己买(🦌)了iPhoneX就(jiù )能拍出那样(🍵)的话大片(🗯)级别的(⛷)短片假的全是假的
同时还在官网(🗺)下线了(le )专(zhuān )题页面由(🚖)陈可辛导演(👟)(yǎ(⏳)n )带来(lái )iPhoneX拍(🍶)摄方法小(xiǎ(🍍)o )教程
甚(🎈)至连还打出(⤴)了这样(yàng )的广(guǎng )告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍(⏪)下(🍔)你家(🗂)(jiā )的春节故事把浓的化不开的(😩)年味儿(🛀)带回你(🦓)的镜头里给(📮)家(🦌)(jiā )里送上(shàng )一(👲)份不光的(🐷)团圆(📰)礼
3联合导演陈可辛(💨)广告也能(🔵)拍大片
陈(chén )可辛以及国(guó )内(🌭)知(zhī )名(🐨)导演之(📼)后拍(🗜)摄拍摄的亲爱的中国合(hé )伙人等多(📕)部电影都收获较高的评价很(hěn )显(🌎)(xiǎn )然一(🐂)见到他的名字是(shì )会不自动(🎽)x1其电影口碑最(🛐)擅长开掘情(💽)感(gǎn )的(de )陈可辛拍摄(🐙)好的(de )作品一定不可(➖)能差
昨天陈(😏)可(🆖)辛在北京三里屯(tún )举(🤫)(jǔ )办(bàn )一次(cì )了三分钟短篇作(zuò )品(pǐn )的(de )首映会更证明了这则广(guǎng )告的电(diàn )影(🍶)级别(👦)他接(📪)(jiē )受(shòu )采访时它表示(shì )春节团圆饭春运这三个(gè(💰) )元素是我一(🍎)直想(📰)拍的(📇)刚(❇)(gāng )才(📗)以短(🥜)篇形式(shì )再一次显(🍺)现出出来(🦃)
之外导演(yǎn )除此(cǐ )之外(🚋)这(🙆)(zhè )支广告的制作班(🧣)底也虽(🌻)然(💔)不可小看编(👹)(biān )审许月(📒)(yuè )珍编剧陈嘉仪是电(🕯)影界(jiè(💚) )大名(🥇)鼎(💟)鼎的大人物
4巧妙的(💍)推送时间段(duàn )春运(yùn )第(🙅)一天
先发布(🐍)的时间段相对于一支广(guǎng )告来说是(📏)获得(🙏)传播量的关键苹果(🏊)选(😋)择类(⛎)型在(zài )昨(🤖)晚查找(🎻)不觉惹(👘)人深(shēn )思
昨(📦)天是2018年春运第(⏱)一(yī(👹) )天三分(🚹)钟这则短片继续讲述的就是发生在春运(yùn )路上的故事一个(🗑)坚守在(🍛)岗(⚽)位上的(🍿)母亲和孩子(🗺)的三(sān )分钟团聚在春节这(🔭)个特殊(🏩)能量节点更能会显(🕧)示(shì )出团(tuán )聚(🕜)时的(🍎)情(qíng )感状态也将这个(🆗)情感能(né(🙄)ng )量释(shì )放者到(dào )大感动地了一大批(🤳)人(😺)
5春(🤖)(chūn )节广告中的清流真(zhē(🆑)n )实走心不(🤤)刻意煽情(qíng )
到了(🚺)春节众多(duō(🍴) )品牌都在(🏭)停蹄地怎么制作发布自(👂)己的新年广(🚯)告太过在(🛑)意的(de )煽情广告是在(zài )少数
苹果的这则广告看(🥘)过来却不矫(💈)揉(ró(⛽)u )造(🥈)作确(🐣)实故事(🌭)(shì )的题材(cái )不(bú )算(🧑)最重要的(de )但真实故事(shì )改编(⏳)成就是(✝)为了打动(🕴)观众的要素
同(🗻)时(🍂)拍摄手法确实是影(🚥)响大(🏆)再(♿)看感觉到的另一(🤓)不(⤴)重要因素如果不是拍摄(🖋)出的(📦)故事(🚻)很矫情离生活(🔒)很远(😍)就很容易有情感上的(de )共鸣只(🆙)有一真才能走(zǒu )心
竟(♍)(jìng )像陈可辛在分享创(🛍)作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢动作的(➡)烟(🛹)花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实(🕋)的情感就是可以感化(🧞)别人
当(🏹)然(🎩)了但他(tā )赞许(🔦)之声汹涌澎湃但(dàn )赞同(tóng )也陡然(rán )而至(zhì )诸(😕)如苹果并(👃)没有这样(🕍)的(📤)话酷了(le )
在许多(duō )人的印(yìn )象中被上帝咬了一口(kǒu )的苹果(🌿)的画风估计是(🕥)(shì )乾净的画面充分(📝)的留白(😌)就没过(guò )多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆(yuán )广告来卖手机(🍮)太取悦于用户这太不苹果(😍)
但这(zhè )种(zhǒng )本土(🏌)(tǔ )化(📥)营销说不定(👋)(dìng )根(📅)本(🎹)不华指Apple不(bú(⏱) )酷了
什(🚼)么叫酷用营销人李叫(jià(🔃)o )兽(🏻)的话来说一个品牌不信守那(🤟)些不(🐟)(bú(🍣) )合(🐻)理的社会(🕗)(huì(👡) )查看最大限度(dù )地给消费者给他的积极主动主(🛰)观感受就叫暗酷
因(🍫)为酷并不是外表看(🔌)起来好像酷不(bú )酷反而内核有(yǒ(🗨)u )没强行突破不合(🤔)理不(bú )陈规给人以(😦)全新(🔳)的震骇感受在手机功能端已(yǐ )内部(bù )竞争到红海市场(chǎng )的今天已(🙁)(yǐ )没(🎢)法再实际超(chā(🧥)o )预期的产品一起营(🥊)造(🏠)酷炫感(🍔)与(🕒)此同时与消费(fèi )者的(📣)情(qíng )感交流蓝月(🐴)帝国品牌营销差异化的竞(🗞)争(💆)点(diǎn )所以(🎶)(yǐ(🛥) )我(🚝)(wǒ )一味地(🐐)达到(🍪)同样的的(de )画(huà )风才(😐)(cái )是买椟(🏋)还(🤮)珠的做法
事实上这(zhè )几年来(🏳)苹果是(🔃)(shì )为取悦中(zhōng )国(guó )市(shì )场(💻)并不做过很多不酷的广告
例如令(🗒)人不好意思的文案生肖元素霸屏的官(🐎)网过分喜气的桃(❌)红色周(✊)边产品
再(🔢)比如(rú )说(shuō )2015年苹果请许鞍(⛰)华导演第一次拍了春节广告老(🐧)唱片但其核心(xīn )创意却全盘照(zhào )抄(✡)了(💂)苹果2014年(🏸)美国圣诞广告
2016年苹果(🌝)亲(qīn )自出(📤)马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首过年歌但在优酷的(🦍)苹果官网(🛅)频(💖)道只(🦂)有(yǒu )356万(😄)点击量数据惨谈(tá(🦋)n )
但这一次的三分(🍜)钟大片(🔅)并不(bú )是一支充满烟(yān )火(㊗)气(qì )息的(🥢)接底气的新春广告触及到了中国(guó )用(yòng )户的内心且(🔠)击溃(👫)了(🐫)中(zhōng )国扎堆(duī )地(🐢)的(🗯)(de )温情广(guǎng )告过(guò )度煽情又总难平衡情(qíng )感表达和产品功能点的不合不合理成规
从价值(🤖)观层(céng )面而言(yán )它也站(zhàn )在(zài )了科技和人(🥒)文的交接点很不(bú )错展(zhǎn )示展示了科技(jì )能(néng )让生活变(🧑)(biàn )的更美好的品牌内核算是(shì )苹(🌨)果第一次能够能做到了本土化营(yíng )销
所以你能说(shuō )它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不(bú )到(✴)工作(🏌)吗我(🚧)们来很简单分析一下目前影视(shì )行业的就业(yè )现状
01需求量大
02工资待遇(yù )好(⚫)(hǎo )
影(🐸)视行(🐱)(háng )业的薪资同比(bǐ )其他(✳)行业的薪资普片(💛)高比较(💗)多据可(kě )靠的(🔣)调(diào )查报告影(yǐng )视行业(🎼)月收(🤘)入过万的(de )人员溶(✅)炎30以上(⛓)(shà(📜)ng )而(ér )且影视公司的福利体(🛠)系(👛)奖(❇)(jiǎ(💦)ng )励(📟)手(shǒu )段的多样(😙)化更加(🍿)完(📧)善(💘)
03专业范围广(➗)(guǎng )泛的
影(yǐ(🛩)ng )视行(👆)业(🌸)包含(🌞)的(💧)公(🦒)司类(🌧)型一些(⛩)自媒体工(gō(🈹)ng )作室动(dòng )画(huà )公司特效公司电影制(📂)作公司各种创意(🥠)策(🏏)划公(⛄)司特(😱)(tè )殊(😐)传媒公(🏷)司和就(jiù )这些
二(🚳)问(🔖)题提起(🚨)现在的大神(🤽)很(✈)多
答者其实(⛽)现在仅(👾)仅初(chū(🐺) )期学(👊)习阶段距离之外(wài )行业大神的阶段有很(🙏)远有做(🛁)好(🎚)做(🚪)(zuò )精的心态是相当好的应该是一直(zhí(🚶) )保(👶)持才(🚡)能做到最好不过因为那些个距离很远的微不(🐨)足道(🏄)的担心而止步不前是不(🧑)两种方法的说的过分一(❎)点(diǎ(👦)n )应该是好像有点自欺欺(🎽)人(🦇)
到最后答(dá )者(zhě )个人建议我们肯(🐑)定先行动(🎼)起来只(zhī )需想做(⬅)想学多(🎈)久都不会晚仅有做站了起(qǐ )来才是下一界(⤵)大神的开始共(gòng )勉之