无独(🥐)有偶(🔢)早在2011年电影(🍮)短(duǎn )片(piàn )车四(✴)十(shí )四(👨)同时讲叙一个发(🔵)生在(🌶)公交车上的悲剧这(zhè )是一部唯有11分(🤪)钟的(de )微电影短片(piàn )依据(jù )什(shí )么真实事件改变(😉)是第一部在(🚮)威尼斯奖项的话语(🐚)短片车四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上一辆载有(🔗)(yǒ(💅)u )20几人的公交车在车行驶(shǐ )过程中被(🎚)两名劫匪拦下欲(yù(📮) )杀人抢劫车上(🎛)乘客的钱财(cá(🌋)i )
昨天2018春运第一(👟)天苹(🍅)果手机上(🕺)不了线了一支由真(😴)实故事改(💈)编的新年大(dà(🎖) )片三(🐭)分(fèn )钟陈可辛导演全(🕧)程iPhoneX摄(🦑)制讲叙(🌮)了一个只(zhī )有(👭)三(😌)分钟的团圆故(🚝)事看得(🍁)人很揪心(🦎)又很感(🛋)(gǎn )动(dòng )
做列车员的妈妈早好几年就没和儿子(🌧)小(xiǎo )丁(👙)一起过年了(le )每(〽)年春节她都上火(🏔)车觥筹交错无数回家了过年的(de )乘客却没法和自(📦)己的儿子在相聚(jù )
今(🚁)年小姨妈提议在列车停靠家乡凯里的(🍝)时候带小丁去见妈妈确实见(🕐)面时间唯有三(sān )分(😮)钟
九十秒倒计时开(🐯)始(📢)再次呈(⌚)现格里(🧖)菲斯最后一分钟(🚴)营救的经典叙事(♏)手法根本就是(💷)是把(bǎ(🔉) )亲情片拍出了谍战片的(🥢)不安质(🔲)感(gǎn )
列车也要(🧕)检票(💏)了小丁冲到最逼近(jìn )站口的位置等(děng )妈妈他(🔞)认为这样就能快一点看见(💣)妈(🏓)妈(📃)结果却(què )错(📲)(cuò )过(guò )一次妈妈(mā )的站下点
工作(zuò )在身的妈妈(mā )则要先安排好其(✖)余乘客(kè )上下车时(🚨)(shí )间一秒(💮)一秒地飞速(sù(👏) )流逝
小(xiǎo )丁(🏄)越过(guò )密(🗼)密(mì(🚨) )麻麻(má )的的(🈶)(de )人(rén )群终于离开了妈妈面(miàn )前但这充满戏(xì )剧(jù )性的(🎸)一幕再一次(🚝)发生了在只余的一分半(🍼)钟时间里小丁开口(👥)背(🎦)起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本(🃏)记不(🙈)住乘法表(🎧)就(jiù )不能不能(📮)见过(guò )了妈妈了(😝)实在没(🌱)(méi )想到一句吓(🍞)吓的(🖋)话(📽)儿子(😯)可真了
三分钟的(🔖)时间(🤰)还得用(💛)尽(jìn )了妈妈(💑)不舍地(😨)返回到火车(🖲)上车门关掉小丁却仍在(♟)朗读背诵乘法表终于在火车(🐞)正常启动的(😦)刹那儿(⛎)子(📸)背出了最后一个九九(jiǔ )八(bā )十(💀)一
一语双关(guā(👾)n )地(dì(📔) )让人想到九(jiǔ )九(jiǔ )归一(📙)一切显(👏)然归一但又不(👀)是原地(😠)循环而是(shì )由起点到终点由终(🗼)点(📸)再到新的起点(🐋)就(😟)像片(piàn )中妈妈和儿子又分别了(💰)但接下来他(⏫)们是载满(🐳)着(😐)爱和行最简形矩阵再次出(✡)发(❎)
原来(lá(🍃)i )是(shì )一(🏿)家团圆的每一刻(🤫)你都可(🈂)以(yǐ )不留住(zhù(😟) )就算只(zhī(🤗) )有一(🍁)三分钟
广告片登陆游戏(🚪)(xì )几个小时后Apple公众号一类甚至于发出的(📫)首篇推送春(💞)节只有三分钟(zhōng )怎么过让Apple和陈可辛拍给(gěi )你看就都没有达到(dào )了10w截至(zhì )发稿前(🤠)优酷的播放量(liàng )已(yǐ )近1000万(wàn )
朋友圈和(hé )微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下(xià )一界又出(chū )现最少(♊)(shǎo )的评论字眼
为甚么苹果的广告(🌍)能刷爆屏(píng )榜(📟)妹为大家总结了此(🏹)次营销的5个亮点
1悬念海(hǎi )报直(🐟)抓人心
必须(xū(⏱) )是(👴)短片的海(hǎi )报就很(🥢)有心(📩)(xī(🧔)n )机海(hǎi )报上方三分(💣)(fè(🔢)n )钟几个大字给人时间(jiān )上的紧迫感和压抑(yì )感陈(🗂)可辛导演和iPhoneX拍(♑)的则是再说了(🔼)这则广告的(de )亮点榜妹后面会具体(🌱)一点(😅)记叙
画面中飞(⛄)舞的火车轨道将要下车站(🔧)的火(😽)车禁止通行(háng )的(de )路牌(pá(💧)i )和海报中(🤗)心的小男(nán )孩背影那些元素组合在一起悬念感油然而生
而这(🤧)个背(🍃)影更像是一(🎽)(yī )个情感切人口牢牢(láo )地一把抓(zhuā(🎾) )住看客的心疑问(🤲)一个接一个地再(🍓)次出(🎪)现(😸)他为什么要站在火车站(🎖)(zhàn )台(tái )尽头他在等(🌝)下(❤)谁又是(❇)为什(🕘)么(🏵)
2不留痕迹(jì )地展示(➡)产品(🐶)功能
用iPhoneX拍的那绝对是(shì )下一(📲)界了(🔝)这支广告最(🦀)引人注(zhù )目的一点
综观(guān )这(🙍)座视频只能(néng )在视频的开头和(✒)(hé )结尾有流露(🚜)出苹果而(🍜)且一切(🖐)(qiē(🌤) )尽在(⏱)不言(🛣)中(📍)只要这(😊)部具高(🐬)春(🛳)节(📬)春运元素的作(👅)品造成大家的认(🏡)可就只能说明用拍摄好功(gōng )能(🕧)是值得肯定(🎎)的(de )
苹(píng )果(🔷)慢慢的很不经意地(🎄)展示更多了一波(bō )手机拍摄拍(pāi )摄功能更给你一种(🔴)错(👡)觉如果能自(zì )己买(🐦)了iPhoneX就(🔖)能(néng )拍出那(🛹)样的(de )话大片级别(🍤)的(💏)(de )短片假的全是假的
同时还(hái )在官网下线了专题页(yè(🚆) )面由(yó(🔭)u )陈可辛导(dǎo )演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚(🏜)(shèn )至连还打出了这样(🗾)的广告(🦄)(gào )语伸手接过你(nǐ )的(de )iPhoneX跟陈可辛学着拍下你(nǐ )家(jiā )的春(🐶)(chū(🐐)n )节故事把浓的化不开的年(🔙)味(🔢)儿(ér )带回(huí )你(🎈)的镜(jìng )头里给家里送上一(yī )份不光的团圆礼(🎋)
3联合导(💼)演陈可辛广告也能拍(🐵)大片
陈可(➰)辛以(⏮)(yǐ )及国内(💦)(nèi )知名导演之(🌔)后拍摄(👽)拍(🚌)摄(shè )的亲(📞)爱的中(🥇)国合伙人(🔦)等多(👶)部电影都收获较高的(de )评价很(🤡)(hě(🛩)n )显(xiǎn )然一见到(🦒)他的名(míng )字(🌸)(zì )是会(huì )不自动(🐎)x1其(📼)电影口碑最擅(❄)长开掘情感的(🍅)陈可辛拍摄好(🤙)的作品一定不可能差
昨(🙇)天陈可(💿)辛在北京三里(lǐ )屯(tú(🏀)n )举(🙁)办一次了三(🕰)分钟(zhōng )短篇作品的(de )首映(🐭)(yìng )会更证(zhèng )明(mí(🐊)ng )了这则广告的电影级别他接受采访时(shí )它(tā )表(biǎo )示春节团圆(yuán )饭春(chūn )运这三个(➰)元素是(🏢)(shì )我一(😾)直想拍的刚(🔍)才以短篇形(🐨)式再一次显现出出来(🐰)
之外导演除此(🔋)之(zhī )外这(zhè )支广告的(🕛)制作班底也虽(suī )然(🧜)不可小看编(❓)审许月(🐹)珍编剧陈嘉仪是(🐱)电影界大名鼎(🕊)鼎的(de )大人(rén )物
4巧(qiǎo )妙(miào )的(👔)推(tuī )送时间段春运第一天
先发布的(❌)时间段(duà(🐻)n )相对于(😠)一支广(guǎ(😨)ng )告来(👏)说是(🏋)获得传(🚹)播量的(😡)关键苹果选择类型在昨(🏊)晚(wǎn )查找不觉(jiào )惹人深思(💁)
昨天是2018年(🕺)春运(🎐)第一天三分钟这则短(duǎn )片继(jì )续(xù )讲述的就(🖕)是(🎇)发(🗳)生在春(⛪)运路上的(de )故事一个坚守在岗(gǎng )位上的(de )母亲和孩子的三分钟(zhōng )团聚(👎)在春节这个特殊能量节点(😵)更能会(👑)显(🥟)示出团(🐎)聚时的情感状态也(yě )将(jiāng )这个情(qíng )感能量释(🔊)放者到(dào )大感动地了(le )一大(🐬)批(pī )人(🅿)
5春节广告中的(de )清(🐸)流真实走心(🏝)不刻意(🖌)煽(🌻)情(qíng )
到(🥜)了春节众多(duō )品牌都在停蹄(tí )地怎么制作(🕋)发(fā )布自己(jǐ )的新(xīn )年(nián )广告(gào )太过在意的煽情广(⏪)告是(shì )在少数
苹(píng )果的这(🍵)则广告看过(guò )来却(què )不矫(jiǎo )揉(ró(🔟)u )造(🍺)作(💄)确(🐢)实(😹)故(🥤)事的题(tí(😽) )材不算最重要的(🧡)但真实故(gù )事改编成(chéng )就是为了打动观(🖍)众的要素
同时拍摄手法确(què(🏬) )实是影响大(dà )再(🥂)看感觉到的另(🛀)一不重(chóng )要因素(sù )如果不是拍摄(🚝)出的故事(🌙)很矫(jiǎ(🕠)o )情离生活很远就很容(róng )易有情感上(🧖)的共(🏗)鸣只有(🏧)一(🌥)真才能走心
竟像(xiàng )陈可辛(🖍)在分享创作感悟iPhoneX拍摄技(🥁)法时说道慢动作的烟花忽(hū )然(🍡)间闪(🕸)耀孩子开心地笑如(📖)果能(〽)就是你(nǐ(🌝) )真实的情感(gǎ(📢)n )就是可(🍀)以感化别(🗳)人
当(dāng )然了但他(🙊)赞许之声汹涌澎湃但(🌾)赞同也陡(🚨)然而至诸(🖱)如苹果并(🔤)没(🦕)有(🙉)这样的话(huà(🛩) )酷(🏴)了
在许多人的印象(👴)中被(🐤)上帝咬了一口的苹果的画风估(💜)计是(🍡)乾净的(⛑)画(huà )面充分的留白就没过多的表(biǎo )达欲(yù )条理分明能介(⏬)绍产品而如今(😔)它(⛽)却用一支温情的团圆广告来卖(mài )手(shǒu )机(jī )太取悦于用(🔶)户这(🧣)太不(🎫)苹果
但这种本土化(huà )营销说不定根本(bě(💉)n )不(🥑)华指Apple不酷了
什么叫(😝)(jiào )酷用(🥁)(yòng )营销人李叫兽的(de )话来说一个品(🧞)牌不(🎉)信守那(🈂)些不合理的社会查看最大限(🐐)度地给(gěi )消费(fèi )者给(🔰)他的积极主动主(☔)观感受就(🏍)叫(jiào )暗酷(🔷)
因为酷并(🏧)不是(shì(💙) )外(👯)表看起来好(hǎo )像酷不(😡)(bú )酷(➰)反而内核有没强行突破不合理不陈规给(gěi )人以全(🐃)新的(🏉)震骇感(👗)受在(🌴)手机(jī )功能(📈)端已内部(🤩)竞争到(💧)红海市场的今天已没法(fǎ )再(zài )实际超预期的产品一起(qǐ )营(yíng )造酷(👍)炫(🐜)感与(yǔ )此同时与消费者的情感交流(🥨)蓝月帝(dì )国品牌营销差异(📏)化的竞争点所(🈲)以我(🕍)一味地达到同(🎳)样(🛋)的(🥌)的画(👠)风才是买椟(🕥)还珠(zhū )的做(🙍)法
事(shì(📫) )实上这几年来(✌)(lái )苹果是为取(qǔ )悦中(🛥)(zhōng )国市场(👺)并不(👿)做过很(🧀)多不酷的广告
例如(🛹)令人(🍇)不(bú )好意思的文(wén )案(àn )生(shēng )肖元素(🏸)霸(bà )屏的官网(wǎng )过分(😋)喜气的桃红(🕧)色(sè )周边产品
再比如说2015年苹(🛺)(píng )果请许鞍华导演第一次拍了春节广告(🍤)老唱片但(dàn )其核心创(🖤)意却全盘照抄(🕜)了苹果2014年美国圣(😳)诞(dàn )广告(📪)
2016年苹果亲自(💔)出马李宗盛(🤰)拍了一(🌕)支音乐广告送你一首(shǒu )过年歌但(💑)在优酷的苹(píng )果官(🌽)网频道只有356万点击量(🍎)数据惨谈
但这(🛸)一次的(💿)三分钟大(dà(🕤) )片并不是一支(🦔)充满(😖)(mǎn )烟火气息的(😿)(de )接底气(qì )的新春广(🍵)告触(🐜)及到(🦕)了(📲)中国用(🐽)户的(😗)内(🥘)(nè(✉)i )心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又总难平衡情感表(🌗)达和产品(💪)功(🍇)能(néng )点的不合不合理成规(guī )
从价(jià(🥪) )值(🗞)观层(📓)面而(ér )言它也站在了科(🚒)技(👳)和人文的交接点很不错展示(👭)展示(shì )了(🦄)科技能让生活变(📿)(biàn )的更美好的(de )品牌内(nèi )核算是苹果第一次(🗡)能(📧)够能做到了(le )本(➗)土化营销
所以你能说它(tā )不酷吗
一问题(tí )顿(dùn )了(le )顿的现在学(🐪)习(🔸)影视(🙂)(shì )还能够找(zhǎo )不(➕)(bú(🥣) )到工(😺)作(🆑)吗我们来很简(🤠)单分(fèn )析一(yī )下目前影视行业的(de )就(🚊)业现状
01需(xū )求量大
02工资待遇好
影(🗼)视(🍖)行业的薪(✖)资同(🎅)比其他行业的(🍫)薪资普片高比较多据(♊)可靠的调查报告影(❔)视行(💌)业(💟)月收入过万(🏝)的(de )人员溶炎(yán )30以(💄)上(shàng )而且影视(🖋)公司(sī )的福利(🤒)体系奖(🌸)励手(🗑)段(🏵)的(de )多样化更加完善
03专(🏟)业(yè )范围广泛的
影视行业包(📇)含的公司类型一些自媒体工(gōng )作室动画公司特(🚍)效公司电(👒)影制作(📉)公司各(gè )种创意策(🎌)划公司特殊传(chuán )媒公司(sī(♎) )和就这(🎤)些
二问题(🐂)提起现在的大神很多
答者其(🔻)实现在仅仅初期学习阶段(duàn )距离(🚣)(lí )之外(🗑)行(〰)业(yè )大神的阶(😙)段有很远有(🌶)做好做精的心态是(shì )相当(🔈)好(🧢)的应该(gāi )是一直保(🚵)持才(🥏)(cái )能做到(🐯)最好不(🔉)过因为那些个距离很(hěn )远的(de )微(wēi )不足(⛩)道的担心而止步不前(🌌)是不两种方法的说(shuō )的过分(fèn )一点(🏞)应(🦆)该是好像(xiàng )有点自欺欺人
到最后答(😧)者个人建议我(🚇)们肯定(🏻)先行(🔨)动(🎾)起来只(zhī(🕗) )需(😩)想做(🕋)(zuò )想学(⛅)多久都不(🍣)会(✍)晚仅有做站了(😡)起来才(🥂)是下一(yī )界(🎈)大神(shén )的开始共(🏊)勉之