无(wú )独有偶(🥠)早在2011年电影短片车四十四同时讲叙一个发生在(zài )公(gōng )交车上的(de )悲剧这是一部唯有11分钟的微电(🔫)影短片依(🔐)据(✏)什(📇)么真(zhē(🌲)n )实(shí )事件改(💆)(gǎi )变(📞)是(shì )第一部在威(💱)(wē(📂)i )尼斯奖项的话语短片(piàn )车四(sì )十四讲诉了(le )在一条比(🤳)(bǐ )较偏僻山路上(🥙)一(yī )辆载有20几人(🕘)的公(gōng )交车在车(chē )行驶过程(🕗)中被两(😯)名劫(jié )匪拦下(🖐)欲杀人抢劫车上(🍢)乘客(kè )的钱(👄)财
昨天2018春(🚹)运第(🔞)一天苹果手机(😑)上不了线(🥖)了一(💡)(yī )支由真实故事改编的新年大片三分(fèn )钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分(🥧)钟的(de )团圆(yuán )故(🌚)事看得人(🚪)很揪心又很感动
做(zuò )列车员(yuán )的妈妈早好几年就没和(🏸)儿子(👒)小丁(📲)一起过年了每(🌹)年春节她都上火车觥筹交错无数回(huí(🌹) )家了(🎨)过(🍛)(guò )年的乘客却(què )没法(🤽)(fǎ )和自己(🐄)的儿子(zǐ )在相聚
今(🕢)年小姨妈提议(🈴)在列车停靠(🕗)家乡凯里的(de )时候带小(xiǎo )丁去见妈妈确(✍)(què )实见(jià(🌡)n )面(🌔)时间唯有(yǒu )三分钟
九(😚)十秒(miǎo )倒(🚎)计时开(kāi )始再次呈现(💄)格里(💐)菲斯最后(🈷)(hòu )一分钟营(✅)救的经典(🔻)叙事手法根本就是是把亲情片拍出(🥅)了谍(🛂)战片的不(bú )安(🎈)质(🤥)感
列车也要(yà(🈳)o )检票了小丁冲到最逼(💨)近站(🈳)口的位(🔤)置等妈妈他认(🈵)(rèn )为这(🔳)样就能快一点看见妈妈结果却(🌼)错过一次妈妈的站下点
工作在身(shē(💈)n )的妈(🌬)妈(mā )则要先安排好其余乘客上下车时间一秒一秒(🛡)地飞(🦍)速流(🙍)逝
小(📗)丁越过密密麻麻的的人群(🍬)(qún )终于离开(kāi )了妈妈面前但这充满戏剧性的一(🐺)幕再(🕗)一(🐠)次发(fā(⏺) )生了在只余的(de )一(yī )分(🥔)半钟时间里(🍴)小丁开口背起了99乘法表
以(🚠)前(qiá(😎)n )妈(🈷)妈(🌓)(mā )曾和(🐡)小(🎏)丁说如果那就(🕐)根本记不(🥃)住(zhù )乘法表就不能(🍱)不能见(🍛)过了妈妈了实在没(🈂)想(xiǎng )到一句吓吓的话儿子(🥎)可(⏰)真(🗯)了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不(🅱)(bú )舍地(🚸)(dì )返回到火车(🤟)上车(🤭)门关掉小丁(😝)却仍(🔗)在(zài )朗(lǎ(📲)ng )读背诵乘(🎵)法表(biǎo )终(zhōng )于在火车(🧢)正常启(qǐ )动的刹那(nà )儿(🗓)子背(bèi )出了(le )最后一个九九八十一
一语双关地让人(😓)想到九九归一(🥘)一(🔮)切显然(🍎)归一但又不(bú )是原地循(xún )环而是(🔛)由起点到终(🙏)点(🍘)由终点再到(😋)新的起点(🧟)就像片中(zhō(🔐)ng )妈妈和儿(ér )子(🕣)又分别了但(dàn )接下来他们是载满着爱和行最(🏺)简形矩阵再次出发
原来(🌱)是一家团圆的每一刻(🔅)你(⛲)都可以不留住就(jiù )算只(🔡)有一三分钟
广告片登陆(lù )游戏几个小时后Apple公众(zhòng )号(🆖)一类甚(🌟)(shèn )至(🐶)于发出的(🏟)首篇推送春节只(🍾)有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你(🕷)看就都没有达到了(❄)10w截至(😾)发稿(😨)前优酷的播放量已(🈸)近(👣)1000万(🎳)
朋友圈和(⏫)微博(bó )中(zhōng )也呈现了冲(🍘)破(pò )圈层之势走心(👨)(xīn )感动下一界又出现最(🍧)少(🐮)的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大(🔁)家总结了此次营销的(🥓)5个(📔)亮点
1悬(🥙)念海报直(🖌)抓人心
必须是短片的海报就很有心机海报上(shàng )方(🌆)三(🚣)分(😖)钟(zhōng )几(🏾)(jǐ(🚋) )个(🐪)大(🌤)字给(❗)人(rén )时间(🍧)上的紧迫感和压(👜)抑感陈(🔥)可辛导演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点(♒)榜(bǎng )妹(mè(🏆)i )后面(🖐)会(huì )具体一点记叙
画面中(zhōng )飞(🐬)舞的火车轨(guǐ(💗) )道将(jiāng )要下车站的(de )火车禁止通(tōng )行的路牌和海报中心的小男孩(hái )背(bèi )影那些元素组(🛸)合(hé )在一起悬(💯)念感油然而(🎦)生
而这(zhè(💾) )个背(👜)影更像(xià(⭕)ng )是一个情感切人口牢牢地(dì )一(🐪)把抓(🌅)住看(kàn )客的心(🗾)疑(yí(🔹) )问一个接(jiē )一个地再次出现他为什么要站在火车站(🍌)台尽(jìn )头(🛅)他在等下谁又是为(wéi )什(🐦)么
2不(bú(💅) )留(liú )痕迹地展示产(🔊)品功能
用iPhoneX拍(pāi )的那绝对(duì )是下一界了(🍒)这支广告最引人注(🖌)目的(de )一点
综观这(zhè )座视频(📊)只能(néng )在视频(🎫)的开头和结尾有(💶)流露出苹果(guǒ )而且一切尽在(🦐)不言中只要这部具高(📿)春(🦇)节春运元(yuán )素(📂)的作品(👛)造(📟)(zào )成(🍐)大家的认可就只能说明用拍摄(🕣)好功能是值得(dé(🦐) )肯定的
苹(🌩)果慢慢的很不经意地展示更多了一波手机拍(pāi )摄拍摄功能更给(❣)你一(yī )种(📦)错觉(🍃)如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短(🛑)片假的全是(🙎)假的
同时(🐩)还(🚨)在(🔯)(zài )官网下线(🏑)了专题(tí )页面由陈(👈)可(♑)辛导演带来iPhoneX拍(pāi )摄(🤛)方法(🤲)小教程(🍛)
甚至连(🥪)还(hái )打出了这样的(🗳)(de )广(guǎng )告语(🖖)伸手接过(💯)你的iPhoneX跟陈(chén )可(kě )辛学着拍(pāi )下你家的(🤜)春节故事(shì(🤔) )把(📄)浓的化不(🚡)开(📲)的(🐣)年味儿带(dài )回(huí )你的镜头里给家里(🆓)送上一份(fèn )不光的团圆礼(💧)
3联合(🤑)导演陈(🏡)可辛(🥓)(xīn )广告也能拍大片
陈(chén )可辛以及(jí )国(🚿)(guó(🌾) )内知名导(🔂)演之(❓)后拍摄拍(🌇)摄的(🤚)(de )亲(♋)爱的中国合伙人(🛸)等(🧖)(děng )多(duō )部电影都收获较(😒)高的(🚜)评价很显然一见到他的名字是会不自动(📡)x1其(➰)(qí(👺) )电影口碑最(zuì(🔂) )擅长开掘情感的陈(chén )可辛拍(🌸)摄好的(de )作品一(💠)(yī(🐂) )定不可能(🕰)差
昨天陈可(kě )辛在北京三(🎆)里屯举(🐫)(jǔ(⛺) )办一次了三(🍳)分钟短篇作品(🛡)的首(🎇)映会更证明了这则广(guǎng )告的电影级别(🛠)(bié )他接受(🏀)采访时(👄)它(🔂)表示春(🐡)节团圆(🗿)饭春(🈵)运这三个元(🤥)素是我一直想拍的(de )刚才以短(🔳)篇(piān )形式再一(💄)次显现出出来
之外导演(👣)除此之外这支广告的(💕)制作(zuò )班底也(yě )虽(suī )然不可小看编审许月珍(💸)编(🚿)剧陈嘉仪是电影界(jiè )大名鼎(😊)鼎的大人物
4巧妙(⏱)(miào )的推(tuī )送(😠)时(🥚)间段春(🍥)(chūn )运(🛏)第(📢)一天
先发布的(de )时(shí )间段相对于一支广告来(🆚)说是获得传播量(⛺)的关键苹果选择类型(xíng )在(zài )昨晚查找不觉(jiào )惹人深思(🧑)(sī )
昨天是2018年(🎇)春运第一天三分钟(📙)(zhōng )这则(zé )短片继(⛅)续讲述(🏛)的(🤳)就(🏗)是发生在春运(yùn )路(lù(🐤) )上的故事一个坚守在岗位上的母亲和孩(🙋)子的三(🏥)(sān )分钟团聚在(zài )春(🐩)节这个(gè )特殊能量节点更能会(huì )显示出团聚时的情(🔋)感状态也(🤠)将这个(☔)情感(🦇)能量释(🌲)放者到大感动地了一大(👦)(dà )批(💸)人(rén )
5春节广告中(zhō(🎆)ng )的清流真实走心不刻(👱)意煽情
到了春节众多(⏲)(duō )品牌(♟)都在停(tíng )蹄地怎(zě(❔)n )么制作发布自己的新(xīn )年(✡)广告太过在意(yì )的煽情广(guǎng )告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉(🍫)造作(🔮)确实(shí )故事的题材不算最重(chóng )要的但真(zhēn )实(shí )故事改编(🌃)成就是为了(📩)(le )打动观众的(〽)要素
同(tóng )时拍摄(✍)(shè )手法确实是影响大再(📏)(zài )看(📜)感觉到的另(🖊)一不重要(yào )因素如(🆑)果(🔢)不是拍摄出的故事(shì )很矫(🏷)情离生活很远(yuǎn )就(jiù )很容易(👽)(yì(🈷) )有情感上的共鸣(💓)只有(yǒ(🆕)u )一真才能走(zǒu )心
竟像陈可辛在(zài )分享创(⚓)作感(gǎ(🔜)n )悟iPhoneX拍摄技法(🐤)(fǎ )时说道慢动作的烟花忽(hū )然(rán )间闪耀孩子开心地(📰)笑(🔷)如(🥚)果能就是你真实(🤟)(shí )的(🥏)(de )情感就是可以感化别人
当然(🤪)了但他(tā )赞(📁)许(xǔ(🤶) )之(zhī )声汹涌澎湃但赞(🛹)同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人的(🈹)印象中(🦄)被上(shà(💢)ng )帝咬了一口的苹果的画风估(gū )计是(shì )乾净的画(🎃)面充分的留白(bá(🌧)i )就没过(guò )多的表达欲(🚁)条理(🚇)分(💱)明(míng )能介绍产品而如今它(🐈)却(🌊)用一支(🐿)温情的团圆(🍤)广告来卖手机太取悦于用(yòng )户这太(📡)不(bú )苹果
但这种本土化营销说不定(dìng )根本不华(♎)指Apple不酷了
什么叫酷(kù(🛬) )用营销(🚂)人李叫兽的话来说(shuō(🗝) )一个品牌不信(🚘)守那(🙆)些(xiē )不(bú )合理的社会查看(🌘)最大限度地(🍁)给消费(fèi )者(zhě )给他的积极主(📋)动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表(🔍)看起来好像(xià(🛶)ng )酷(kù(🍜) )不酷反(🛳)而内核有(yǒu )没强行突破不合理不陈规给人以(📮)全(quán )新的(de )震(🛰)骇感(🌀)受在手(shǒu )机(jī(🏜) )功能端(🍣)已内部竞争(⏫)到红海(🙏)市场的(🏾)今天已没法再实际(📗)(jì )超预期的产品一(🌼)起营造酷炫感与(🕞)此(cǐ )同时与消费者的情感交流蓝月(🔛)帝国品(🐺)牌营销差(🛳)异化(🔞)(huà )的(de )竞争(zhēng )点(🖲)所以我(🌓)一(🤷)(yī )味地达到同样的的画风(fē(🥖)ng )才是买椟还珠(zhū )的做法
事实(shí(🐰) )上这(zhè(🚫) )几年(💂)来苹(🔧)(píng )果是为(wéi )取(qǔ )悦中(🔇)国(🥅)市场并不做过很多(👞)(duō )不酷的广告
例(lì )如令人不好意(🐊)思的文(🚔)案生肖元(🐸)素(⛷)霸(🎸)屏的官(guān )网过(guò )分喜气的桃红(🚬)色周(💸)边(⏳)产品
再(🦔)比如说2015年(🌽)苹果请许鞍华导(dǎo )演第(dì )一次拍了春节(jiē )广(⚪)(guǎng )告(📡)老唱片但其核心创意却(🦗)全盘照(zhà(🍷)o )抄(❔)了(🤫)苹果2014年美国圣诞广告(🤛)
2016年苹(🐌)果亲(🈳)自出马李(💥)宗(🤶)盛拍(pāi )了(⛑)一支(zhī )音乐(🅰)广告(gà(🉐)o )送你一(yī )首过年歌但在优酷的苹果官网频(🤞)道只有(yǒ(♈)u )356万(🦓)点击量数据惨谈
但这(zhè )一(yī )次的三分(🚮)(fèn )钟大片并不(🎬)是一支充满烟火气(🛠)息的接底气的新(🔌)春(chūn )广告触及到了中国(🦐)用(yòng )户的内心且击溃了中国扎堆地(🤣)的温情广(😶)告过度煽(♈)情又总(zǒng )难平衡情感表达和产品功(gō(🌖)ng )能点的不合不合理(🚊)成规
从价(🕛)值观层面而言它也站在(🕜)了科技和人文的交接点很不(📬)错展示展示了科技能让生活变(🗣)的更(🎦)美好的品牌内核算是(✝)苹(🌄)(pí(🔛)ng )果第(dì )一次能够能(🐝)做到了本(🎐)(běn )土化(✝)营(🦒)销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了(le )顿(📏)的现(⌚)在学习影视还能够找不到工作吗我们来很(🕰)(hěn )简单分析一下目前影视行业(🉐)的就业现状
01需求量大
02工资(zī )待遇好
影视行业(💖)的薪资同比(✈)其他行业的薪资普(🚃)片(piàn )高(🏩)比(💡)较多(🍳)据可(🥄)靠的调查(🤰)报(👕)告影视(shì(🔙) )行业月收入过万的人员溶炎30以(yǐ )上(🌴)而且影视公司的福(🛶)利体系(😲)奖励手段(🕝)的多样化(🈶)(huà )更加(jiā )完(⛲)善
03专业(😑)范(🔨)围广泛的(💗)
影视行业包含(hán )的公司类型(xíng )一些自媒(🥓)体工(🐜)作室动画公司(😿)特效公司电影制作公(🗿)司各种创(chuàng )意策划(🎑)公司特殊传(chuán )媒(méi )公(😭)司和就这(zhè )些(🖍)
二问题提(✍)起现在(😁)的大神很多
答者(🛫)其实(🛡)现在仅(⛩)仅初期学习阶(jiē )段距离之外行(háng )业(🚙)大神的阶(jiē )段有很远有做好(🆕)做精的心态是相当好的应该是一(yī )直保(😣)持才能做到最好不(😜)过(🔜)因为那些(😘)个距离很远的微不足道的担(🚪)心(🎈)而(✉)止步不前是不两种方法的说(🕦)的(de )过分一点应(🚆)该是(🐟)(shì )好像有点自欺欺人
到最后答者(😘)个人建议(📎)我们肯(kěn )定先行动起(qǐ )来只(zhī )需想做想(⚾)学多久(🏊)都不会晚仅有(🙏)做站了起(🔖)来才是下一界大神的开始共(🦗)勉之