无独有偶早在2011年电(diàn )影短(duǎn )片(piàn )车四十四(sì )同时(📿)讲(🙍)叙一个发生在(📉)公(🧑)交车上的悲剧(🈵)这是(shì )一部唯有(🌮)11分(fèn )钟的(de )微电影短片依(yī )据什么(me )真实事件改(gǎi )变是第一部在威(📵)尼(😒)斯奖(jiǎng )项的(🌇)话(⏲)语短片(👺)车四(🚸)十四讲(🤒)诉了在(zài )一(🥧)条比(bǐ )较(jiào )偏僻(📖)山路(🗾)(lù(💕) )上一(🌙)辆载有20几人的(🕖)(de )公交车(🧛)在车行驶过程中被两(🍷)名劫匪拦下欲杀(😬)人抢劫车(🎟)上(shàng )乘客的(de )钱(qián )财
昨天2018春运第一天苹果手机(💍)上不了线了一支(🌨)由(yóu )真(📋)实(🌅)故事改(gǎ(🐀)i )编的(🐚)(de )新(🤪)年大(💹)片三分钟陈可(kě )辛导演(🌕)(yǎn )全程iPhoneX摄制讲叙了(le )一个只(🐥)有三分钟的团(🦋)圆故事看得人很揪心又很感动
做列车(chē )员(🏒)的妈妈早好几年就没和儿子小丁一起过年了(le )每年春节她都上(🌷)火车觥(🕤)筹(😯)交错(💀)无(🎙)(wú )数回家(🎧)了过(guò )年(nián )的乘客却没法和(hé )自(zì )己(☔)的儿子在相(xiàng )聚(🅱)
今年小姨(yí(🐽) )妈提(🧙)议在(zài )列车停靠(🌫)家(jiā )乡(xiāng )凯里的(🔅)时候带(➰)小丁去(🔻)见妈妈确实(🔞)见(jiàn )面(📿)时(shí )间唯有三分钟(🍛)(zhōng )
九(🛥)(jiǔ(🍖) )十(shí )秒(miǎ(😱)o )倒计时开始再次呈现(😬)格里菲斯(💃)最后一(yī )分(fèn )钟营救的经典叙事手法根(gēn )本就是是把亲(🌏)情片拍出了谍战(💄)片的不安质感
列车也要检票了小(🧞)丁冲(♑)到最(🥣)逼近站(🤚)口的位置等(😨)妈(🌞)妈他认为这样就(🌬)能(🕹)快一点(❓)看见(jiàn )妈妈(🦇)结果却(què )错过一次妈妈的站下点(diǎn )
工作在身的妈妈则(🚰)要先安排好其余乘客上(🍱)下车(🔢)时间一秒一秒地(dì )飞(💝)速流逝(➗)
小丁越过密(📅)密麻麻的的人群终于离(✉)开了(le )妈妈面前但这充(🎃)满戏剧性(xìng )的一幕再一(🤹)次发(🕗)生了(le )在只余的一分(🚤)半(bàn )钟时间里小(🔻)丁(Ⓜ)开口背起了99乘(chéng )法表
以前(qián )妈妈曾(🔎)和小丁说如果那就根本(⌚)记不住乘法表就(📘)不能不能见(jiàn )过了妈(📇)妈了(🍰)实在没想到一句吓(xià )吓的(🕠)话儿子可真了
三分钟(🙆)(zhōng )的(de )时间还得用尽了妈妈不舍地返回(🆑)到火车上(🏌)车门关掉(⌛)小丁却仍(💣)在朗读背诵乘(🚝)法表(🕛)终于(yú(🚲) )在(zài )火车正常启动的刹那儿子(🍥)背出了最后(hò(🎗)u )一个九(🥩)九八十(🍅)一(〰)
一语双关地让人想到九九归(🐧)一一切显然(rán )归一(yī )但又(🤓)不是(😣)原地(dì )循环而是由(yóu )起点到终点由(🎚)终点再到新(xīn )的起点就像片中妈妈(🐺)和儿子又分(✍)别了但接(jiē )下(🦀)来他们是(👶)载满着爱(❓)和行最简形(💶)矩(💗)阵(zhè(🗨)n )再次出(🌀)(chū )发
原来是一家(jiā )团圆的每(měi )一刻你(😠)都可以不(bú )留住就算(🥃)只有一三分钟
广(⏰)告片登陆游戏(xì(🧀) )几个小时后Apple公(⏰)(gōng )众号(📫)一类甚至于发(fā )出的首篇推送春节(jiē(🕥) )只有三分钟怎(zěn )么过让Apple和陈可辛拍(🎉)给你(🛫)(nǐ )看(🦏)就都没有达到了10w截(🏮)至发稿前(qián )优(yōu )酷(kù )的播(🗂)放(🤪)量(liàng )已(yǐ )近1000万(⬆)
朋(🤷)友圈和微博中也呈现了冲破圈层之势走心感动下一(yī )界(🚟)又(yòu )出现最少(🎈)(shǎo )的(de )评论字眼
为甚(🈸)么苹果(guǒ )的广(🐤)告(💀)能刷爆(🏭)屏(👥)(píng )榜(🍳)妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报(🆓)直抓(🧔)人心(🏹)
必须是短片的海报就很有心机海(⛑)报上方(🐡)三分钟(🚇)几(🔞)个大字给人时间上的紧迫(⛱)感和(👨)压抑感(🌘)陈可(🐛)辛导演(yǎn )和(hé )iPhoneX拍的(de )则是再(zài )说了这(💄)则(zé )广告的亮点榜(bǎng )妹(mèi )后(🥇)面(🍭)会具体一(🍤)点(🌷)记叙
画(huà )面(➿)中飞舞的火车轨道将要(🦂)下车站的(🎇)火车禁止通(tōng )行的路(🔅)牌(🐕)和(hé )海报中心的小男孩背影那些元素组合在一起悬念感(gǎn )油(😒)然而生
而(ér )这(⏬)个背影更(🌤)像是一个情感(gǎn )切人口牢(🏆)牢地一把抓住看(kàn )客的(🗼)心(🥍)疑问一个接一个地再(⛎)次出现(🎇)他为什么(🔝)要站(🍉)在火车站台尽头他在等(🥂)(děng )下谁又是为什么
2不留(😃)痕迹地展示(🙊)产(chǎn )品功能
用iPhoneX拍(pā(🛣)i )的那(⛄)绝对是下(🦕)一界了这支广告最引人(🍌)注(🙀)目(⛎)的(de )一点(diǎn )
综观这(🔴)座视频只能在(zài )视频的开(kāi )头和结尾有流露出苹果而(ér )且一(🌵)(yī )切尽在不言中只要这部具高春节春(🚭)运(📂)元素(🌆)的(🌚)作品(🌹)造成大家的认(❕)可(kě )就只能说(❎)明(📁)用拍摄(shè )好功能是值得(🔥)肯定的(de )
苹果慢(🐫)慢的很不经意地展示更多了一波手机拍摄(✏)拍摄功能更给(✨)你(🐧)一(📯)种错觉如果能(🏉)自(🚃)己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片(piàn )级(⏸)别(🌎)的短片假的全是假(🔙)的
同时还在官网下(⛱)线了专题页面由陈可辛导(⛸)演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至(⌚)连还(🌼)打出了这(👚)样的广告语伸手(shǒ(💡)u )接过你(🕳)的iPhoneX跟陈可(🎣)辛学着拍(🍍)下你家(🤩)的(🔷)春(📈)节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给(gě(🐴)i )家里(😆)送上一份不光的团(💠)圆礼
3联合导演陈可辛(xīn )广告(gào )也(yě )能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之后拍摄(shè )拍摄(💜)的亲(qīn )爱的中国(🍲)合(🔽)伙人(🕍)等(🤞)多部电影都(🥄)收(💒)获较高(🎐)(gāo )的(🏘)评价很(🥐)显(xiǎ(🌹)n )然一见(📔)到(dào )他的(de )名(🎟)字是会不(💝)自动x1其电影(😹)口碑最擅(😤)长开掘(⛸)情感的(de )陈可辛拍摄好(🧤)的作品一定不可能(🕉)(néng )差
昨(🐸)天陈(chén )可辛在(zài )北京三(sān )里屯举办一次了三分钟短(duǎ(📘)n )篇作品(pǐn )的首映会更证明了这则广(🖋)告的电影(👶)级(🚂)别他接受(⛷)采访时它表示春节团圆饭春运这三个元素(🔌)(sù )是我一直想拍的(de )刚才以(🖲)短篇形式(shì )再一次显现(⬛)出出来(🐭)(lái )
之外导演(yǎn )除此之(zhī )外这支广告的制作班(📻)底也虽然(rán )不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪(yí )是(shì )电(diàn )影界(jiè )大名(🛌)鼎鼎(🚨)的大(🖐)人物
4巧妙的推送时(🏋)间(jiān )段春(chūn )运第一天
先(✉)发布(bù )的时间段相(📠)对于一支广告(gào )来说(shuō )是获得传(chuán )播量的关键(🎩)(jiàn )苹(😬)果选择类型在昨晚查找不(bú(👹) )觉惹人(ré(💒)n )深思
昨天(🖋)是2018年春运(🤠)第一(yī )天三分钟这(zhè )则(🚏)短片继续讲述(shù(🐽) )的(🔖)就是(shì )发生(shēng )在春运路上的故事一个坚守在岗(📑)位上的母(✡)亲(qīn )和孩子的三分钟团聚(👚)在(zài )春节这个特(tè(🔸) )殊能量节(jiē )点(🕚)更(gè(🅾)ng )能会显(🔧)示(🎼)出团聚时的情感状态也将(jiāng )这个情感(👪)能量释放者到大感动(dòng )地了一大批人
5春节广(guǎng )告(👹)中的清流真实(🥫)走心不刻意煽(🏥)情
到了春节众多(📃)品牌都在停(🌩)(tíng )蹄地怎么(me )制(zhì )作(zuò )发布自(📿)己的(📠)新年广告太过在意(📬)的煽情广告(⭐)是在(📇)少数
苹果的(🛥)这(🚊)则广告看过来却不(🍎)矫揉造作确实(🐋)故事的(🕕)题(tí )材不(👓)(bú )算最重要的但(㊗)真实故事改编成就是为了打动(🔎)观众的(🔬)要素(🏩)
同时拍(🎅)摄手法确实是(📰)影响大(dà )再看感觉到的另(lìng )一不重要因素(😌)如果不是(shì )拍摄出的(de )故事很矫(✏)情离生(shēng )活很远(yuǎn )就很容易有情感上的共(👰)鸣只有一(🔏)真才能走心(📒)(xī(📠)n )
竟像陈可(🦎)(kě )辛在分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技(jì )法时说道慢动作(✔)的(🎤)烟花(huā )忽然间闪耀孩(🚌)子开心地(🔄)(dì(❇) )笑如果能就(😣)是你真实的(🐚)情(qíng )感就(🌛)是可以感化(huà )别人
当然(🛥)(rán )了但他赞许之(💪)声汹涌澎湃但赞同也(yě )陡然而至诸如苹果并没(🏯)有这样(🙍)的话(🦅)酷了
在许(xǔ(🛍) )多人的印象中被上帝(🏈)咬(🥁)了一口的苹(🌺)果的画(🏺)风估(🚸)计是乾净的画面(👢)充(🕍)分的(📜)留白就没过多(duō )的表达(dá )欲条(tiáo )理分明能介绍(shào )产(🍜)品(pǐn )而(🎇)如(🖍)今(jīn )它却(🌻)(què )用一支温情的团圆广告来卖手(👅)机太(tà(➡)i )取(💶)悦(🔟)于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本(běn )不华指(🌻)Apple不(🚽)酷了
什么叫酷(kù )用(🐆)营销人李叫兽的话(🤙)来说一(🚘)个品牌不信守那些不合理的社会查看最大限(🏺)度地给消费者给他的积(👘)极(jí )主动主观感受(🤶)就叫暗酷(👜)
因为酷并(bìng )不(🥠)是外表看起来好像酷不酷(kù )反而(é(❔)r )内核有没强行突(🤒)破不(bú )合理(🚏)(lǐ )不陈规给人以全新(📁)(xīn )的震骇感受在手机功能(néng )端已内部(🗿)竞争到红海市场的今天已没法再实(🉐)际超预期(🕵)的(😺)产品(pǐn )一起(📆)(qǐ )营造(👷)酷炫感与此(🥎)同时与(yǔ )消费(fèi )者的情感交流蓝(🏉)月帝国品(pǐn )牌(🔪)营销差异(🈸)化(🌴)的竞争点所以我(😲)一味(wèi )地(dì )达到(➿)同样的的画(🅿)风(🍔)才是买椟(😌)还珠的做法(fǎ )
事(🚓)实上这几(🈴)年来苹果(🔦)是为取悦中(🎢)国市(⏰)(shì(🥨) )场(🌻)并不做过很多(🥐)不酷的广告(gào )
例(🏝)(lì )如令人(🐖)不(🚲)(bú )好意(🕌)(yì )思(sī )的文案生肖元(✝)素霸屏的(de )官网(🔆)过(guò )分喜气的桃红色周边产(chǎn )品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演(🖲)第一次拍了春节广告老(🔧)唱(chàng )片(🐠)但其(qí(🚛) )核心创意却全盘照抄了(🏆)苹果(guǒ )2014年美国圣(shèng )诞广告
2016年(🎮)苹果(🗻)(guǒ(🚲) )亲自出马李宗盛拍了一支音(🍮)乐广(guǎng )告送你(😭)(nǐ )一首(shǒu )过(😚)年歌但在(zài )优酷的苹果官网频道只有(㊗)356万点击(✅)量数据惨谈
但(💚)这一次(cì )的三分钟大片(🉐)并(🍊)不是一支(💀)(zhī(🏉) )充满(⚽)烟火气息的(💘)接底气的新(🚿)春广(🏍)告触及(jí )到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地(🥈)(dì )的温情广告过度(😱)煽情又(⏹)(yò(🏍)u )总难平衡(⏩)情感表达和产(🌰)品功能点的(👰)不(📤)合(✳)(hé(🛁) )不合(🥍)理成规(🚓)
从价值观层面而言它也站在了科(❄)技和人文(😪)的交接(jiē )点很不错展(zhǎn )示展示了科技能让(🏉)生活变的更(gèng )美好(hǎ(❤)o )的品(🗡)牌(🎤)内(🔢)(nèi )核算(🗃)是苹果第一次能(néng )够能做到(✝)了本(🍛)土化营销
所以你能说(🍺)(shuō )它不酷吗
一问(wèn )题顿了顿的(🤕)现在学习影(🤬)视还能够(🗻)找不到工作吗(ma )我们来很简单分析一下目前影视行(🔺)业(🍩)的就业现状
01需(xū(🛃) )求量大
02工(gōng )资待遇好
影视行业的薪(🔐)资同比其(🙁)他(🏖)(tā )行业(🐷)的薪资普片高比较多据(jù )可靠的调查报告(🗓)影视(📢)行(🧒)业月收入过万的人员溶炎30以上而且影视公司的福利(⤵)体(🤱)系奖(🖕)励手(shǒu )段的多样化更加完善
03专(zhuān )业范围广泛的
影视行业(⛩)包(bā(🙍)o )含的公司类型一些自(🔠)媒体工(gōng )作室(🉑)动画(✌)公司特效公司电(🎗)(dià(🕢)n )影制作公司各(gè )种(zhǒng )创(chuàng )意策划(🗣)公司特殊传媒(🏠)公(🕕)司(sī(👤) )和就这些
二问题提起现在的(de )大(dà )神很多
答(🔲)(dá(🆙) )者其实现(📲)在(zài )仅仅(🌂)初(chū(🔑) )期学习阶段距(jù )离之外行(🍃)业大神的阶段(🔉)(duà(🍘)n )有很远有做好做精的心态是相(☕)当好(🎚)(hǎo )的应(🍕)该(gāi )是(🥦)一(yī )直保持才(cái )能做(zuò )到(🏖)最好不过因为那些(xiē )个距离很远的微不足道的担心(♏)而(🖕)止步不(🎩)前是(shì )不两种方法的说的过分一(yī )点应该是好(🐢)像有点自欺(📪)欺人
到(📓)最后答者(🎎)个人建议我们(🛁)肯定(dì(🌾)ng )先(xiān )行动起(🍻)来只需想做想学多久都(🎹)不(bú )会晚仅(🍿)(jǐn )有(yǒu )做站了(🌒)起来(lái )才是下(🌉)一界大神的(de )开始共勉之