无独(🐲)有偶早在2011年电影短(🙌)片(piàn )车四(sì )十(🔵)(shí )四同时(⌚)(shí )讲叙一个发生在公交车上(shàng )的悲(bē(🏯)i )剧这(zhè )是一部唯(🌃)有(yǒu )11分钟的微电影(🍑)短片依据(jù )什么真实事件改变(biàn )是第一(yī )部在(🚇)威尼(ní )斯奖项(xiàng )的话语(🗄)短片车四(sì )十四讲诉了在(🎯)一条(tiáo )比较偏(piān )僻(pì )山(shān )路上一辆载有(yǒ(💻)u )20几人的公交车在车(🤕)行驶过程(📢)中被(bèi )两名劫匪拦下(🌘)欲(♿)杀人(rén )抢劫(jié )车(chē )上乘客的钱财(🐔)
昨天2018春运(🔈)第一(yī(🃏) )天(🐴)苹果手机上不(🔐)了线了一(yī )支由真实故事(⏪)改编的新(🐚)年(nián )大(dà )片三分钟(zhōng )陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一(yī(🗡) )个只有三分钟的团圆(yuán )故事看得人很揪心又很感动
做(📘)列车(😕)员的妈妈早好几年就没(🌛)和儿子小丁(🌔)一起过年了每年春节她(tā )都上火车觥筹交错无数(shù(🎓) )回(📱)家(♈)了过年(nián )的乘客却没法(fǎ(💠) )和自(♟)己的儿子在相聚(jù(🌋) )
今年小(😢)姨妈提议在(📤)列车(👰)停(😅)靠家乡凯(🧥)里的时候(🏃)带小(xiǎo )丁(✉)(dīng )去见妈妈(mā )确实见(🐁)面时(shí(🛵) )间唯(🙃)有(🔼)三分钟(zhōng )
九十秒倒计时开始(shǐ )再(🕠)次呈(chéng )现(xiàn )格里菲斯最后一分钟营救的经典叙(xù )事手法(fǎ )根本(běn )就是是把亲情片拍出了谍战片(💶)的不安质感
列车(chē )也(yě(🗨) )要检(🧘)票了小(🍕)(xiǎo )丁冲(♑)(chōng )到(😼)最逼(🔅)近站口的位置等妈妈他认(🤛)(rèn )为这样就能快一点看见(🦇)妈妈(🎷)结果却(👩)错(cuò )过一(yī )次妈妈的(🦁)(de )站下点
工(🥍)作在身的(🛄)妈妈则要(🤛)先(🐻)(xiān )安(🌲)排好(🌼)其余乘客上下车(chē )时间一(yī(🐻) )秒一秒地飞(🎍)速流逝(shì )
小丁越过(💅)密密(🙀)麻麻(😽)的的人(rén )群(qú(🐹)n )终于离开(💲)了妈妈面前(qián )但(🤧)这充满戏剧性(🚯)的一幕(mù )再一次发生了在(zài )只余(yú )的一(🌊)分半钟(👭)时间里小丁开口(kǒ(🦏)u )背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那(🏎)就(🌌)根本记不住乘法表就不能不能见(🍳)过了(🔺)妈(mā )妈了实(🎨)在没想到一句吓吓的(de )话(huà )儿子可真了(📎)
三分钟的时(😢)间还得用尽(🥔)了妈妈不舍(🖕)地返回到火车上车门关掉(🍼)小丁却仍在朗读背诵乘法(🍊)表终于在火车正常启动(dòng )的刹那儿子(zǐ )背出了(😼)最后一个九九(📂)八十一
一语双(📴)关(💎)地让人想(🍭)到九九归(📙)一一切(🖥)显然归一但又不(🏊)是原地循环而是由(📝)起点(diǎ(⭕)n )到终点由终点(diǎ(🗺)n )再(🎽)(zài )到新的起点就像片中妈(💉)妈和(🤧)儿子又分(🐶)(fèn )别了但(dàn )接下来他们是载满着爱和(🏀)行最(🤾)简形(xíng )矩阵再次出发
原(➡)来是(🐖)一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只有一三分钟(zhōng )
广告片登(🧓)陆游戏几个小时后(hòu )Apple公(🤼)众号一(yī )类甚至于发出的首篇(😫)推送(🙄)春(chū(🦉)n )节(jiē(🎷) )只有三分(fèn )钟怎么过让(🏛)Apple和陈(🧠)(chén )可辛拍(🔙)给你看就都没有(yǒ(🍕)u )达到(😟)(dào )了10w截至(zhì )发稿前优酷(🧚)(kù(😫) )的播放量(liàng )已近(😨)1000万
朋友圈和微博中也(🤤)呈(🐌)现了(🚤)冲破圈层(🌥)之势走心感(💺)动下(👚)一界又(🌈)出现(xià(💜)n )最(🔧)少(📰)的(de )评论(💀)字眼
为甚么(me )苹果的广(💮)告能刷(🈁)(shuā(🦁) )爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬(🍚)念海(hǎi )报直抓人心
必须是短片的海(🛣)报就很有心(🏥)机海(🥕)报上方三分(fèn )钟(🚻)几个大(⏬)字给人时间上的(de )紧迫感和压抑感陈可辛(xīn )导演和(hé )iPhoneX拍的则是再说(🌩)了这(🏴)则广告的(de )亮点榜(🔪)妹(💝)后面会具体一点记叙
画面(miàn )中飞(🚬)舞(😿)的火车轨道将要下车(🏺)站的火车(chē )禁止(🐾)(zhǐ )通行(🚣)(háng )的(🥚)路牌和海报中(🚸)心的小男(nán )孩背影那些元素组合在(🚗)一起悬念感(gǎ(📮)n )油(yóu )然而生
而这个背影更像是一(yī )个情感(🌕)切(🔙)人口牢牢地(😭)一把(bǎ )抓住看客的心(🏒)疑问一个(😤)(gè )接(🐺)一个地再次出现(🌘)他为(😆)什(🥗)么要站(zhàn )在(zài )火车站台(🧥)尽(jìn )头他在等(🔝)下谁又是为什(🎛)么
2不留痕迹地(🗾)展示产品功能(néng )
用iPhoneX拍的那绝(🛐)对(duì(🏎) )是(shì )下一界了这支广告(gào )最引人注目的一(yī )点(diǎn )
综观(😎)这(🌔)座视频只能(néng )在视频(🌛)的开头(💅)(tóu )和(hé )结尾有流露出苹果而且(qiě )一切尽在不言中(🧟)只(😢)要这部具(🥌)高春节春运(♿)元素的作品造成大家的认(👔)可(🏮)就只能说明用拍摄好(🌧)功能是值(🎟)得肯定(🐲)的
苹(píng )果(guǒ )慢慢的很不经意地展(zhǎn )示更多了一波手(📲)机拍摄拍摄功能更给你一种错觉如果(guǒ )能自己买了iPhoneX就能拍出那样(🈯)(yàng )的(de )话大(👩)(dà )片级别(bié )的短(📲)片假的全是假的
同时还在(🤐)官网下线了专题页(🎇)面由(yóu )陈可辛导演(🚒)带来iPhoneX拍摄方法小教(🎖)程(🏀)
甚至连(🎫)还打出了这(⚓)样(yàng )的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的(🚭)春节故(🚃)事把(🕧)浓(nóng )的化不开的(🦊)年味儿(🖤)带回你的镜头里(lǐ(📟) )给家里送上一份不光的团圆礼
3联合(hé )导(dǎo )演陈可辛广告(🍑)也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之(🚤)后拍摄(🚈)拍摄的(🦋)亲(🔙)爱的中国合伙(👻)(huǒ )人等多部电影都收(shō(🐀)u )获(huò )较(jiào )高的(de )评(🔥)价很(hěn )显(📔)然一见(💴)到他(tā )的名字(🏂)是会不(bú )自动x1其电影口碑最擅长开掘情感(gǎn )的陈(💙)可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在(😲)北京(jī(🖨)ng )三里屯举(jǔ )办一(👾)次了(le )三分(fèn )钟短篇(🎊)作(🀄)品的首(shǒu )映会更证明了这则广告的电影级(jí )别(bié )他接(🛒)(jiē )受采访时它(🕳)表示春节团(👟)圆饭春运这三个(gè(🆓) )元素是(🌦)我(🚡)一直(zhí )想拍的刚才以短篇形式再一次显现(🍤)出出来
之(😎)(zhī )外(😡)导演除此之外(🧡)这(🥌)支广告的制作班底也虽然不可(🏠)小看编(biān )审许月(yuè )珍编剧陈(🌻)嘉仪是电(😣)影界(💕)大名鼎鼎(🔟)的大(dà(🍙) )人(rén )物
4巧妙的(📙)推送时(shí )间段(duàn )春(♋)运第一天
先发布的时间(🦖)(jiān )段相对于一支广告来说(😧)是获得传(🛵)播(📰)量的关(🏚)键苹果(guǒ )选择(🏺)类型在昨(zuó )晚查找(🔶)不觉惹(⛔)人(rén )深(🚵)思
昨天是2018年春运(😅)第一天三分(fèn )钟这则短片(🙈)(piàn )继(jì(💩) )续(xù )讲(🎬)述的就是发生在春运路(🍯)上的(👲)故事一(🆗)个坚守在(zài )岗位上的母(mǔ )亲(qīn )和孩子的三(🕟)分钟团聚在春节(👝)这个特殊能量节点更能会显(🚢)示出团聚时的情感状态也将这个情(🎻)(qíng )感能量释放者到大(🎲)感动(🔛)地(🌨)了(le )一大批人
5春(🍄)节广(🏽)告(gào )中的清流真实走心(xīn )不(🏁)刻意煽情
到了春节(jiē )众(✍)多品牌(👘)都在停(📵)蹄地怎么制(🐇)(zhì )作发(🎛)布自己的(🅾)新年广(🛩)告太(tài )过在(zài )意的煽(shā(🎹)n )情广(🖖)告是在少数
苹果的这则广告(👄)看过来却(🌑)不(bú )矫揉造作确实故事(🛅)的(🏚)题材不算最重要(💛)的但(dàn )真实故事改(🗻)编成就是为了打(🛣)动观众(zhòng )的要素
同时拍摄手(🗒)法确实是(shì )影响(📵)大(🐊)再看感觉到的另一(🚩)不重要因素如果(🏕)不是拍摄出的故(🤔)事很矫情离生活很远(yuǎn )就很容易有情感上(☕)的(de )共鸣只有一(🔌)真才能走心
竟像陈可(kě )辛在分(☔)享创作感悟iPhoneX拍摄(shè )技法时(shí )说道(dào )慢动(😸)作(🤽)的烟花忽然间(🌒)闪耀孩子开心地笑(xiào )如果能就是你真(zhēn )实的(🎥)情感就是可以感化(huà )别(💰)人(rén )
当然了(le )但他赞(📈)许之声(🚭)汹涌澎湃但赞同也陡然(rán )而至诸如苹果并没有这样(yàng )的(🌉)话酷了(le )
在许(xǔ(🖼) )多(📥)人的印象中(zhōng )被上(🔴)帝咬了一口的苹果(guǒ )的画风估计(jì )是乾(💬)净的画面充分(🌶)的留白就没过多(duō )的(de )表(⏪)达欲条理(lǐ )分明(míng )能(🌷)介绍产品而如今它却用(👅)一支温(🈸)情的团(📧)圆广告(🏨)来卖(🚋)手机太取悦于用户这太不苹果
但这种(🤒)本(➕)土(🕶)(tǔ )化营销说(🎶)不定根本不华指Apple不(bú )酷了
什么叫酷(♋)用营销人李(lǐ )叫兽的话来说一个品牌不信(🙏)守那些不合理(📂)的社(📶)会查看最大限度地给消费者给他的积极主动主观感受(⤴)就叫暗(àn )酷
因为酷并不是外表(biǎ(🔟)o )看起来好像酷不酷反而内核(🔈)有没强行(háng )突破(🏳)不合理不陈规给(✏)人(💉)以(🈸)全(🔃)新(⏩)的震(zhèn )骇感(🧤)受(🚊)在手机功能端已(yǐ )内部竞(jìng )争到红(hóng )海(hǎi )市场的(🎞)今天已没(méi )法再实际(🔗)超预期的产(🏈)(chǎn )品一起(🕵)营(🧔)造(🛣)(zào )酷(🐣)炫感与此同时与(✒)消费者的情感交流(💨)蓝月帝(👨)国(🌋)品牌营(yíng )销差异(👡)(yì )化的竞(📠)(jì(🕺)ng )争点所(suǒ )以我(📷)一味地达到同样的的画风才是买(mǎi )椟还珠(🍚)的做法
事实上(🌕)这几年来苹果是为取悦中国市场并不做(zuò )过很(hěn )多不酷的(👸)广(😺)告
例如(rú )令人不(⚡)好意思的(🛒)文(wén )案(📅)生肖元素(sù )霸屏的官网过(🔺)分(🛩)喜气(qì )的桃红色(🃏)周边产(chǎn )品
再比如说2015年(💒)苹(🦃)果请许鞍华导演第一(🔭)次拍了春节广告(gào )老(📹)唱片但其核(🍲)心(🔶)创意却全盘照抄了苹果2014年美国圣诞广(🐛)告
2016年(🕡)苹(🔣)果(guǒ )亲自出马李宗盛(shèng )拍(💪)了一支(🔥)音(👩)乐广告送(sòng )你一首过年(🐙)(nián )歌但在(zà(🆎)i )优(yōu )酷的苹果官(guān )网频道只(zhī )有(💿)356万点击量(liàng )数据惨谈
但这(🏰)一次(🧕)的(😈)三分钟大片并不是一支充满烟火气息(❌)的接底(👈)气的新春(🔗)广告(gào )触及到了(le )中国用(🐘)户的内(🚴)心且击溃了中国扎(🗄)堆地的(de )温情(🐟)(qíng )广告过度(😒)煽情又(😛)总难(😻)平(pí(🕶)ng )衡情感表达和(hé )产品(pǐn )功能点的(♈)(de )不合不(🐥)合理成规
从(🏉)(cóng )价值观层面而(🤾)言它也(🙆)站在了(🏵)科技和人文的交(🎧)接点很不错(🛠)展示展示了科技能(🥖)(néng )让(ràng )生活变的更美好的(de )品牌内核算(🤬)是苹(🤽)果(☔)(guǒ )第一次能够能做到了本土化(🔱)营销(👙)
所(suǒ )以你能(🐍)说它不酷吗
一问(wèn )题(🥕)顿(😇)(dùn )了顿的(de )现(⬅)(xiàn )在(zài )学习(💹)影视还(😌)能够找不到工作吗我们(💿)来很(hěn )简单分(fèn )析一(👬)(yī )下目前影视行业的就业现状
01需求(🧠)量大
02工(🕸)资(🖱)待遇好
影视(shì )行(háng )业的(🐸)薪资同比其他行业的薪(🚪)资普片(🏒)高(🎒)比较多据(jù )可靠的调查报(bào )告影视行(háng )业(yè )月收入(🍌)过(guò(👯) )万的人员(🏼)溶(róng )炎30以(🔦)上(📈)而且影视公司的福(fú(🦈) )利体系(xì )奖(jiǎng )励(🛸)(lì )手段的多样化更加完善(🐒)
03专(🏇)业范(🛌)围广泛(😤)的(🈯)
影视行(📬)业(yè(🍒) )包含的公(gōng )司类型一些自媒体工(🙁)(gōng )作(zuò )室(🌌)动画公司特(🕳)效公(🔃)司电影制作(💅)公司(👑)各种创意策划公司特殊传(🥠)媒(🤘)公司和(📴)就这些
二问题(🐅)提起现在的大神很(🎯)多
答者其实现在仅仅(jǐ(🖲)n )初期学习(🚓)阶段距离之外行(háng )业大神的阶段有很远有(🚷)做好(hǎo )做精的(🏃)心态是相(➡)当好的应该是(🏩)一(yī(🍈) )直保持才(cái )能(🏘)做到(💊)最好不过(❓)因为那些(❤)个距离(🚔)(lí )很(🗽)远的微(🍿)不(💙)足道(dào )的担心而止步不前(🧥)是不两种方法的说的过分一点(📚)应(🌑)该是(💩)好像有点(diǎ(🎾)n )自(💊)欺欺人
到最后答者(🌎)个人(➖)建议我们(😣)肯(kěn )定(🛍)先(🚇)行动(dòng )起来只需想做想学(🆑)多(🥦)久都不会晚仅有做(🍱)(zuò )站了起来才是下一(🔄)界大(🚟)神(🔳)的开始(❓)共(gòng )勉之(🕸)