无(🥤)独(📂)有(yǒ(📕)u )偶早在2011年(🛷)电(📘)影短(📒)片车四十(shí )四(🕓)同(tó(🥓)ng )时讲叙一个(🐯)发生(🔩)在公交(📶)车(chē )上(🎫)的悲剧这是一部唯有11分(🍬)钟的(📣)微电影短片依据(🌜)什么真实事件改变是第一(💰)部在威(🎋)尼斯奖项的话(huà )语短(👨)片车四十(🧗)四(🍑)讲诉了在一条比较偏僻(💘)山路(🐞)上一辆载有20几人(🐓)的公交车(chē )在(🍃)车行驶过程中(🐢)被两名劫匪拦下欲(👨)杀人抢劫车上乘(🤴)客的钱财(♿)
昨(🏚)天(🈵)2018春(chūn )运第一天(🛹)苹果手机上不了线(🐌)了(🗡)(le )一支由(yóu )真实故事(🧓)改编的新年大(➿)片三分钟陈可辛(xī(🕹)n )导演全程iPhoneX摄制讲(jiǎng )叙了一个只有三分钟的团圆故(🏆)事看得人很揪心(🥎)又很(😕)(hěn )感(♋)动
做列车员的妈妈早好几年就没和(hé )儿子(🦒)小丁一起(qǐ )过年(nián )了(🦀)每年春节她(📿)(tā )都(✍)上火车觥(🐆)(gōng )筹交错无数(🐥)回家了过年(🔥)(niá(🎄)n )的乘客却没法和自(🐨)(zì(🍷) )己(jǐ )的儿子在相聚
今年小姨妈(🕶)提(🖌)议在列车停(tíng )靠家乡凯里(lǐ )的时候带小丁去见妈(🍖)妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒(🌎)倒计时开始再次呈现(👔)格里菲斯最后一分钟(⏯)营救的经(😋)典叙事手法根本(běn )就是(🍉)是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要(yà(👅)o )检(⛑)票了(🦈)小丁冲到最逼近(jì(😇)n )站口的(🔘)位(🎃)置等(😻)妈妈他认(🚾)为这样就能快一点看见妈妈结果却(🏯)错过一次妈(🔹)妈的站下(xià )点
工作在身(shēn )的妈妈则要先(🔘)安(ān )排好其余乘(📰)客上下车时间(💼)(jiān )一秒(miǎo )一秒(⛵)地飞速(👁)流(😨)逝
小(xiǎo )丁越过密(mì(📇) )密麻麻的的人群终于离开了妈(mā )妈面前但这充(chōng )满(mǎ(🌥)n )戏剧性(🌇)的一幕再一次(cì )发(fā(💕) )生(🎋)了在只余的一分半钟时间里小(✴)丁开口背(bèi )起了99乘法表
以前妈妈(mā )曾和小(🏌)丁说如果那就根本记不住(zhù )乘法表就不(bú(📅) )能不能见(🖕)过(guò )了妈妈了实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟(🛑)的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到(🎟)火车上(shàng )车门关掉小(xiǎo )丁却仍(🎞)在(🏊)朗读(🐞)背(🚘)诵乘法表(biǎ(🎅)o )终于(☕)在(🙍)火车正常(🙀)启动(😊)的刹那儿子背出了最后一个九九八十一
一语(🏉)(yǔ )双关地(🕥)让人想到九九归一一切显然归一但又(yòu )不是(shì )原地循环而是由起点(diǎn )到终点由(yóu )终(🏰)点再到新(🤽)的起点(🕓)就像(xiàng )片中妈(😯)妈(🌦)和(hé )儿子又分(🥈)别了但(dàn )接(🎭)下来他们(🚤)(men )是载满着爱和行最(🏯)简形矩阵(zhèn )再次出发
原(⏮)来是一(🔹)家团圆的每一(yī )刻你都可以不留(🧛)住就算只有一三(sā(🐧)n )分钟
广告片登陆游戏(⚪)几个小时后Apple公(gōng )众号一类甚至(🎳)于发出的首(shǒu )篇推送春节(jiē )只有三(🥩)分(fèn )钟怎(zěn )么过让Apple和陈(ché(🧞)n )可辛(📒)拍给(gěi )你看就都没有达到了10w截至(💖)发(🌈)稿前优酷(⛺)的播放量(⏬)已近1000万
朋(péng )友圈和微博中(zhōng )也呈现了冲破圈层之势(shì(💠) )走心感(gǎn )动下一界又出现最少的评(🔴)(píng )论字眼
为甚么苹果的广告能(néng )刷爆(🕤)屏榜妹(📝)为大家总结(jié )了(🎷)此次(cì )营(yíng )销的5个亮(liàng )点
1悬念海报(bào )直抓人(⏩)心(🌍)
必须是短片(🚖)(piàn )的海报就很(⛷)有心机海报上(👠)方三分钟几个大字给(📄)人(🤬)时(shí )间上的紧迫感和压抑感陈可辛(📤)导演和iPhoneX拍的则是再说了这则(😲)(zé )广告的亮点榜(bǎng )妹(🍭)后面会具体一点记(🐤)叙(🍴)
画面中(🐚)飞舞的火(huǒ )车轨道将要(🔮)下车站的(de )火车禁(jì(✅)n )止通行的路牌和海报中心的小男孩背(🤜)影那些元素组合在(zài )一起悬念感(gǎn )油然而生
而这个背影更像是一个(gè )情感切人口(📖)牢牢地一把抓住看客的(de )心疑问一(🌈)(yī )个接一(yī(🏈) )个地(👖)(dì )再次(cì )出现他为什么要站在火(huǒ(🍎) )车(🔥)站台尽头他(😯)(tā )在(📯)等下(🗜)(xià )谁又是为什么
2不留(🈸)痕迹地展示产(❌)(chǎn )品功能
用iPhoneX拍的那(nà )绝对是下(🏄)一界了这支广告最(🔤)引人注目(🏺)的一(🍐)点
综观(🌼)这座(zuò )视频只能(📣)在视频(pín )的(👶)开头和结(🤵)尾(🖥)有流(👘)露出苹(🛣)果而且(🍩)一切尽在(zà(🚡)i )不言中只(zhī )要这部具(jù )高春节春运元素的作品造成大(💇)家(😓)的认(💂)可就(🥋)只(zhī )能说明用拍摄(🍲)好(😎)功能是值得肯定的
苹果慢慢(mà(🍸)n )的很不经(🐞)意(yì )地展示(🐕)更多了一(yī )波手机拍摄(🛄)拍(pāi )摄功(🍎)能(🚏)更给你(🚋)一种(🎌)错(😁)(cuò )觉如(rú )果能(😗)自己买了iPhoneX就能(🍺)拍出那样的话大(dà )片级别的短片假的(de )全是(㊙)假的(🕦)
同时还在官网下线了专题页面由(⛽)陈可(kě )辛导演带(dà(🍌)i )来iPhoneX拍摄方(🐱)法(🏭)小教程
甚至连还打出了这(zhè )样的(de )广告语伸手接过你(nǐ(🆒) )的(📬)iPhoneX跟陈可(🏪)辛学(♐)着拍(🕓)下(🎣)你家的春节故事(shì )把浓的化(🍳)不开的(de )年味儿带回(🚑)你的镜头里给家里(🥟)送上一份不光的团圆礼
3联合(🍜)导演(yǎn )陈可辛广告也能拍大(🧙)片
陈(🛑)可(kě(🕊) )辛以及(🚄)国内(🌑)知名导演之后拍(🥎)摄(😊)(shè )拍摄(🔡)的亲爱(ài )的中国合伙(🐔)人等多部(bù )电(🚼)影都(dōu )收获较高(gā(⏳)o )的评价很显(⏬)然一见到他的名(míng )字是会不自动(dòng )x1其电(🥛)影口碑最(zuì(🎨) )擅长开(🛰)(kāi )掘(🐲)情(🕗)(qíng )感的(📿)陈可辛拍摄好的作品(🕵)一定不(🎄)可能(🚽)差
昨天(tiā(🏈)n )陈可辛在北京三里屯举(jǔ )办一次了(👲)三分(fèn )钟短篇(👤)(piān )作品的首映会更证明了(🦄)(le )这则广告的电影级别他接受采访时(😚)它表示春节团圆饭春运(📁)(yùn )这三个元(🚄)素是我一(yī )直想拍的刚才以短篇形式再(zà(😲)i )一(🤖)次显(🐽)现出出来
之外导演除此之外这支广告的(de )制作班(bān )底(dǐ )也虽然不可小看编审许月珍编剧(🖐)陈嘉仪是电影界大名鼎(dǐng )鼎的大人物
4巧妙的(de )推送时(⭐)(shí )间(🍹)段春运(⛰)第一(🌂)天
先发布(🔇)的时间(🧐)段相对于一(✋)支广告(📠)来说是获得传播量的(🎒)关(🚳)键苹(píng )果选(xuǎn )择(zé )类型在(🎅)昨(🍐)晚查(📜)(chá(😶) )找不觉惹人(👹)深思
昨天是2018年春(🐾)运第一天三分(🐓)钟这则短片继续讲述(🔻)的就是发生(🔍)(shēng )在(🌯)春运路上的故(🏍)事一(yī )个坚守(📔)(shǒu )在(🕣)岗位上(🔇)(shàng )的(de )母亲和孩子的三(🦂)分(😿)(fèn )钟团聚(📣)在(📚)春节(jiē )这(zhè )个特(🚙)殊能(🔶)量(liàng )节(🏁)点更能会显示出团聚时(😢)(shí )的情(🆑)感(🎒)(gǎn )状态也将(😌)(jiāng )这个情感(🥜)能量(liàng )释放者(👰)(zhě )到大感动(📌)地了一大批(📸)人
5春(chūn )节(🌠)广(🌼)告(♋)中(zhōng )的清流(liú(🆎) )真实走心不刻(kè )意煽情
到了春节众多(duō )品牌都在(✉)停蹄地(🎬)(dì )怎(🎞)么制作发布自(zì )己的新(🍔)年广告太过(🧥)在意的(📥)煽情广告(🌧)是(📃)(shì(🦄) )在(🧠)少数
苹(🗝)果的这则广告看过来却不(😠)矫揉造作(🥚)(zuò )确实故事的(de )题材不算最重要的但真实故事改(🥪)编成就是为了(🔧)打动观众的要素
同(tóng )时拍摄手(shǒ(🌖)u )法确实是影响大再看(📁)感觉到(🧝)的另(lìng )一不(🤟)重要(yào )因素如果不(bú )是(shì )拍摄出的(⚓)故事很矫情离生活很远就(🔔)很容易有情感上的共(💿)鸣只有一(yī(♟) )真(zhē(🕸)n )才能走心
竟像(xià(🗨)ng )陈可辛在分享创作(🕊)感悟iPhoneX拍摄(🚊)技(🦓)法时(🐞)说道慢动(dò(🍑)ng )作的烟(🔵)花(🎵)忽然(🔄)间闪耀孩(👥)子开(📜)心地笑(📜)如(🎄)果能就是你真实的情感就是可(kě )以感(💨)化(😹)别(🔉)人(💭)
当然了(🐜)但他赞(🤹)许之声汹涌澎湃(⏱)但赞同(🧤)(tóng )也(💩)陡然而至诸如苹果并没有这样的(🍗)话酷了
在许(🚗)(xǔ )多人的印象中被上(shàng )帝咬(🤴)了一口的苹果(🙂)的画风估(🛳)计是乾净(jìng )的画(🚧)面(📗)充分的(🧛)留白就(jiù )没过多的表达欲条理分明能介(jiè(🌦) )绍产(🔁)品而如今它却用一支(😤)温情的团圆广告来卖手(shǒu )机太取悦于用户这太不苹果(📏)
但这种本土化营销说不定根本不(bú )华(🏟)指(🧕)Apple不酷了
什么叫酷用营销人李(lǐ )叫兽(shòu )的话来说一个(gè )品牌不信守那些不合理(🐨)的社会查(chá )看最(🎥)大(dà )限(🥕)度(dù )地给消费者给他的积(👛)极主(🚪)动主观感受(💴)就叫暗酷
因为酷并(➖)不是(🔑)外(🌪)(wài )表看起(qǐ )来好(hǎ(🙇)o )像(🅱)酷不(bú )酷反(🔒)而(💖)内(🏧)核(😠)有没(🚽)强行突(🕕)(tū(👤) )破不合(📭)(hé )理(👤)不陈(chén )规给(🎺)人(✏)以全新(🖇)的震骇感(🤞)受(shòu )在手机功能端(duā(🍑)n )已内部竞争到红海市(shì )场(chǎng )的(⛱)今天已(🙍)没法再实际超预期(qī )的产品一起(♉)营造酷炫(📈)感与此同时与消费者的情感交流蓝月帝国(🔝)品牌营销(📦)差异化的(👴)竞争点(📺)所以我一(❤)味地达(dá )到同样的的画(🔚)风(fē(🆎)ng )才是买椟还(🏎)珠的做法(fǎ )
事实上(shàng )这(zhè )几年来苹果(guǒ )是为取悦中国(😾)市场(🌱)(chǎng )并(🐸)不做过很(hěn )多不(🐐)酷的(🐷)广告
例如(🐂)(rú )令人(rén )不(🏝)好意思(🤘)的文案生肖元素(sù )霸屏的(de )官网过分喜气(🚕)(qì )的桃红色周边产(🕯)品
再比如说2015年苹果请许鞍华导(dǎo )演(🐲)第一(yī )次(🛶)拍了春节广告老(lǎo )唱(chàng )片但其核心创(😅)(chuà(🚖)ng )意(🈁)却全盘照抄了苹(😥)果2014年(🕉)美(🐳)国圣诞广告
2016年(nián )苹果亲(🔀)自(🎍)(zì )出(chū(🏰) )马(mǎ(🆔) )李宗(👏)盛拍了一支(zhī )音乐广告送(sòng )你一首过年歌(🧞)但在(🌨)优酷的苹果官网频(🌌)道(😰)只有356万点击量数据惨谈(tá(📧)n )
但这(zhè )一次(cì )的三(⛑)分钟大片并不(🚲)(bú )是(🗼)一支充满烟火气息的接底气的新春广(guǎng )告触及到了中(⏹)国用户的(de )内心且击溃了中国扎堆地的(de )温情广告(🤽)过度(dù )煽情(qíng )又(yòu )总(🔼)难(📥)平衡情(📌)感(♑)表达和(🏯)产品功能(🦂)点的不合不合理成规(guī )
从(🦑)(cóng )价值观层面而言它也(👍)站(🙂)在(zài )了科技和人(🚜)(rén )文的交(jiā(🥜)o )接点很不错展示(🦏)展示(shì )了科技能让(🎀)生活变的更(gè(🚡)ng )美(mě(🍻)i )好(🚿)的(🖱)品牌内核算是苹果(😽)第一次(cì )能够能(🎋)做到了(🎦)本土化(🏁)营销
所以(yǐ )你(nǐ )能说它不(🎂)酷(kù(👮) )吗
一问题(tí )顿(dùn )了(🚂)顿的现在学习(⛱)影(🍢)视还能够找不到工(gōng )作吗我们来(⏺)很简单(🐧)分析一下(🗒)(xià )目前影(🏉)视(shì )行(háng )业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的(de )薪资(zī )同比(bǐ )其(❓)他(🤡)行业的薪资普片高(🚬)比(bǐ )较(jiào )多(duō )据(jù(💔) )可靠的(🥨)调查报(bào )告影视行业月收入过万的人员溶炎30以上而且(📉)影(☔)视公司的(🐾)福利(lì )体系奖励手(🏸)段的多样化更加完善
03专业(🕺)范围广泛的
影视行业包含的(🙆)公司类型一些自媒体(😥)(tǐ )工(gōng )作室动(🛹)画(huà )公司特效公司电(🗡)影制(🍫)作公司(🚓)各种创意策划(huá(🐽) )公司特(tè )殊(🔃)传媒公司和就这些
二问(🐾)题提(🐅)(tí )起现在(zài )的大神很(🔄)多
答者(zhě )其实现在仅(🤢)仅初期学习(xí )阶段距离之外行业大神的阶段(🔩)有(yǒu )很远(🤢)有做好(🤡)(hǎo )做精的(♟)心态(tài )是相当(🙇)好的应该是一直保持才(❔)能做到(✖)最好(hǎo )不过因为那些个距(🚜)离(lí )很(😨)远的微不足道(dào )的担心而止步不前(🎰)是不两种方法的说的过(🐕)(guò )分一(yī(🛣) )点应该是好像(xiàng )有(🍝)点自欺(🔦)欺(🎁)人
到最后答(dá )者个人建议我们肯定(🙄)先(🛬)(xiān )行动起来(🏮)只(zhī(🐴) )需想做想学(xué )多久都不会晚仅有做站(zhàn )了起(🦕)来才(🌮)是下一界大神的开始共勉之(zhī(👞) )