无独有(👂)偶早在2011年电影(➰)短(👌)片车四十四同(tóng )时讲(🤺)叙一(yī )个(🍹)发(👡)生在公交车上的悲剧这(📤)是一部唯有11分钟(🌠)的(de )微(🔯)电影短片依据(👅)什么真(👎)实事件改(📐)变是第(🐄)一部在威尼(🆘)斯(🌤)奖项的话语短片车四十四讲(😈)诉了在一(🌓)条(tiáo )比较偏僻山路上一(🥖)(yī )辆载(🥇)(zǎi )有20几人的公交(jiāo )车在车行驶过程中被(💳)两(🍊)名劫匪(fěi )拦下欲(🤝)杀人(🤹)抢劫车上乘(💊)客的钱财
昨(zuó )天(📠)2018春运第一(yī )天苹果(📝)手(shǒu )机上不了线了(🏼)(le )一支(😦)由(yóu )真实故事改编的新年大片三分(🎎)钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲(jiǎng )叙了(le )一个(😚)只(📽)有(yǒu )三分钟的团(tuán )圆故事看得人(🌉)很揪(jiū )心又很(hěn )感动
做列(liè )车(chē )员的妈妈(🌄)早(zǎo )好(hǎo )几(🌥)年就没(🎮)和儿(📗)子小丁(dīng )一起过年了每(měi )年春节(jiē )她都上火车觥筹交(jiāo )错(📸)无数回(🤓)家了(🐊)过年的乘客却没法和(💀)自己(🏼)的(🎎)儿子(🐾)(zǐ )在相(🆘)聚
今年小姨妈提议在列车停靠(kào )家乡凯(kǎi )里的时候带(🤾)小(🕰)丁去见妈(👄)妈(💾)确(🚔)实见面(miàn )时间唯有三分钟
九十秒倒计时(shí )开始再(🐴)次(👪)呈现格里菲斯最后一分钟营救的(de )经典(🕕)叙事手法根(🚾)本就是(shì )是(🚪)把亲情片拍出了(le )谍(dié(🏭) )战片的(🚉)不安质感
列车也(🖇)要(📅)检票了(🗾)小丁冲到最逼近(🚎)站口(🙍)的位置等妈(mā )妈他(🚂)认(rèn )为(⛵)这样(🐊)就能(🌕)快一点看见妈妈结果却错过一次妈妈(🥨)的站下(🐱)点
工作(🐨)在身的(de )妈妈则要先安排好(🃏)其余乘客上(🔂)下车时(💟)间一(yī )秒一(🧡)(yī )秒地(dì )飞速流逝
小丁越过密(🔄)(mì )密麻麻(📋)的的(de )人群终于(⏪)离开了妈妈(🌓)面前(qián )但这(zhè(🤔) )充满戏剧(🕙)性的一幕再(zài )一次发生了在只余的一分半钟(zhōng )时间里(🐂)小(xiǎo )丁(dī(🛺)ng )开(kāi )口背起(qǐ )了99乘法表
以前妈妈曾(céng )和小丁说如果那就根本记不(🌼)住乘(🙁)法表就(jiù )不能不(bú )能(🎸)见(👺)过了(💤)妈妈了(le )实在没想(🏟)到(🤹)一句吓吓的话(huà )儿子可真了
三分钟(🔏)(zhōng )的(de )时(🤐)间还得(🚴)用尽了妈妈(mā )不(bú )舍地返回到(🎬)火车上车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终于在火车(chē )正常(💟)启动的刹那(😻)儿子背出了最后一个九(🌶)九八十一(yī )
一语双关地让人想到九九归一一切显然归一但(🔶)又不(🕛)(bú )是(⭕)原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点(❤)就像(🤳)片中妈妈和儿子又分别(🦎)了但接下来(🍃)(lái )他(⛹)们是(🏢)载满着爱和行最简(jiǎn )形(🎻)矩阵(🤙)再次出发
原来是一家团圆的(de )每(👢)一刻你都可以不留住就算(🐷)只有一三分(fèn )钟
广告(gà(🐾)o )片登(➕)陆游(🌴)戏(🧒)几(🕺)个小时后Apple公众号一类甚至于(🌵)发出的首(🍥)篇(🆚)推送春节只(👻)(zhī )有(yǒu )三分钟怎么过(guò )让Apple和陈可辛拍给你看就都没有达到了10w截至发稿(🔡)前优(yō(📊)u )酷(🆕)的播放量已近(jìn )1000万(🥞)
朋友(yǒu )圈(🏿)和微博中也呈现了冲破圈层之势(🙁)走心感动(🎴)下一界又出现(🦏)最少的(🖍)评(píng )论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆(bào )屏榜(🌬)妹(🥧)为(wéi )大家总结了此次营(yíng )销的5个(😞)亮(liàng )点
1悬念(👌)(niàn )海报(🤣)直抓人心
必须是短片的(😢)海报就(jiù )很有心机海(📲)报(🦎)上方三分钟几个(🥠)大字给人时间上的(🍽)紧迫感和压抑(🤗)感(gǎn )陈(🐼)(chén )可辛导(dǎo )演和(🥖)iPhoneX拍的(🕙)则(zé )是再说了(le )这(zhè )则广告的亮点榜妹后面(🔺)会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站的(🧗)火车(♉)禁止通行的路(lù )牌和海报中心的小男孩(🍗)背影那些元素组合在一起悬念(🚉)感油然(👼)而生
而这个背影更像是一个情感(🧙)切人(rén )口牢牢地一把抓住看客的心(xīn )疑问一个(gè )接(🤝)一个地再次出(🗝)(chū )现他为什么要站在(🕷)火车站台尽头他在(💠)等(děng )下谁(🌹)又是为(wé(🐧)i )什么
2不留痕迹(jì )地展(👢)示(🤰)产品功能
用iPhoneX拍的那绝(jué )对是下(🏴)一(yī(😬) )界(jiè )了这支广(guǎng )告最引人(ré(🐢)n )注目(⤴)的一(😔)点
综观(👽)这座视(shì )频只(⛰)能在(🎱)视频的开(😠)头(📦)和(hé(🦎) )结(🍭)尾有流露(♑)出苹果而且一切尽在不言中只(📚)要这部具高春节春(chūn )运元素的(de )作(zuò )品造成大家的(de )认(🔌)可就只(zhī(🖥) )能(néng )说明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不(bú(🈁) )经(🌝)意地展示更多了一波手(🚡)机拍摄拍摄(🧔)功能更给(gěi )你一种错觉如(rú )果能自己(jǐ )买了iPhoneX就能拍出那样(🏫)的(de )话大片级别的短(🈵)片假(jiǎ )的全是(shì )假的
同时还在官网(🥖)下线了专题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方(🤳)法小教(🖐)程
甚至(zhì )连还打出了(🔜)这样的广(🐛)告语(yǔ )伸手接(📺)过你的(🎧)iPhoneX跟陈可(kě )辛(🍱)学(🛸)着拍下(💢)你家(jiā )的春节故事(🍅)把(💴)浓的化(🏢)不开(📁)的年味(🏆)儿带回你(😡)的镜头里给家(✳)(jiā )里送上一(yī )份(🚄)不光的团圆礼(lǐ )
3联(⛅)合导(🧙)演陈(🔇)可辛(xīn )广告也能拍大(dà )片
陈可辛以及国内(nèi )知(🌼)名导演之后拍(🐅)摄拍摄的亲(qīn )爱的中国合(🏥)伙人等多部电影都收获较(jiào )高(💜)的评(🏃)价很显然(rán )一见到(🚶)他(tā )的名字是会不自(zì )动x1其电影口碑(👚)最擅长开(🎰)掘情(🕵)感(🥤)的陈(chén )可辛(👜)拍摄好的作品一定不可能差
昨天(tiān )陈可辛在北京(jīng )三里(😁)屯举办(bàn )一次了三分(fèn )钟短篇作品的(de )首映会更(gèng )证明了这则(🎵)广告的电影(yǐng )级别他接受(shòu )采(👼)访时它(tā )表(🏴)示(shì )春节团圆饭春运这三个元素是我一直(zhí )想拍的(🗂)刚才以短篇形(💋)(xíng )式(👶)再(zài )一次显(🍑)现(🧟)出(📈)出来(💴)
之(🎳)外导演除此之(📔)(zhī )外(wài )这支(👞)广(🛅)告(👆)的(de )制作班底也虽然不可小看编审许月珍(🤲)编(biā(🐻)n )剧陈嘉仪(yí )是电(💭)影界大名(🎲)鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第(📀)一(🦂)天(tiān )
先(🤖)发(⏯)布的时(🎄)间段相对于一支广告(💪)来说是获(huò )得(dé )传播(🧔)量的关键苹(🐃)果选择类型在昨晚(wǎn )查找不觉惹人深(⛴)思
昨(🍁)天是2018年春运第一天三分钟这则短片继续(xù )讲述的就(jiù )是(🖨)发生在春运路上的故(gù )事一个(⛓)坚(🌎)守在岗(🍃)(gǎng )位上的母亲和孩(hái )子(🚛)(zǐ )的(🧜)三分钟(❕)团聚在春节这个特殊能量节(jiē )点更(gèng )能会显(🌡)示(👃)出团聚(jù )时的(🔝)情(✉)感状(🐛)态也将这个(gè )情感(gǎn )能(📬)量释放者(🚨)到大感动地了一大批人
5春(❎)节广告中的(🎍)清流真实走心不刻意煽情
到了春节众(zhòng )多(📃)(duō )品牌都在停(🕜)(tíng )蹄(⛴)地怎么制作发(🌳)布自己(jǐ )的新(⭕)年广(guǎng )告太过在(🍯)意(yì )的煽(❌)情广告(gào )是在少(🎠)数
苹果(guǒ )的这则广告(gào )看(⛸)过来却不矫揉(🏖)造作确实(🚴)故事的题材不算最(💷)重(🈴)要(yào )的但真(zhē(🖌)n )实故事(👌)改编成就是为了打动观众的要(yà(🕷)o )素
同时拍摄手法确实是(🔵)影(yǐng )响大再(zài )看感觉到的(🎦)另一(🍲)不重(chóng )要因素如果不是拍(👓)摄出的故事很矫情离(📇)生活(🤷)(huó )很远(📯)就(jiù(🌦) )很(🔜)(hěn )容易有情感上的共鸣只有一真才能走心
竟(😱)像(🚤)陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时(🌒)说道慢动作(zuò )的烟花忽然(👦)间闪耀(🖱)孩子(🏢)开心(😴)(xīn )地笑如果能就(⏫)是你(📗)真实的情感就是可(🕣)以感化别人
当然了(😽)但(🕡)他赞许之声(shēng )汹涌澎湃(pài )但(🍶)赞(🛢)(zàn )同也陡然而至诸如苹果并没(💞)有这(🐭)样的话(huà(🤨) )酷了(✡)
在许多人(rén )的印(yìn )象中(🍘)被上帝咬(🌅)了一(😈)口(🕙)的苹果(🔱)的画风估(gū(💆) )计是乾(qián )净(💗)(jìng )的画面充分的留白(🐼)就没(🈯)过多(duō )的表(😀)达欲(♊)条(🏭)理分(fèn )明(🅰)能(🐼)介绍(🏰)产品而如(rú(🥂) )今(🎇)(jīn )它却(🧚)用一支温(🥨)情的团圆广告来卖手机太(💱)取悦于用户这(⛄)太不苹果
但这种本(bě(👝)n )土化营销说(🎬)不定(🍯)根本不(🈚)华(huá )指Apple不(🌉)酷了
什么叫(jiào )酷用营(😛)销人李叫兽的话来说一个品牌不(bú )信(😂)(xìn )守那些不合理的(🚱)社会(😌)查(chá )看最(zuì )大限度地(🧓)给(gěi )消费者给他的积极主动主观感受就叫暗(👶)(àn )酷
因(👭)为酷并不(👵)是外表看起来好像酷不酷反(fǎn )而(🧔)(ér )内(🛬)核有没强行突破不合理(📮)(lǐ )不陈规给人以全(🏳)新的震骇感受(🎤)(shòu )在手机功(🆔)(gōng )能(😲)端已内(nèi )部竞争到(🛡)红海市场(📇)(chǎng )的今天已没法再实际超预期的(⛑)产品一起营(yíng )造酷炫(xuàn )感(🕙)与此同(tóng )时与消费(♓)者(zhě(🚔) )的(🐠)情感(🐃)交流蓝月(yuè )帝国品牌营(yí(👤)ng )销差(🍨)异(🐕)(yì(😂) )化的竞争点所以我(🍼)一味地(🌞)达到同样的的(✨)画风才是买椟还(hái )珠的做法
事实上这(💍)几年来(lái )苹果是(🤒)为(🌟)取悦中(zhōng )国(😮)市场并不做过很多(duō(👤) )不(🐈)酷的广告
例如令人不好(🌓)意思的(🔽)文案生(🚤)肖元(yuán )素霸屏的官网过分(🚌)喜(🔜)气的桃红色周边产(🥪)品(🈂)
再(🛍)比如说(🏌)2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了(le )春节广(🛑)告(😇)老唱片但其核(⛓)心创意却全盘照抄了苹(píng )果2014年(niá(🕸)n )美国圣诞广告(🐒)
2016年苹果亲自出(♌)马李(🌕)宗盛拍了一支音乐广告(🏗)送你一首过年(⛰)歌但在优酷的苹果官网(📲)频道只有(🍆)356万点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大(dà )片并不是一支充满烟火气(qì )息(😐)的接底气的新(🏆)春广告触及到了(🕶)中(zhōng )国用(🐒)户的内心(🔙)且击溃了中国(😆)扎堆(duī )地(dì(🤚) )的(de )温情广告过(guò )度(dù )煽情又(yòu )总难平衡情感表达和产品功能点的不合(💉)不(💁)合理成规
从价值观层(🕠)面而言(🔕)它(🏄)也站(🎎)(zhàn )在了科技(jì )和人文的交接点很不错展(👧)示(🦀)展示了科技能(🖕)让生(🦁)活变的更(gèng )美好(🥠)的品牌内核算是苹果(💬)第一次(cì(👺) )能够能做到了本土化营销
所以(🎋)你能说它不酷吗
一问(🎑)题顿了顿的现在学习影视(🐉)还能够找(zhǎ(🍛)o )不到工作吗我们来很简单分析(xī )一下(🌫)目前影视(🧕)(shì )行业(yè )的(🆚)就业现状(🚖)
01需求量大
02工资(zī )待遇好
影视(📕)行业(📺)的(💜)薪资(🐲)(zī(🍆) )同比(🦖)其他行(🍚)业的薪资普(🔜)片高比(bǐ )较多(🤹)据可靠的(⛄)调(🔶)查报告(🥊)(gào )影视行(🏛)业月收入过万的人(rén )员(🏥)(yuán )溶炎30以上(🐥)(shàng )而(🛫)且(qiě )影视公(gō(🦆)ng )司的福(🈶)利体系奖励手段(🎠)(duàn )的多样化更加完善(shà(🦁)n )
03专业(yè )范围(📁)广泛的
影(yǐng )视行(🦆)业包(bāo )含的(📷)(de )公司类(lèi )型一些自媒体工作室动画公司特效(xiào )公司电影(👧)制(zhì )作公司(sī(🎂) )各种创意策划公(🥔)司特殊传媒(🏇)公司和(hé )就这些
二问题提起现在(🛬)的(🌻)大神(⛩)(shén )很(🙆)多
答者其实现在仅仅初期学习阶段(😔)距(🚡)离之外行业大神的阶(jiē )段有很远有做好(hǎo )做精的(📙)心态是(shì )相当(dāng )好的应该是一直保(🎭)持才能做到最(zuì )好不(🏑)过(♌)因(yīn )为(➖)那些个距离很远的微(📪)不足(🈂)道(dào )的担心(🏙)而止步(🍜)不(bú )前是(❔)不两(🔈)种方(fā(🛀)ng )法的(🔀)说的(㊗)过分一点应该是好像(⏬)有点(🐞)自欺欺人(🐖)
到最(zuì )后答者(➖)个人建议(yì )我们肯(⛔)定先(🧝)(xiān )行(🎳)动(🥀)起来只需想做想(xiǎng )学(xué )多久(😘)都不会(huì(🕓) )晚仅有做站了起来(lái )才是下一界大神的开始共勉之