无独有偶早在2011年电影短片车四十四(sì(🍄) )同(🎛)时讲叙(🍙)一个(🎺)发生(😫)在(🥒)公(gōng )交车(chē(🗓) )上的悲剧(🕙)这是一部唯有11分钟的微(👓)电影短片依据什么(🤾)真实事(🐑)件改变是第一部在(zài )威尼斯奖项的话语(🖼)短片车四(sì )十四讲(✋)诉了在(zà(🌵)i )一条比较(🦄)偏僻(📻)山路上一(yī )辆载(🎁)有20几人(🏁)的公(🌬)交车(🐕)在车行驶过(guò )程中被两名劫匪拦下欲(yù(🚲) )杀(👻)人(rén )抢劫车(chē )上乘(ché(💨)ng )客的钱财
昨(zuó )天2018春运第一(😾)(yī )天苹果手机上不了线了一支由(yóu )真实故事改(📡)编的(de )新(xīn )年大(dà )片三(sān )分钟陈可(📣)辛(🌴)导演全程(chéng )iPhoneX摄制讲叙了一个(💺)只有(⭕)三分钟的团圆故事看得人很揪心又很(🏫)感动
做列(liè(🍧) )车员的(🎶)妈妈早好几(😝)年(🤭)就没和儿子(zǐ )小丁一(🎳)起过年了每年春节(💲)她都上火(😸)(huǒ )车觥筹交错(cuò )无数回(🐫)家了过年(⚾)的乘客却没(👴)法和(🐁)(hé )自己(📪)的儿(🚦)子在(👯)相聚
今(🎈)(jīn )年(nián )小姨妈提议(🗣)在列车停(⛩)(tíng )靠家乡凯(👉)里的时(🍲)候(hòu )带(💔)小丁去见妈(mā )妈确实(🧞)见面时间唯(👇)有三分钟
九十秒倒(🧥)计(🚷)时(😜)开(💊)始(🗨)再次呈现格里菲(🚓)斯最后一分钟(zhōng )营救(👴)的经典叙事(🤩)手法根本就是(🦇)(shì )是把亲情片拍出了谍战片的不(bú(🥐) )安质感
列车也(yě )要(yà(🚜)o )检票了小丁冲到最逼近站口的位(🌍)置等妈(mā )妈他认为(🐲)这样就能快(kuài )一(🕊)点(🚐)看(kàn )见妈妈结果却错过一次妈(🐾)妈(🐃)的站下(xià )点
工作在(zài )身的妈(🦌)妈则要先安排好其余乘客上下车时(shí )间一秒一秒(👮)地飞(👽)速流(🎨)逝(🧛)
小丁越过(guò )密密麻麻(🤮)的的(de )人群终于离(lí(👡) )开了妈妈(mā )面(😬)前但(🔦)这充满(🐡)戏(😣)剧(😆)性的一幕再一次发生了在只余的一(🙂)分半(👅)钟(zhō(📟)ng )时间里小丁开口背起了99乘(🗝)(chéng )法表(🥧)(biǎo )
以(♈)前妈(👵)妈曾和小丁说(👾)如(🍿)果那(nà )就根本记(🐴)不住乘(💌)法(🛍)表就不(🚝)能不能见过(🚥)了妈(🔡)妈(mā )了实在(zà(〽)i )没(mé(🕴)i )想到(🐈)一句(🥪)吓吓的话儿子可真了
三(🚖)(sān )分钟的(👿)时间还得用尽了(🖕)妈妈不舍地返回到火车上(shàng )车(🐯)门关(⏪)掉小丁却仍(💛)在朗读背诵乘法表终于在火车正常(🤔)启动(dòng )的刹那儿子(🌅)(zǐ )背出(👵)了最后一个(gè )九九八十一
一(yī )语双关地让人想到九九归一(🍊)一(🌩)切(qiē )显然归一但又不是原(👿)地循环而是由起点到终(zhōng )点由终点再到新(🐥)的起点(🦀)就(jiù )像片中(😹)妈妈和儿子又分别(🏾)了(🕵)但(💘)接下来他们是(shì )载满着(✴)爱(🧛)和行最简形矩(jǔ )阵再次(📐)出发
原来(🎦)(lá(🖱)i )是一(yī )家团圆的每一刻你(🏕)都可以不留住就算只有一三分钟
广告片登陆(⤴)游戏几个(🤬)小时(📆)(shí )后Apple公众号一(yī(🏽) )类甚至于发(🎚)出的首(👾)篇(piā(🌋)n )推送春节只有三分钟怎么(🏢)过(guò )让Apple和陈可辛(🏥)拍给你(🏼)(nǐ )看就都(📅)没有达(♒)到了(le )10w截至发稿前优酷的播放量已近(⏮)(jìn )1000万
朋友圈和微博中(🛫)也呈现了冲(👿)(chōng )破圈层之势走心感动下一界(👼)又(yòu )出现最(zuì )少的评论字眼
为甚么苹(⭕)(píng )果的广告能刷(😏)爆屏榜妹(mèi )为(🌹)大家总结(jié )了(🥟)此次营销的5个(gè )亮(🚬)点
1悬念(niàn )海报(🆚)直抓人心
必须是短片(piàn )的海报(🔇)就很有(yǒ(✨)u )心(🚋)机海报(bào )上方三分钟(✖)几(jǐ )个大字给人时间(jiān )上(🕓)的紧迫感(gǎn )和(🏢)压抑感陈可辛(👽)导(dǎo )演和(🎤)iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会具体一点记叙
画面(miàn )中飞舞的火(huǒ )车轨道将要下车站(zhàn )的(⛓)火车禁止(🌎)通行的路(🚕)牌和海(👒)报中(⛷)心的小(xiǎo )男(🙍)孩背影那些元素(🚰)(sù )组合在(zài )一(yī )起悬念感油然而(🈸)生
而这(zhè(🕎) )个背影更像是(🧑)一个情感(🦈)切(qiē )人口(kǒu )牢牢(láo )地一把抓住看客的心疑问一(yī )个接一(🕟)(yī )个地再次出现(xiàn )他为什么要(⏬)站在火(🔋)车站台(🆗)尽头他在(🍹)等下(🧀)谁又是为(🏗)什么
2不留痕迹(jì )地展示产品(pǐn )功能
用iPhoneX拍(🍧)的(🛌)那绝(🐨)对(🍍)是(🛬)下(xià )一界了这(🍆)支(zhī(🗾) )广告最(✈)引人注(🚟)目的一点
综(zōng )观这座(🐖)视频(👻)只能(néng )在(🥡)视频的开头和(🦀)结(🤵)尾(📴)有流露出(chū )苹(🎓)果(🚄)而(ér )且一切尽在(💖)不言中只要这部具高春节春运元素的作(zuò )品造(🐘)成大家(jiā )的认可就只能说(👻)明用拍摄(shè )好功能是(shì )值得肯定的
苹果慢慢的很不经意(yì )地展示更多了(🐆)一(📵)波手机拍摄(🥙)拍摄功能更给你一种错觉如果能自己买(🙊)了iPhoneX就(♒)能拍出(chū )那(㊙)样的话大片级(🙎)别的短片假的全是假的
同时(🕖)还在官网下线了(🥉)专题(📓)(tí )页面由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法(fǎ )小教程
甚至(🔳)连还(🏻)打出了这样的(🌋)广告语伸手接过(🕑)你(🕛)(nǐ(🧠) )的iPhoneX跟陈可(👘)辛学着拍下你家的春节故事把浓(nó(🍯)ng )的(de )化不(🥢)开的年味儿带(🚍)回你的(🏏)(de )镜(🌤)头里(lǐ )给家里(😕)送上一份(fèn )不(bú )光的(🧖)团(tuán )圆礼
3联合导演(🔙)陈可辛广告也能拍大片(📟)
陈(🥙)可辛以及(🚒)(jí )国内知名导演(🎫)之后拍摄拍(pāi )摄的亲爱的中国合伙人(rén )等多(duō )部电影(😶)都收(💾)获较高(🚳)的(📵)评价很显(xiǎn )然一(yī )见到他的名(💴)字是(shì )会不自动x1其电影口碑最擅(👵)长开掘(jué )情感(📐)的陈可辛(xīn )拍摄(shè )好的作品一(🌨)定(dìng )不可能(néng )差
昨天陈(chén )可辛在北京三里屯举办一次(🚌)了三分钟短篇作品的首(shǒu )映会(🍛)更证明了(le )这则广告的电影(🤤)级别他(tā )接(🌨)受(shòu )采访时(🐉)它表(📇)(biǎ(📭)o )示(💹)春节团圆(🚵)饭春运这三个元素是(shì )我一(yī(🔌) )直想拍(pāi )的刚才以(♌)短篇形式再一次显(💱)现出出来
之外导(🐳)演除此(cǐ )之外这支广(guǎng )告的制作班底也虽然不可小看编审(shě(🏸)n )许月珍编剧陈(chén )嘉(👟)仪是电影(yǐng )界大名鼎鼎的(de )大人物
4巧(qiǎo )妙的推送时间段春运第(〰)一天
先发布(bù )的时(🕓)间段相对于一支广告来说是获得(🔲)传播量的(de )关(🤙)键苹果(🍈)选择类型(🏏)在昨晚查找(🐔)不觉惹人深思
昨天是2018年(nián )春运第(🚐)(dì )一天三分钟这则短片继续(⛱)讲(jiǎng )述的就是发生在(🤷)春运路上的(📸)故(gù )事一个坚守在岗位上(🤪)的(🐣)母亲和孩子的三分钟(🍢)团聚在春节这个特殊(🎀)(shū )能量节点更(💐)能(💿)会(🎵)显示出团聚时的情感状态也将这个(gè )情感(🚓)(gǎn )能(💚)量(liàng )释放者到大感动地了一大批(💉)人(🏇)
5春(🍕)节广(guǎng )告中的清(📠)流(✉)真实走心不刻意煽情
到(🎚)了(🏓)春节众多品牌都(🈴)在(🤼)停(tíng )蹄地怎么(me )制作发布(🔃)自(zì )己的(🔰)新年广告太过(🕒)在意的煽情广告是在少数
苹果的(de )这则广告看过来却不矫(📓)揉造作确实故(gù(👇) )事的(de )题材不算最重要的但(🥙)真实(🔋)故事改编成就是为(wéi )了(le )打动观众(👆)的要素
同时拍(pāi )摄手法确实是影响大(🍕)再(🚩)看感(🚣)觉到的另(lìng )一不重要(✔)因(👏)素如果不是拍摄出(chū )的故事很矫情离生活很远(🗽)就很容易有情感上的(🥗)共鸣只(📊)有(😓)一真(🥗)才能走(😍)(zǒu )心
竟(jì(🎑)ng )像陈可辛在分享(🕉)创作(zuò )感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法时说道慢(🕰)动作的烟花(🎇)忽(😦)然间闪耀孩(hái )子开心地笑如果能就是你真(👥)实的(📏)情感就(🌹)是可(kě )以感化(🔔)别人
当(dāng )然(🀄)了(😮)但(🥁)他(🏟)赞许之声汹涌(🚽)澎湃但赞(zà(🔜)n )同也陡然而(é(🚢)r )至诸(🏁)如苹果(guǒ )并(🍺)没(mé(🍆)i )有(💑)这样的话酷(💺)了(🥧)(le )
在许(xǔ )多人的印象(🤼)(xià(🥉)ng )中被(bèi )上(☕)帝(🖌)咬了一口的苹果的画风估计(🥗)(jì(🗂) )是乾净的画面充(❌)分的(de )留(liú )白就(🦃)没过多的表达(🍚)欲(yù )条理分明能介绍产品而如(rú )今(🧠)它却用一支(😹)温情的团圆广(🔲)告(🔈)(gào )来卖(📢)手机(jī )太取悦于用户这(zhè )太(♟)不苹果(🤹)
但这种本土化营销说(🚻)不定根本(🤨)不华指Apple不酷(kù )了
什么叫酷(kù )用营销人李叫兽(👮)的话来说一个品(pǐn )牌不(⏫)信(xìn )守(shǒu )那(nà )些不合理的(🌶)社会查看(🕥)最大限(🔼)度地给消费者(🌊)(zhě )给(🧘)他(🤶)的积极(🛂)主动主观感受就(jiù )叫暗酷(🚚)
因为酷并不是(🥨)(shì )外表看(kàn )起来好(🐾)像(🙃)(xiàng )酷不酷反而内核有没强行(há(♋)ng )突破不合(hé(🚯) )理(🏃)不陈(chén )规给人以全(🚝)新的震(🐌)骇感受在手机功(🚯)能(🆚)端已内部竞争到(🗄)(dà(🤽)o )红海市(⛲)场(chǎng )的今天已没(🕧)法再实际超(📫)预期的产品(📶)一(yī )起(🗑)(qǐ )营造酷(🚘)炫感(🍹)与(yǔ )此(cǐ )同(tóng )时与消费者的情感交流蓝月帝(dì )国品牌(pái )营销差异化的竞争点(diǎn )所以我一味地达(👺)到同样的的画(huà )风才是买(😼)椟(🎺)还珠(🤰)的做法
事实上这几(jǐ )年来(🚠)苹果是为取悦中国市场(🎅)并不做过很多(🎊)(duō )不酷的广告
例如(🥎)令(🥌)人(🏑)不好意思(sī )的文案生肖元(🎧)素霸屏的官网过分喜气的桃红色周边产品(pǐn )
再(zài )比如说(⛩)2015年苹果请许(🤩)鞍(🚁)华(🍟)导演第(🦃)一次(cì )拍(pāi )了春节广告老唱片但其(qí )核心创意却全盘(pán )照抄了苹果2014年美国圣诞(dàn )广告
2016年苹果亲自出(chū(👎) )马李宗(🧘)盛(🔫)拍了一支音(🤗)乐广告(gào )送(sòng )你一首过(guò )年歌(🕚)但(dàn )在优酷的苹果官(🧔)网(🍍)频(pín )道只有356万点击量数据惨谈
但这一(🌥)次的(de )三分钟大片(piàn )并不是一支充满烟火气息的接底气的新春广告触及(jí )到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过(🏉)度(dù )煽(🤹)情又(yò(🐹)u )总难平(📸)衡情感表达和产品(pǐ(📎)n )功能点的不合不合(📥)(hé )理成规
从(🏔)价值观层(céng )面而言它也(yě )站在了科(kē )技(🕰)(jì )和(💩)人文的交(🐪)接点很不错展示展示了科技能(💡)让生活变(🔪)的更(🎂)美(👥)好的品牌内核算是苹(🛋)果第一次能(néng )够能(🕥)做到了本(běn )土(🅾)化营销
所以你能(🥎)说它不酷吗
一问(wèn )题顿了(📥)顿的现在学(📬)习影视还能够找(zhǎo )不到(🎮)工作(zuò )吗我们来(lái )很简单(📚)分析(👸)一下目前影视行业的就(jiù )业现(🆚)状
01需求量大(dà )
02工资待遇(🏕)好
影视(🍚)行(🌁)业的(🎥)薪资(🏾)同比(🕘)其他行业的薪资普片高(🔀)比较多据(🔠)可靠(🍇)的调查报告影视行业月收(shōu )入过万的(🏬)人员溶炎30以上而且(qiě(🎳) )影视公(🎫)司的(♏)福利体系奖励(🥙)手(shǒu )段(duàn )的多样化更(♿)加完(🧕)善
03专业范围广泛的
影视行(🎞)业包含的公司类型一些自媒(👺)体工作(🏚)室(shì )动画公司特效(xià(🛬)o )公司电影制作(zuò )公司各种创意策(cè )划公司特殊(😨)传(chuá(🌤)n )媒公司和(💀)(hé )就(jiù )这些
二问题提(🍯)起现(🎸)在的大神很多
答(🃏)者(zhě )其实(shí(🐀) )现(🏤)(xiàn )在仅(🍤)仅初期(🍜)学(xué )习(👹)阶段距(🔤)(jù )离(👰)之外行(🚣)业大神的阶段有很(🔚)远(yuǎn )有做好做(🎤)精的心(🚶)态是(shì )相(xià(😅)ng )当(🚦)好的(🎓)应该是一直保持才能做(🕥)到最好不过因为那些个距(📁)离很远的微不(🏣)(bú )足道的担心(⛵)而止步不前是不(💮)两种方(🦀)法的说的过分一(yī )点应(👙)该是好(hǎo )像有(yǒu )点自欺欺人
到(dào )最后答者个人(🌩)建(⏮)(jiàn )议我(wǒ )们肯定先行动起来只需想做想(xiǎng )学(🧢)多久(🔹)都(🕎)不(⏩)会晚仅(🛅)有做站(zhàn )了起来才(📕)(cái )是下一界大(🎆)神的开始共(gò(🎫)ng )勉之