无独有偶(🎂)早在(🛬)2011年电影短(🌁)片车四(sì )十(shí )四(🌥)同时讲叙一个发生在公交车上(⏲)的悲剧这是一部(🆑)唯有(📳)11分(📟)钟的微电影(yǐng )短片(🌔)依(🎺)(yī )据什么(me )真(🥂)实事件改变是第一部在威尼斯(💑)奖项的话语(🐔)短片车四(💇)十四(⛽)讲诉了在(zài )一条比较(jiào )偏僻山(🈵)路上一辆(🌸)载有(yǒu )20几人(🔲)的公交车在车行驶过程中(🍥)被两名劫匪(🏭)拦下欲杀人抢(😃)劫车上乘客的(de )钱(qián )财(🎷)
昨(🔧)(zuó )天2018春运第一(⬅)天苹(píng )果手机上(🍉)不(bú )了(💟)线了(🕠)一支由真(🗞)(zhēn )实故事改编的新年大片三分(💿)钟陈可辛(♌)导演(💖)全程iPhoneX摄制(zhì(👒) )讲叙了一个只(💝)有三(🥑)(sān )分钟的(🌫)团(🈸)圆故(👱)(gù )事看得人(🚂)很揪心又很感(🏻)动
做列(🌓)车员的妈妈早(📻)好几年就没和儿子小(🧢)丁一起过年了(📒)每年春(🎌)(chūn )节她(tā )都上火(👴)车觥(gōng )筹交错(🤕)无数回家了过年(nián )的乘(chéng )客却没(🐸)法和自己的儿子(👕)在相聚
今(🌗)年(💤)小姨(🙍)妈提议(🏡)在(🍥)列车停靠家乡凯里的时候(🛺)带小(🉐)(xiǎo )丁去见妈妈确实见面(💩)时间唯有三分钟
九十秒倒计时(shí )开始再次呈(chéng )现(👸)格里菲斯最(🐡)后一分钟(zhō(💡)ng )营(yíng )救的经(jīng )典(🍁)叙事手法根本就是是把亲情片(🏂)拍(pāi )出(🏘)了(🙈)谍战片的不安质(zhì )感(🚊)
列车也要(yào )检(jiǎn )票(piào )了小丁冲(➕)(chōng )到最逼近站(🖱)(zhàn )口的位置(👽)(zhì )等(🙀)妈妈他认为这(🤞)样就能(👧)快一(💖)点看见妈妈结果却错过(🏼)一次妈(mā )妈的站(zhàn )下点(🎞)
工作在身的妈(🔢)妈则(zé )要(yào )先安排(pái )好其余乘客上下车时(👝)间一秒(🌈)(miǎo )一(yī )秒(miǎo )地(🍷)飞速流逝
小丁(🍰)越过(guò )密密麻麻(💘)的的人(🚔)群(💔)终于离开(👺)了(🥥)妈(mā )妈面前(🍏)但这充满戏剧(🎥)性(🧒)的(🚭)一幕再一次发生了在只(zhī )余的一(👳)分半钟时间里小(xiǎo )丁开(📌)口背起了99乘法表
以前(🐔)妈妈曾和小(🍳)丁(🤔)说如果那就根本记不(💠)住乘法表(biǎo )就(jiù )不能不能见过了妈妈了实在没想到(❌)一句吓(🐆)吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得(🚉)用尽了妈(mā )妈不舍地返回到(🙏)火车上车门(🛐)关(🐖)(guān )掉小(🎡)丁却仍在朗(lǎng )读背诵乘法(🐳)表终于(yú )在火车(🎷)正常启动的刹那儿子背出了最(zuì(🎂) )后(🏿)一个九九八十一(yī )
一语(yǔ )双(🧤)关地让人想到(dào )九九归一一切显然归一但又不(🎥)是原(🚔)地循环(🛬)而是由(🐗)起点到终点由终(zhōng )点再(zài )到新(🕶)的(🚒)起(qǐ )点就(jiù )像片(piàn )中妈妈和儿子(zǐ )又分别了但接下来(⌛)他(🌇)们(🏫)是载满着爱和行最简(jiǎn )形矩阵再次出发(🎤)
原(yuán )来是一家团圆的(📐)每一刻你(🀄)都(dōu )可以(yǐ )不留住就算只有(😭)(yǒu )一三分钟(🏀)
广(🧛)(guǎng )告(🍁)(gào )片登陆游(yóu )戏几(jǐ )个小时(shí(🏅) )后Apple公(✅)众号(💕)(hào )一(😄)类甚至于(⏲)发出的首篇(🚕)推送春节只(🚾)(zhī(🏞) )有三分钟怎么过(👧)让Apple和陈(chén )可辛拍给你(🀄)看就都没有达到了10w截(😟)至发稿前优(🗣)酷的播放量已(yǐ )近1000万
朋友圈和微博(💬)中也呈现了冲破圈层之势走心感(💵)动下(xià(🐽) )一界又出现最(❎)少的评论字眼(yǎ(🚻)n )
为甚么苹果(🛂)的广(guǎ(➖)ng )告能刷(🏙)爆屏榜(bǎng )妹为大家总结(🔀)了此次营销(🐄)的5个亮点
1悬念海报直抓(🖨)人心(🕎)
必(📲)须是短片(🉐)(piàn )的(😎)海报就很有心机海报上(shàng )方三分钟几(🙆)个(🛌)大字给人(💦)时间上(💇)的紧迫感和压(👑)抑感(🍒)陈可辛导(🐲)演(yǎn )和iPhoneX拍(pāi )的则是再说(🤷)了这则广告的亮点(⬇)榜妹后面会(💎)具体一点记(🛄)叙(😇)
画面中飞舞的火(🕷)车(chē )轨道将要下车站(🌇)的(de )火车禁止通行的路牌和(⛲)海报中心(🏪)的小男孩背(🔼)影(📗)那(nà )些元(yuán )素组(zǔ )合在一起悬念感油(📜)(yóu )然而(😞)生
而(ér )这个背影(🌏)更像是一个情感切人口(🏵)牢牢地一把抓住(zhù )看(kà(🥌)n )客的心疑问(📶)一个接一个(🎓)地再次出现(🎆)他为(🐌)什(🤫)么要(🙉)站在火车站台尽(🥔)头他(🦏)在(zài )等下谁又是为什(shí )么
2不(bú )留痕迹(🕡)地展示产品功能
用iPhoneX拍(pāi )的那(🐋)绝对是下一界了这(🕧)支广告(👳)最引人注目(♿)的一点
综观这座视频只能在视频的开(🍎)头和结尾有(yǒu )流露出苹果而且(qiě )一切尽在不(♿)言中(✳)只要这部具高春节春(🌯)运元素的作(🍶)品造成大家的认可就(jiù(🐩) )只能说(🚵)明用拍摄好功能是(🍴)值(🚼)得肯定的
苹果(guǒ )慢(💇)慢(🛩)的很(🎖)不经(jī(🚿)ng )意地展示更多(duō )了一波手(🏆)机拍摄(shè )拍摄功能更给(🔸)你(🐀)(nǐ )一种错(🍡)觉(⬅)如果(🚊)能自己买(🐔)了iPhoneX就能拍(pāi )出那样(yàng )的话大片(piàn )级(🔐)别的短片假的全是(shì )假的
同(🕹)时还(hái )在(🎙)官网下线了(🕋)专题页面由陈可辛导(🎎)演(🤖)带(♉)来(lái )iPhoneX拍摄方(🌝)(fāng )法(🌼)小教程
甚至连还打(📬)出了这样的广告语(⬜)伸手接过你的iPhoneX跟陈可(👙)辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的(de )年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的(de )团圆礼(🕔)
3联合导演(🙃)陈可(👥)辛广告也(🔯)能拍大(🌦)片
陈可辛以及国内(👟)知名导演之后拍(🕖)(pā(♋)i )摄拍(🚼)摄(shè )的亲爱的中国合伙人等多(🎺)部电(diàn )影(🚚)都收获(huò )较(🎓)高的评价很显(❓)然一见到(🐬)他(🎉)的名字是(🍴)会(🎃)不自动(✡)x1其(qí(🤰) )电影(🎢)口(🏌)(kǒu )碑(bēi )最(🎱)擅长开掘情(🎅)感(🦎)的陈(📞)可辛拍摄(shè )好的作品一定不可(🎛)(kě(🈸) )能差(🏂)
昨(🉑)天陈可辛在北京三里(🏜)屯举办一次(cì )了(le )三分钟短(duǎn )篇作品的首映会更证明了这则(😳)广告的电影级(🤩)别他(🦉)接受(📏)采访时它表示(🏰)春节团圆(😕)饭春运这三(♑)个元素是我一直想(👟)拍的(de )刚才以短篇形式再一次显现出出来(lá(👴)i )
之外导演除此之(zhī )外这支(🛃)广告的制作班底也虽然不可小看编审(shěn )许月珍编剧陈嘉仪是电影界大(📓)(dà )名鼎(dǐng )鼎(dǐng )的大人物
4巧妙的推送时间段(🌷)春(🤬)运第一天
先发(fā )布的(de )时(🐑)间段相(🖌)对于一支(💞)广(🤛)告来说是获得传播量的关键苹(píng )果选择类型在昨晚查找不(bú )觉惹人深(🏝)思(🥊)
昨天是2018年(😙)春运第(🤶)一天三分(🎰)钟这则短片继(🎃)续(xù )讲述(shù )的就是发(fā )生(🌀)在春(🏉)(chūn )运路上(shàng )的故事(shì )一(yī )个(⏺)坚守在岗位上的母亲和(💒)孩子的三分钟(zhōng )团聚在春(chū(🈵)n )节这个特殊(🎄)能量节点更能(néng )会显示出团聚时的情感状态也将(jiāng )这个情感能(✋)量释(❣)放者到大感(gǎn )动(🍀)(dò(🅾)ng )地(🙉)(dì )了一大批人
5春节(jiē )广告(🥡)(gà(🏽)o )中(🚠)的清流真实走心不刻意煽情
到(😄)了春节众多品(🥋)牌都(📈)在(💢)(zài )停蹄地怎(🏜)么制(zhì )作发布自己(😈)的新年广告太(🍥)过在意的煽情广(😫)告是在少数
苹(🥑)果(🈁)的这则(zé(🏳) )广告看过来却(💲)不(bú )矫揉造作确实故事的题材不(🆒)算(✉)(suàn )最重要的但真(zhēn )实故事改(👅)编成就是为了打动观(guān )众的(de )要素
同时拍摄(shè )手法确实是(⏰)影响大再看感觉到的另一不重要因素如果不是拍摄出的故事很矫情(qíng )离生活很(hě(🐅)n )远就很容易有情感上(🔓)(shà(🎸)ng )的共(🌎)鸣只(🤸)有(yǒu )一真才能走心(🎃)
竟像陈可(🏭)辛在分享创作(🌱)(zuò )感悟(🏋)iPhoneX拍摄技(🚔)法(fǎ )时说(shuō )道慢(🙆)动(🤵)作的烟花(huā )忽然(🏡)间(🤯)(jiān )闪耀孩子开(kāi )心地(👵)笑(⛱)(xiào )如果能就是(⛔)你(nǐ(🌌) )真实(🙉)的情感就是可以感化别人
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至(zhì )诸(🆗)如苹果并没(🤮)有这样的话酷(📨)了
在许多人的印象(xiàng )中被(bèi )上帝咬了(🌰)一口的(🚉)苹果的画风估计是乾净的画(🥢)面充分(🤝)的留白就(🤗)没(😯)(méi )过多(🏔)的(de )表(biǎo )达(🍱)欲条理分明能介绍(🗓)(shào )产品而(ér )如今(🌥)它却用一(🎲)支温情的团(tuán )圆广告来(lái )卖手机(🛋)太取悦(yuè )于用(🐯)户(hù )这太不苹果(🐡)
但这种本土(tǔ )化(🚼)营销(xiā(🕤)o )说不定(💴)根本不华指Apple不(bú )酷了
什么叫酷用营销人李叫兽(🈶)的话来说一个品牌不信守那些不合理(⏰)的社会查(😹)看(kàn )最(zuì )大限(💜)度(👾)地给消费者给他(📏)的积极(👑)主动主观(🎗)感受就(jiù )叫暗酷
因为酷并不(🧜)是(shì )外(wài )表看起来好像酷不(♐)酷(kù )反而内核有(🏤)没强(😣)行突破不合理不陈规(📽)给(🤓)人以全新(📠)的(de )震骇感受(shòu )在手机功能(néng )端(🦏)(duān )已内(nèi )部竞(🍱)争到红海市场的今天已没(méi )法再实(shí )际超预期(🎹)的产品一起营造酷(💅)炫感(gǎn )与此同时(shí )与(🐵)消费(🐴)(fèi )者的情感交流(😳)蓝(lán )月帝国(🐟)品(🚑)牌营销差异化(huà )的竞争(🌰)点所以我一(🕶)味(🔷)地达(dá )到同样的的画风(fē(🌯)ng )才是买椟还珠的做(🦔)法(fǎ )
事实上这几(🗜)年来苹果(💨)是为取(💼)悦中国市场并不做过很(🦀)多不(bú )酷(kù )的广(😌)告
例(lì )如令人不好意(👍)思的文(🎤)案(àn )生(shēng )肖元(🚅)素(sù )霸屏(🍻)的官网(🌁)过分(fèn )喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年(⬆)苹果请许鞍华导演(🈯)第一(yī )次拍了春节(📅)广告老唱片但其核(hé )心创意却全盘照抄了苹果2014年美国(💋)圣(shèng )诞广告
2016年(🍤)苹果亲(qīn )自出马李宗(zōng )盛拍(pāi )了一(😴)支(zhī )音乐广(🙉)告送(sò(🦒)ng )你一首过年(nián )歌(🔦)但在(zà(👨)i )优酷(🚫)(kù )的苹果官(guān )网(wǎ(😷)ng )频道只有356万点击量数据惨谈(tán )
但这(🌞)(zhè )一(🏡)次(🤴)的三分(🤤)钟(🧢)(zhōng )大片(piàn )并不(🥍)是(📨)一支充满烟火气(🐾)息(🕓)的接底(🚣)气的新(xīn )春广告触及到了中国(guó(🦑) )用户(hù )的内心(⛅)且击溃(kuì )了中国扎堆(duī )地的温情(👩)广告过(guò )度煽(🎰)情又(🤪)总(zǒng )难平衡(hé(🐏)ng )情(qíng )感表达和产(🚚)品(💰)功(gōng )能点的(🎨)不合不合(hé )理(lǐ )成规
从价(💒)值观层(🍱)面而(ér )言它也站(✨)在了科技和人(🍃)文(wén )的交接点(🌊)(diǎn )很不(bú )错展示展(zhǎ(🤲)n )示了科技能让生活变的(🔚)(de )更美好的(de )品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销(xiāo )
所以(🔛)你(🐏)能说它不酷(🗿)(kù )吗
一问(🛐)题顿了顿的现(🐛)在学习影视还(🔙)能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目(mù )前影视行(háng )业的就(🍡)业现状
01需(xū )求(🐶)(qiú(🖤) )量大
02工资待遇(🚙)好
影视行(🌩)业(yè )的薪(xīn )资同(🌩)比(✳)其(🎫)他(🐟)行业(🌶)(yè )的(de )薪(xīn )资普片高比较多据可(kě(⭕) )靠的调(🏓)查报告影(🐥)视行业月收入过万的人员(🎚)溶(😎)炎30以上而且影视公司的(👥)福(fú )利体(🔇)系奖励(lì )手段的多样化(huà )更加(☝)完善
03专业(⚡)范围广(👦)泛的(🍌)
影视行业包含(hán )的公司类型(✈)一些自(👻)媒(🤒)体工作室动画公司(sī )特效公司电(diàn )影(yǐng )制作公(⛱)司(🔘)各种创意策(cè )划公司特殊传媒(🛺)公司和就这(🐰)些
二(😇)(èr )问题提起现在的大神很多(duō )
答者其(qí )实现(✋)在仅仅初期学(🌔)习阶段距离之外行(🔓)业(🆒)大神的阶段有(yǒu )很远有做好做精的(👌)心态是相当好的应(🤰)该是(🦄)一直(🕞)保持(🥊)才(🈂)能做到最好不过因为那(nà )些个距离(lí )很远的微不足道的担心而止步不前是不两种方(🤽)法(🕥)的说的过分一点(⏱)应该是(🥑)好像有(yǒu )点自(🍜)(zì )欺欺人
到最(🧞)后答者个(🌞)人建(🛍)议我(🔫)们肯(😢)定先行动起来只需(😍)想做(🍅)想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界(🛠)大(📑)神的开始(🌷)共勉之