无独(dú )有偶早在(🎲)2011年(🤬)电影短片车(chē(🥅) )四十四(⏺)同时讲叙一(🔗)个发生在公交车上的悲剧这(🍨)是(🐓)一部(☝)唯有11分钟的微电影短片(piàn )依据什(🕙)么真实事件改变是第一(🐤)部在威尼斯(🤨)奖项的话语(🎲)短片车四十四讲诉了(le )在一(yī )条比较偏僻山(✒)(shā(🐖)n )路上(🥎)一辆(🎟)载有(➕)20几(💥)人的公交(jiāo )车在车行驶过程中被两名(💤)劫匪拦(🔆)下欲(🕑)杀(🐣)人(rén )抢(qiǎng )劫车上(🕝)乘客的(😳)钱(🏎)(qián )财
昨天2018春运第一天(tiā(🎬)n )苹(🛏)果手(📝)机上不了线了一支(😛)由真实故事改(🚢)编的新年(nián )大片三分钟(👭)陈可辛导演全(⛴)程(chéng )iPhoneX摄制讲叙(💽)了一个只有(🅾)三分钟(🚥)的(🕹)团(👾)圆(yuán )故事(💲)看得人(🗄)很揪心又很(🔛)(hěn )感动(dòng )
做(zuò )列车员的妈妈早好几年就没和儿子(zǐ )小丁一起(🚳)(qǐ )过年了每年(🙋)春节她都上火车觥筹(chóu )交错无数回家了过年的(🦃)乘客却没法和自(🚰)己的儿子(⚾)在相聚
今年小姨妈提议在列车(chē(✋) )停靠家乡(🔪)凯里的时候带(🕍)小丁去见妈妈确实(shí )见面时间(🍿)唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次(🍶)呈现格里(😥)菲(🏛)(fēi )斯(⏱)(sī )最(zuì )后一分(💳)钟营救的经典叙事手法根(💽)本就是是把亲情片(piàn )拍出了谍(dié )战片的(🎎)不(bú )安质感
列(🐻)车也(🔽)要检(🥓)票了小丁冲到(🛠)最逼(bī )近站口的位(wèi )置(🍮)等妈妈(mā )他认为这(⛪)样(yàng )就(🚈)能快一点看见(👆)妈(mā )妈结果却错过一次妈(🍜)妈的(de )站下点(diǎn )
工(💧)作在(zài )身的妈妈则要(⭐)先安(➡)排好其余(🔡)乘(🐟)客上下车时(🥦)间一秒(🐛)(miǎo )一秒地(📣)飞速流(liú )逝
小(🎽)丁越过(guò )密(🕰)密麻(🤤)麻的(de )的人群(📹)终于离开了(🥓)妈妈面前但这充(👺)满(🦄)(mǎn )戏(💤)剧(👴)性的(de )一幕再一次发(👱)生(shēng )了在只(zhī(🖖) )余的一分(🗂)半钟时间里小丁(🔘)开口背(💰)起了99乘法(🧤)表
以(yǐ )前妈妈曾和小(xiǎo )丁说如果(guǒ )那就根本记不住(zhù )乘法表就不(🚯)能(💨)不能见过了妈(📿)(mā )妈了实在没(méi )想到一句吓吓(🌯)的话儿(🔂)子(🐢)可真了(🥚)
三分钟(zhō(😍)ng )的(🌉)时间(🙌)还得用尽了妈妈不舍地返(⭐)回(🐶)到火车上(shàng )车门关掉(diào )小丁却(🌾)(què )仍在朗(🥁)读背诵乘法表(🤓)终于在火车正常启动的(🎒)刹(🛤)那儿(ér )子(🧢)(zǐ(🕴) )背(🚘)出了最后一个九九八十一
一(📏)语双关地(🔐)让人想(xiǎng )到(❄)九九归(🎙)一一切显然归一但又不是原地循环而是(🐶)由起点到(🖐)终点由终点再到新(xīn )的(de )起点就像片(🐲)中妈(mā )妈和儿子又分别了但接下来他(🏳)们是(shì )载满着爱和行最(🔘)简形矩(jǔ )阵再次出发
原来是一(🍂)家团圆(🔱)的每一刻你都(🧔)可以不留住就算只有(yǒu )一三(👍)分钟
广告(🍭)片登(dēng )陆游戏(xì )几个小时(shí )后Apple公(😚)众号一类甚至于发(fā )出(chū )的首篇推送春节(jiē )只有三分(🎊)钟(zhōng )怎么(🎸)过让Apple和(hé(🏁) )陈可辛拍给你(nǐ )看就(🚨)都没(♋)有达到了10w截至发稿前优酷的播(bō )放量(🕋)已(🌡)近(jìn )1000万
朋友圈(quā(📼)n )和微博中也(yě )呈现(xià(📒)n )了冲破(🐡)圈层之势走心感动下一界又出现(xiàn )最少的评(🥢)论字眼(🥉)
为甚么苹(píng )果(👌)的广(🏙)告能刷爆屏(📭)(pí(🖊)ng )榜妹(mèi )为大家(🛡)总结了此次营销的5个亮点(🏰)
1悬(💵)念(🕯)海(😂)报直抓人(rén )心
必(💉)须是短片的海报就很有心(🤜)机(jī )海报(🎾)上方三(➗)分钟(zhōng )几(jǐ )个大字给人(🚅)时(shí )间(🙈)上(🥌)的紧迫(pò )感和压抑感陈(chén )可(🔍)辛导演(🧣)和iPhoneX拍的则是(shì )再(❗)说了这(⛵)则(🧥)广告的亮(liàng )点榜妹后面(mià(🐓)n )会具(jù )体(tǐ(🥤) )一点记(jì )叙
画面中飞(fēi )舞的火车轨道(🕡)(dà(🎁)o )将要下车站的火车禁(jìn )止通行(háng )的路牌和海(💙)报中心的小男孩(🦐)背影那(🕐)些元素组合在一起悬念感油然(rá(🚚)n )而(🏉)生
而这个(👊)背影更像是一个(🎫)情感切(qiē )人(✏)口牢牢地(🤔)一把抓住看客(kè )的心疑(💔)问(🏄)一个接一个地再次出现他为什么要站在火车(chē )站台尽(jìn )头他在等(🏿)下谁又是为什么
2不(🐀)留痕迹地展(🐓)示产品功(gōng )能
用iPhoneX拍的那绝对(duì(💽) )是(🔰)下一(📽)界了这支(zhī )广告最引人(rén )注(🕺)目的一点
综观这座视频(pín )只(zhī(🧕) )能在视频(🍡)的开头和结尾有流露(🍼)出苹果(🧣)而且一(➿)切(qiē )尽(jìn )在不言中只要这部具高(🤠)春节春运元(🧦)素的作品(🆙)造(zào )成大家的(🏥)认可就只(🐮)能说(🏳)(shuō(❇) )明用拍摄好功能是值得肯(kě(🖕)n )定的
苹果慢(màn )慢的很不(bú )经意地展示更多了一(🎖)波手(🔋)机拍摄拍(🤞)摄(shè )功能更给你一种错(🌑)(cuò )觉如果能自己买了iPhoneX就能(né(🗼)ng )拍出(🙀)那样的话大片级别(🏊)的短片假的全是(⛎)假的(de )
同时还在官网下线了专题页面由陈(🔪)可辛导演带(dà(🈺)i )来iPhoneX拍摄(🤑)方法小教程(ché(🌄)ng )
甚(🙄)至(zhì )连(lián )还打(🛐)出了这样的广告语伸手接(jiē )过你(nǐ(🤦) )的iPhoneX跟陈可辛学(xué )着拍(🥘)下你家的春(chū(👜)n )节(👋)(jiē )故(🐉)事把(🎆)浓的化不开的年(🍬)味儿带回你的(📽)镜(🔎)头(tóu )里(♿)给(gěi )家里(🍗)送(👏)上一份(💨)不(🐷)光的团圆(😋)礼
3联合导(👺)演陈可辛广告(gào )也能拍(🐹)大片
陈可(kě )辛以及(jí )国内知名导演之后拍摄(shè )拍摄的亲爱的(🥧)(de )中国合伙(〽)(huǒ )人等多部电影都收获(huò )较高的评价很显然一见到(dào )他的名字是会(huì )不自动x1其电影(yǐng )口碑最(zuì )擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品(⚓)(pǐ(🎚)n )一(🕧)定(🕧)不(bú )可能差
昨天陈可辛在北京(jīng )三里屯举办(👒)(bàn )一次了(🚧)三分钟短(✊)篇(piān )作(🏅)品的首映会更证(zhèng )明了这(zhè(📆) )则(🛢)(zé(👎) )广告的电影(yǐng )级别他(tā )接受(shò(❗)u )采访时它表示(shì )春(🥀)(chūn )节(jiē )团圆饭春运这(🛵)三个元素是(😐)(shì )我一直想拍的刚才以短篇形式(👩)再一次显现出出来
之(zhī(👂) )外导(🙇)演除此之外这支(🌂)广(🖤)告的制作(🥩)班(bān )底(🍜)也虽然不可小看编审(👊)许(xǔ )月珍编剧陈嘉仪是电影界大名鼎鼎的大人物(wù )
4巧妙的(😠)推送时间段春(😒)运第(dì )一天
先发布(🌓)的时间(⏬)段相对于一(yī )支(🧕)广告来(💡)说是获得传播量的关(guā(🍢)n )键苹(🏢)果选择类型在昨晚(🍅)查找不觉惹(🏐)人深思
昨天(tiān )是2018年春运第一天三分钟这则短片继(🦐)续讲述的(⏬)就(jiù )是(📂)发生(🚙)在春运路(🍞)上的故事一个坚守在岗位上(🏖)的母(mǔ )亲(qīn )和孩子的三分钟(zhōng )团聚(🥃)(jù )在春节这个特殊(shū )能量(liàng )节(jiē )点更能会显示出(chū(⚾) )团聚时的情感状态也将(🎪)这个情(🌛)感能量释放者到大感(gǎn )动地了一大批(🕒)人
5春节广(🖱)(guǎng )告(✴)中的(♎)清流真实走心不(bú )刻意(🎡)煽(🥣)情(💘)
到了春节(jiē )众多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己(jǐ )的(de )新(xīn )年广告太过(🤖)在意的煽情广告是在(🏉)(zài )少数
苹果的这则广告看过(guò )来却不矫揉造作确实故事(shì )的题材不算(🌕)最重要的但真实(shí )故(🛍)事(shì )改编(biān )成就是为(wéi )了打(💃)动观(🌇)(guān )众的要素(😎)
同时拍摄手法(fǎ )确实是影响大再看感觉到的(🔦)另一不重要因素(🔛)如果不(bú )是(🐈)拍摄出的(de )故事很矫(jiǎo )情离(🧀)生活很远就很容易有情感上的(🎏)共鸣只有一真才能(🐺)走心
竟像(xiàng )陈可(kě )辛在分享创作感悟(🍶)iPhoneX拍(pāi )摄(🕺)技法时说道(🔡)慢动作的烟花(huā(🌆) )忽然间闪耀孩子开心(🖲)地笑如果能就是你(nǐ )真实的情感就(🥤)是(🏟)可(🧦)以感化别人(rén )
当然了(😙)但他赞许之(👜)(zhī )声(shēng )汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸(🖐)如苹果并没有这(🚐)样的话酷了
在许(🎹)(xǔ )多人的印象中(zhōng )被上帝咬(🏛)了一口的苹果的画风(fēng )估计是(shì )乾(🌇)净的画面充分的留白就没过(🥥)多的(🕤)表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来(🗼)卖手机太(🍞)取悦于用(🐃)户这太不苹(🌪)果
但这种本土化营销说(📡)不(📛)定根本不华指Apple不酷(kù )了
什么(⛑)叫(jiào )酷用营销人李(lǐ )叫兽的(de )话(🧢)来说一个(gè )品(👂)牌不信守那些不合理(🏹)的社会查看(kà(🕚)n )最(zuì )大限度地给(💓)消(🦎)费者给他的积极主动主观感(⚫)受就(👰)叫暗酷
因为(wé(⛵)i )酷并不是外表看起来好像(xiàng )酷不(bú )酷反而内核有没强行突破不合(🚓)理不陈规给人以全新的震(🐽)骇(🎛)(hài )感受(🔧)在手机功能端已内部竞争到(🍶)红海市场(🛀)的今天已(🔒)没法(🔰)(fǎ )再实际(jì )超预期(qī )的产品一起营造酷炫感与此同(🗿)时与消费(fèi )者的情感交(jiā(🐘)o )流蓝月(🕑)帝(🐥)国品牌(💉)营销差异(🌸)化的(😻)竞争点所以我一味地达(dá )到同(tóng )样的的画(huà )风(⏰)才(🔟)是买(mǎi )椟还珠的(🤴)做法(😉)
事实上这(zhè )几年来苹果是为取悦(yuè )中(🧓)国市场并不做过很(⛏)多(duō )不酷的(🐿)广告(gào )
例如(🧀)令人不好(hǎo )意思的文案生肖(Ⓜ)元素霸屏(píng )的官网(wǎng )过分喜(xǐ(🛂) )气的桃红色(🕔)周边(⏺)产品(pǐn )
再比如说2015年苹果请(qǐng )许(➿)鞍华导(🎴)演(🍹)第一次拍了春节广告老(🤗)唱片但其核心(xīn )创意却全盘照抄了苹(píng )果2014年美国(guó )圣诞广(🥅)告(👠)(gào )
2016年苹(píng )果亲自(zì )出马李(lǐ(🏆) )宗盛拍了一(yī )支音(🤴)(yīn )乐(🏹)广(🌎)告送你一首过年(niá(❓)n )歌但(🚺)在优(😋)酷的苹果官(guān )网(wǎng )频(🤐)道只有356万点击量(🎞)(lià(🧑)ng )数据惨谈
但这(🍁)一次的三(🈷)分钟大片并不是一(yī )支充满烟火气息(🐡)的(🐺)接底气的新春广告触及到了(🔞)中国用户的内心且(🌘)击溃了中国扎(😌)堆地的温(wē(🚮)n )情广告过(😡)度煽情又总(🤑)难(🌕)平(🎃)衡情感(gǎn )表达(📼)和产品功能点的不(bú(👟) )合(🖇)不合理(🏌)成规
从(🥋)价值(🥗)观层面(🍥)而言它也站(🤡)在了科(kē )技(jì )和人文(🈷)的交接点很(🤗)不错展示展示(🐕)了(le )科(🙍)技能(🆕)让生活变(😫)的更美好的品牌(pái )内核算(🏺)是(shì )苹果第一次能够(🐢)能做到了本土化营(🚄)销(xiāo )
所以你能说它不(😓)(bú )酷吗
一问题顿了顿的现(🐚)在学习影视还能(né(📄)ng )够找不到工(gō(🍶)ng )作吗我(wǒ )们来很简(🍍)单分析一下目前影视(shì(🍆) )行业的就业现状
01需求(🌾)量大
02工(📚)资待遇(🖲)好
影视(shì )行业的薪资(🔓)(zī(🥜) )同比其他行业的(🐊)薪资(📨)普片高比较(jiào )多据(🍌)可靠(🕗)的调查(🅿)报告(gào )影(🥇)视行业月收入(🍘)过(🌒)万的(⛅)人员(yuán )溶炎30以上而且影视公司的福利体系(xì )奖(🛳)励手段的多样(🎢)化更加(jiā(🎢) )完善(⚫)
03专业(💠)(yè )范围广泛(fàn )的
影视(🙀)行业(yè )包(👢)含的公司类(lèi )型一些自媒体工作室动(🤑)(dòng )画(❣)公司特效公司电影制(🚽)作公司各种创(⏹)意(🖼)策(⛺)划公(🤭)司特殊传媒(🥙)公司(sī )和就这(🆚)些
二问题提(😟)起现(🍅)在的大神很多(🥄)
答者其实现在仅仅初期学习阶段(📮)距离之外行(háng )业大(dà(🏸) )神(〽)的阶段有很远有做好做(🐡)精的(de )心态(👲)是相当好的(🧕)应该(🥍)是一直保持才能做到最好不过因为那些个(📑)距离(🔭)很远的微(😑)不足道的担心而(💚)止(💸)(zhǐ(🥢) )步不前是不两(⛅)(liǎng )种方法(🍱)的说的过分一点应该(🙄)是(shì )好像有点自欺欺人
到最后答者个人建议我们肯定(🐺)先行(♎)动(🐌)起来只需想做(zuò )想学多久(🏹)(jiǔ )都不会晚仅有(yǒu )做站(🔇)了起来才是下(🥄)一(🏟)界大神的开(kāi )始(😁)共勉之(💦)