无(🤼)独有偶早(🙎)在2011年电影短片车(🕘)四十四同时讲(🕋)叙一个(🤺)发(🎎)(fā(🍠) )生在公(gōng )交车(🚢)上(👥)的悲(🎹)剧这是一部唯有11分钟(zhōng )的微(wēi )电影短片依据什么真实(🛐)事件(👸)改变是第(dì(🕔) )一(💂)部在(😅)威(🍪)尼斯奖(🎞)(jiǎ(🐰)ng )项的(de )话语短(🧕)片车(💠)(chē )四十四讲诉了在一条比较偏僻山路上(shà(🤚)ng )一辆载有20几人的公交车在(zà(🗺)i )车(⛴)行驶过程中被两(liǎng )名劫匪拦下欲(🔃)杀(🛫)人抢劫(🗯)车(🏚)上乘客的钱财(cái )
昨天2018春运第一天苹果手(shǒu )机(jī )上不(🐼)(bú )了线了(📴)一(🧣)支由真实(🧟)故事(👇)改编的(🤸)新年大片三分钟(🙏)陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分(fèn )钟(zhō(🏅)ng )的团圆故事看得人很揪心又(🐢)很感动
做(🛃)列车(🍀)员的妈妈(mā )早(🔂)好几年就没和儿子小丁一(🕎)起过年了每年春节她都(🎪)上(💴)火车觥筹交(🌬)错无数回家了过(guò )年的乘客(🎨)(kè )却没法和自己的(🔸)(de )儿子在相聚
今年小(🕘)姨妈(⛹)提(tí )议在(🌟)列车停靠(⛵)家乡凯里的时候(🐐)带小丁去见妈妈(mā )确(què(🤾) )实(shí(🀄) )见面时间唯有三分(🕤)钟(zhōng )
九十(🍈)秒倒(dǎo )计时(😷)开始再次呈(chéng )现格里菲斯最后一分(👺)(fèn )钟营救的经典(🌗)叙事手法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不(📨)安质感
列(🖍)车也(yě )要检票了小丁冲到最逼近站口的位置(🛀)等妈(❗)妈他(🆎)认(rèn )为这(🗿)样就能(né(🗻)ng )快一点看(👪)见妈(🎬)妈(🆑)结(🤖)果却(⬆)错过(👞)一次(🅰)妈(🈂)妈(mā )的(de )站(🍀)下点(diǎn )
工作在(zài )身的(🙈)妈妈则要(💀)先安排(⛺)好其余(👘)乘(ché(🍖)ng )客(kè )上下(🚾)车时间一秒一秒(miǎo )地飞速(sù )流(🤺)逝(💵)
小丁越过(🎟)密密麻麻的的人群终于离开了妈妈面(miàn )前但这充满戏(🛍)剧(jù )性的(de )一幕再一次发生了在(zài )只余的一分半钟时(🕯)间里小(🈺)丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如(🛹)果那就根本(🤵)(běn )记不住乘法表(biǎo )就不能不能见过了妈妈(❕)了实在(🚍)没想到一句吓(😇)吓的(🦔)话儿(ér )子可(🛬)真了
三分钟(zhōng )的(de )时间还得(dé )用尽了妈妈不舍地返回到火车(🔧)上车(🚖)门(mén )关掉(diào )小丁却(🌃)仍(😇)在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动(dòng )的刹那儿子背出了(💶)最后一(yī(🍒) )个九九(jiǔ )八十一(yī(🦗) )
一(😛)语双(🗓)关(📵)地让人想到九九归(🤵)一一切(🌟)显然归一但又(👷)不是原地循(📹)环而是由(yóu )起点到(dào )终点由终点(🍭)再到新的起点就(jiù )像片(🐋)中(📟)妈妈(mā(📐) )和儿子又(🥣)分别了但(dàn )接下来他们是载满着(🏜)(zhe )爱和行最(🌚)(zuì )简(➰)形(xíng )矩阵再次出发
原来是一家(jiā )团圆的每一(🦐)刻你都可以不留住(zhù )就算只有一三分钟
广告(gào )片登陆游戏(🍃)几个小(💘)时后Apple公众号(🎚)一类(lèi )甚至于发出的首篇推(💋)送(🅾)春节只(🥋)有三分钟怎(⏩)么过让Apple和(🐹)陈可辛拍给你看就都没有达到(🈷)(dào )了10w截至(zhì )发稿前优酷的播放量已近1000万
朋友(🧐)圈和微博中也呈现(xiàn )了冲破(🕔)(pò(🐱) )圈层(🥕)之(zhī )势走心感动(🔧)下一界(🎻)又出现(xiàn )最少的评论字(🆗)眼(🚫)(yǎ(✴)n )
为甚么苹果的广(🎆)告能刷爆屏(😶)榜妹为(🎓)大家总结了此次营销的5个(😾)(gè )亮点
1悬念海(hǎ(♍)i )报(bào )直(🥅)抓人心(🎄)
必须是短片的海报就很有心机(📖)海报(bào )上方(🎏)三分钟几个大(🐾)字给人时(shí )间上的紧迫感(🐉)(gǎn )和压(yā )抑感(gǎn )陈可(kě )辛导演(yǎn )和(👝)iPhoneX拍的则是再说了这则广(🌖)告的亮点(🌃)榜妹后面会具体一点记叙
画(huà )面中飞舞的火(🔈)车轨(guǐ )道将要下(🏫)车站的(⏹)火车禁止(zhǐ )通行的路牌和海报中心的小男孩背影那些(🔦)元素组合在一(🍌)起悬念感油然而(🦓)生
而(👔)这个(📓)背影(yǐ(🏊)ng )更像是一个情感(🗡)切人口(kǒu )牢牢(láo )地一把抓住看(kàn )客的心(🏭)疑问一(🧛)个接一(🌒)个地再(zài )次出(🙋)现他(🚉)为什么要(yào )站在火(huǒ )车站(🥒)台尽头(tóu )他(🍮)在(⏱)等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕(🧠)(hén )迹地展(🌉)示(shì )产品功能
用iPhoneX拍(👬)的那(🌿)绝对是下一(🕞)界(✊)了(🥑)这支广告最引(yǐn )人注目的一点
综观这(zhè(❌) )座视频只能(néng )在(zài )视频的开头(🗺)(tóu )和结尾有流露出苹果而且(🆑)一切(🐰)尽在不言中(🕗)(zhōng )只要这部具高春节春运元素的(de )作(🤽)品造成(🍑)大(dà )家的(🐹)认可就只能说明用(yòng )拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢的很不经(💾)意地展(👂)示更多了一波手机拍(🌌)摄拍摄功能(👒)更给你一种错觉(🔛)如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的(❕)话大片级别(🏊)的短片(piàn )假的(👑)全是(🖨)假(jiǎ )的
同时(shí )还(💁)在官网下(xià )线了专题页(🌜)面由陈可辛导演(🙀)带(dài )来iPhoneX拍摄方法小教(jiāo )程
甚至连还打(dǎ )出了这样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛(😱)学着拍下(🍱)你家的春节故事(🦄)把浓的化(😴)不开的年味儿(🔪)带回(🍔)你(🥦)的镜头里给(gěi )家里送上一份不光的团(🐑)圆礼
3联(lián )合导演(👁)(yǎn )陈可辛(📕)广告也能拍大(dà )片
陈可辛以(yǐ )及国内知名导(dǎo )演之后拍摄拍摄的亲爱(🛴)的中国合伙人等多部电影都(😝)收获较高的评价很(📬)显然一见(🐘)(jiàn )到(dào )他的名(🆖)(míng )字是会不自动x1其电影(🚾)口碑最擅长开(kāi )掘(🔘)情感的陈可辛拍摄好(🕜)的作(🤕)(zuò )品(🕔)(pǐn )一定不可能(🏈)差
昨(⏬)(zuó )天陈可(kě )辛(🗂)在(zài )北京三里(🚄)屯举办一次了三分钟短篇作品(🌃)的(♍)首映会(📅)更证明了这则广告的电影级(⛲)别(😵)他接受采访时它表示春节团圆(📰)饭春运这三个元(🔚)素是(💁)我一直(🙊)想(🈳)拍的刚才以(yǐ )短(🍧)篇形式(shì )再一(yī )次显现(📩)出出(chū )来
之外导演除此(cǐ )之(🕸)外(wài )这支(✌)广告的制作班底也虽(suī )然不可小(🏌)看(💷)(kàn )编审(🚑)许月(🤥)珍编剧陈嘉仪是电影界大(dà )名鼎(🔈)鼎(dǐ(🥩)ng )的大人物
4巧妙的推(tuī )送(sòng )时间段春运第(🕸)(dì )一天
先发(✍)布的时间(🌄)段(⛺)相对于一支广告来说是获得(dé )传播量的(de )关键苹果选择类型在(zài )昨晚(wǎn )查找不觉惹(🕣)人深思
昨天(🐂)(tiān )是2018年春运第一天三(🗳)(sān )分(🗣)钟这则短片继续讲述(shù )的就是发生在春运路(🏄)上的故(gù )事(shì )一(yī(🚕) )个坚(🧓)(jiān )守在岗(😒)位上的母(🏳)亲和孩子的三分钟团聚在春节这个特殊能量(liàng )节(🙋)点更能会(🤤)显示出团聚(📍)时(👚)(shí )的情(qíng )感状(zhuàng )态(tài )也将这个情感(🐻)(gǎ(🧠)n )能量释放者到大感动地了一大批人
5春(🔖)节广(guǎng )告中的清流真实走心不刻意煽(shān )情
到了春节众多(duō )品牌(🤰)都在停蹄地(⏮)怎么制(🚝)作(🔲)发布自己的新(xīn )年广告太过在(zài )意(📕)的煽情广告是在少数
苹果(guǒ(🗑) )的(❔)这则(zé )广告看(🙇)过来(🙅)却不矫揉造作确实(👄)故事的(de )题(🦐)材不算最重要的但真实(⚪)故事改编成就是为了打(🔙)动观众(🏙)的要素(🚍)
同时拍摄手法确实是影响大(dà )再看感(😓)觉到的另一(yī )不重要因素(🎀)如果不(bú )是拍摄出的(de )故事很矫情离生活很远(yuǎn )就很容易有情(qíng )感上的共(gòng )鸣只有一(👄)真(🏛)才能(❄)走心
竟(jì(🐔)ng )像陈(chén )可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说(shuō )道慢动作的烟花忽(🐏)然间闪耀孩子开(🈁)心地笑如(🤗)(rú )果能(😾)就是(🥔)你真实的情感就(🎮)是可以感(gǎn )化别(🐂)人(ré(💞)n )
当然了但他赞许(👜)之声汹(xiōng )涌澎湃但赞同也陡然(🕌)(rán )而至(🐹)(zhì )诸如(rú )苹果并(🎇)没(🚠)有这样的(💵)话酷了
在许多(⛑)人(🚫)(rén )的印(🏻)象中被(🈂)上帝咬了(🚠)(le )一(🦇)(yī )口的苹果(guǒ )的(🔈)画风估(🚧)计是乾净的画面充(🌨)分(🍀)的留白就没过(😔)多的(👘)表达欲(yù )条(tiáo )理(🧡)分明(🎄)能介绍(shào )产(💨)品(🚓)而如今它却(què )用一支(🕗)温情的(📑)(de )团圆广告(gào )来(🕣)卖手(shǒu )机太取悦(⚫)于(🌥)用户这(🚆)太(🔏)不苹果
但(Ⓜ)这种(zhǒng )本土化营销(xiāo )说(shuō )不定根本不华(🌰)指Apple不(💗)(bú(🈴) )酷了
什么叫酷用营销人李(🔖)叫兽的(🧥)话(⤴)来(🚟)(lái )说一(✂)个品牌(pái )不信守那些(🔡)不合理(🏤)的社会(huì )查看最大限度(dù )地给消费者(🗽)给(gě(⏮)i )他(🆎)的积(📯)极主(🐲)动主观感受(shòu )就(🖊)叫暗酷
因(yīn )为(🎎)酷并(🚛)不是(shì )外表(👋)看起来好像(🎖)酷不酷反而(ér )内核有没强(🦌)(qiá(🧜)ng )行突破不合理不陈规给人以全(quán )新的震骇感受在手(🌺)机功(🆙)能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再(zài )实(🌼)际(🕹)超预期的产品一起营造(zào )酷炫感(gǎn )与(yǔ )此同时(shí )与消(💬)费者的(de )情(🏆)感交(jiāo )流(🌇)蓝月(🏟)帝国品牌营(🛎)销差异化的竞争点(💍)(diǎn )所以我一味(wèi )地达到同样的(😤)的画(huà )风才是(shì )买椟还珠(zhū )的做法
事实上这(zhè )几(🍖)年来苹果是为(🎲)取悦中(💢)国市场并不做过很多不酷的广告
例如令人(rén )不好意(🐜)思(📣)(sī )的文案生肖元(yuán )素(sù )霸屏(😧)的官网(wǎng )过分喜气的桃红(💻)色(📆)周边产品(✅)
再比如说2015年苹果(guǒ )请(🛠)许(😞)鞍(ān )华导演第一次(💧)拍了春节广告老唱片(piàn )但其(🥫)核心创意(🚨)却全盘照抄了苹果2014年美(🍅)(měi )国(guó(🏑) )圣诞(dàn )广告
2016年苹(pí(🥧)ng )果亲(🤹)自(🤯)出马李(✴)宗盛(shè(✡)ng )拍了一支音(yī(🥓)n )乐(💈)广(guǎng )告送你一首(shǒu )过年歌但在优酷(🏂)的苹果(🐱)官(guān )网(wǎng )频道只有(🕐)356万点(👗)击量数据惨谈
但(🔘)这(🥃)一次的三分钟大(🌩)(dà )片并不(🌱)(bú(🚍) )是一(🔴)支充满烟火气息的(🛺)接底气的新春广告触(🎲)及到了中(⛳)国用(🐋)户(🏏)的内心且(💰)击溃了(📡)中(💍)国(🦉)扎(🍹)堆地的温情广告(🔦)过度(🥘)煽(shān )情又总难(nán )平衡情感(⚓)表达和产品功能点的不合不合(hé )理(lǐ )成规
从(😍)价(jià )值观层面而言它也(yě )站在了科技(jì )和人文的交接点很不错展示展示(shì )了科(🛄)技能让生活变(biàn )的(🕹)更(🔜)美好(hǎo )的品牌(🌲)内核(hé )算是苹(📢)果第一(yī(🧛) )次(😸)能够(gòu )能做到了本土(🚩)化营销(🛏)
所以(🐏)(yǐ(🛄) )你(nǐ )能说它(tā )不酷(kù )吗
一问题(🐼)顿(dùn )了顿的现在(zài )学习影视(shì )还能够找不到(dào )工作(💁)吗我(🔸)们(men )来很简(🕔)单(🍉)分析一下(⌚)目前影(📷)视(shì(🍸) )行业的就业(🔂)现状
01需求量大
02工(🐱)资待遇好
影视行业的薪资同比其他行业的薪(🥐)资普片高(❤)(gāo )比较(🚦)多据可靠的调查报告影视行业月收入过(🏦)万的(de )人员溶炎30以(yǐ )上而且(🎫)影视(shì )公司的(🚏)(de )福利体系(xì )奖(jiǎng )励手段的多(duō(🚝) )样化(🍹)更(gèng )加完善
03专业范(💴)围广泛(🔘)的
影视行业(😚)包含的公司类型一(🗨)些自(💫)媒(🔋)体工作(zuò )室动画公(🌕)司(😭)特效公司电(📥)影制(👆)作公司(📚)各(🐣)(gè )种创(🍢)(chuàng )意策划公司特殊传媒公(🐞)司(🍂)和就(🔙)这些
二问题提(tí )起现(🕎)在的大神很多
答者(🏑)其(qí )实现在仅仅(jǐ(🉐)n )初期学习阶段距离之(zhī )外(wài )行业(yè(🐼) )大神的阶(😃)段有很(hěn )远有做好做精的心态(😫)是相当(🏦)好的(🍴)应该是(shì )一直保(🕥)持才能做到最好不(bú )过因为那些个(🕶)距离很远的微(🚍)不足道的担心而(ér )止(⛽)步不前是不两种方法(fǎ )的说的过分一点应该是好像有点自欺欺人
到(🗾)最后答者个人建议我们肯定(🛂)先行(🗃)动(💅)起(👺)来只需想做(🥐)想(xiǎng )学多久(🏅)(jiǔ )都不会晚仅(✅)有做站(🍴)了起来才是(〽)下一(yī )界大神(⏳)的(de )开(🎌)始共勉之